開年以來，文旅市場熱度持續，傳統文化與旅游體驗深度融合。在湖北隨州大洪山景區，背誦一首含“馬”的詩詞就可換來門票減免，吸引廣大游客前往。

大洪山是馬幫文化傳承地，所在區域也是成語“綠林好漢”的發源地。為迎接農歷馬年到來，景區推出“詠馬傳情”活動，游客背一首含“馬”字的詩詞便可免去門票。許多游客紛紛化身為文人墨客，賞景吟詩，文化氛圍感十足。

游客 楊梓堃：背首詩詞就能免票，一下子就讓旅游多了點互動感，傳統文化也變得特別鮮活。

解鎖入場券只是“文”“旅”融合的開始。近年來，多地景區著力打造景區文化體驗場景，讓游客沉浸于歷史文化之中。

在河南開封府景區，“包大人”“展昭”等角色借助全息投影、裸眼3D等技術，時而躍入屏幕，時而現身觀眾席間，邀請游客互動。

而在浙江良渚古鎮，游客們戴上VR眼鏡就能穿越回五千多年前，看先民們修建水利、圈養家豬。古時先民的生活場景、文化發展的歷程仿佛觸手可及。

從銀幕熱度到線下打卡 影視IP賦能旅游

開年旅游市場的活力同樣體現在影視文化與旅游產業的聯動上。去取景地打卡，跟著電影去旅游，“電影+旅游”消費新引擎正加速形成。

2026年元旦上映的溫情影片《過家家》，講述了一群陌生人因機緣巧合組成“臨時家庭”的故事。影片取景地的觀光氦氣球在元旦假期過后持續火熱，成為電影上映后受追捧的打卡地之一。許多游客像影片中的角色一樣，升上高空俯瞰湖光山色，感受同款溫馨。

游客 林依婷：我看了電影《過家家》特地來打卡這個氦氣球，登上氦氣球我感覺非常浪漫。

除了取景地打卡，許多影視城也紛紛發力打造沉浸式場景，讓“跟著電影去旅游”升級為深度體驗。山東樂陵影視城作為多部影視作品的取景地，在元旦假期推出非遺游園會，隨處可見的現場演員與游客熱情互動，構建起“走進片場，一秒入戲”的沉浸氛圍。橫店影視城的古裝拍攝基地則實現了從場景沉浸到職業體驗的進階，推出時長近一小時的電影拍攝體驗，場地可同時容納百人，游客能親身嘗試導演、場記、演員等銀幕前后的各類工種。

數據顯示，去年全年國內電影票房總額為518.32億元，而帶動相關產業鏈產值則突破8000億元。“電影+旅游”的融合模式正不斷豐富旅游消費場景，也更讓旅游目的地獲得了持久的流量密碼。

一張門票“串”起一條消費鏈

每當一場演出或一次游覽結束時，總感覺意猶未盡，您是否經常有同樣的感覺？在上海，文旅產業正通過精細設計，將一張最初的門票轉變為撬動更長效、更廣泛消費的支點。

在上海豫園，游客購買一張日間門票進入“山海奇豫記”燈會，欣賞完白天的精巧景致后，消費的旅程并未停止。隨著夜幕降臨，同一園林空間被夜游項目賦予全新生命，也點亮了游客夜間再次消費的意愿。從白天到夜晚的體驗延伸，自然帶動了園內及周邊城隍廟商圈餐飲、文創的銷售，形成日夜聯動的消費鏈條。

上海演藝大世界作為“亞洲演藝之都”的核心承載區，一片密集的劇場群通過“票根經濟”與整座城市的消費相連，將單一門票價值最大化。據統計，2025年前11個月，上海各類營業性演出超過5萬場。觀眾在觀看音樂劇、話劇之后，憑手中的演出票根，往往可以在周邊的商場、餐廳甚至酒店兌換專屬優惠。這種模式，將一場2—3小時的觀演，有機嵌入到“觀劇前晚餐、散場后購物”的半天乃至一日城市微旅行行程中，成功把劇場里的文化客流，轉化為街區中的商業“留量”。