今年春節不能回家，終于不用給親戚家20多個小孩發紅包了。往年一發就是一萬多，雖然見不著家人，但能省下一筆費用，也算是安慰。”談及春節“就地過年”，滴滴司機吳先生如是說。

紅包、壓歲錢、份子錢，是不少人春節期間的重要開支。對于許多就地過年的“打工人”來說，沒能和老家的親朋好友見面，當面遞紅包的習俗便也被省去；另一方面，異地年貨、電子紅包等“云”拜年方式再次火爆，成為了今年的“新年俗”。

紅包資料圖 中新經緯 趙佳然 攝

“自己沒回家過年，只能多給家里打點錢了”

28歲的小語在北京做地產相關工作，今年是第一次在異鄉過年。然而，他要送出的紅包非但沒省下來，反而更多了。

“今年不僅是我，我姐姐一家也沒能回河南老家過年，爸媽兩人略顯寂寞，所以我在紅包上更不能省。”小語打算在除夕之夜通過支付平臺轉賬，給家人們送去大大的祝福。

小語給自己算了一筆賬：“給爸媽及其他親人的紅包，今年加起來大概有5000元，加上給爸爸買的煙酒、媽媽的新手機，大概共支出了1萬元，大概占我月薪的三分之二。”

過年不回家，是否還需要送禮？從網上的討論可看出情況不一，有人無論回家與否，紅包都要送到家人手中；有“打工人”自稱，沒回家過年反而收到了闊別已久的壓歲錢；而也有網友認為，不見面則不需要送紅包，可以給獨自過年的自己省下一筆開支。

@ 山魯佐德Leo：“可以不回家過年但是壓歲錢必須到位。”

@ row_water_touch_fish_gogogo：今年不回家過年，之前媽媽給我錢讓我買的東西退貨了，我媽讓我自己把錢留著當壓歲錢，但是那筆錢金額是250……

@ 鍵盤上的筆：現在的人壓力很大，本來就沒有多少積蓄，回家還要應付很多壓歲錢拜年等，年輕人早都不想要了。

@ 烏龍奶Cl2：就地過年已經逃過了和親戚打招呼這一關，為什么還是逃不過壓歲錢這一關？

@ 芋艿_真的再也不買了：我媽說，前幾天聽說我不回家過年，我外婆還一直念叨不回家壓歲錢咋給我。

談到回家要帶的串門禮物，小語則稱自己兩年前便已不再大包小包地趕火車，而是將大部分年貨郵寄回家，今年更是如此。“從一月份我就開始給家里挑年貨，爸媽家、姐姐家、親戚家都想到了，主要是給爸媽招待客人用的。怕快遞太多物流擁擠，我零零散散地分開買，比如老爸的煙、小外甥的玩具等等，想到啥就下單啥，現在他們已經都收到了。”

像小語這樣就地過年，以郵寄年貨形式寄托思念的越來越多。京東大數據研究院發布的《2021年春節·年貨節消費趨勢報告》顯示，今年異地訂單(用戶下單并發往非常用所在地)再次火爆，不但很多人都選擇“云拜年”，選購年貨禮寄心意也成為一大特色。

京東數據顯示，中國西南、西北和東北是發送異地訂單增幅最大的地區；而從發出訂單TGI(相關訂單占所有訂單的比例)來看，上海、北京、浙江、廣東等游子們集中的工作地排名前列。年貨異地訂單中的明星商品包括佛跳墻海鮮禮盒、松花皮蛋、鮮凍白蝦、春聯年畫等，此外洗衣服務、健康服務等服務類消費也成為春節送禮的熱門選項。

“沒法當伴娘，打算視頻婚禮、線上給份子錢”

春節前兩個月，在北京做金融相關工作的晨晨收到了大學室友的婚禮請柬。婚期定在春節假期期間，而她和另外幾位室友都被邀請作伴娘。決定就地過年后，她和好友們商量出了“視頻直播婚禮”的主意。

“這次的婚期是新娘2020年夏天定下的，當時國內疫情已經控制得非常有效，她便預定了春節期間在秦皇島的婚禮，想要喜上加喜。由于近期疫情反復，新人決定簡化婚禮，包括我在內的幾個朋友都無法到現場祝賀，一時間我們也有點著急。”晨晨說，自己的其他幾位室友分別來自石家莊、廣東以及英國，其中英國室友近期一直嘗試買票回國，卻屢次被退改簽。

經過討論，新娘打算將無法到現場的親朋好友拉到一個微信群里，屆時會通過群視頻的方式讓大家參加“云”婚禮。而原來的份子錢，晨晨也只得通過線上轉賬的形式傳達。

談及幾乎每年都逃不開的份子錢，畢業不到一年的晨晨已經在心中列出了金額清單：“一般前去參加婚禮的都是關系比較近的朋友，份子錢在200-1000元不等，一些現在聯絡比較少的同學，可能就直接發個線上紅包，或者通過婚禮小程序，給對方‘打賞’一下。”

如同晨晨所說，近年來通過電子紅包、小程序等直接給新人線上送祝福的形式正在被更多年輕人所接受。“例如，在請柬下方通常會有送祝福的選項，可以自選價位并送上兩句吉祥話，甚至只送十幾元的紅包也是可以的，但線下參加婚禮肯定就不能只給這個數了。”晨晨解釋道。

以“婚禮紀App”為例，通過其App制作的請柬配備接收紅包及提現功能，收到請柬的用戶可選擇消費祝福禮物，或自定義紅包，而禮物價格最低為2.88元，最高為999元。天眼查App顯示，婚禮紀為一家結婚服務平臺，2012年成立至今共經歷7次融資，其中2019年3月獲得7000萬美元D輪融資。

婚禮紀App截圖

“云”拜年促紅包封面大戰

人未至，禮先行。對于許多就地過年的“打工人”來說，紅包仍是春節的關鍵詞之一。

在百度近日發布的《百度2021年味搜索大數據》顯示，牛年十大熱搜詞中，排名第一的便是壓歲錢，其次為送祝福和買年貨；而最關心壓歲錢的三大省份分別為山東、廣東和陜西。

在“數字感”越來越強的春節里，一些老年人也保持著學習的步伐。上述報告中稱，“如何用手機發紅包”已成為老年人新的熱門搜索問題。截至2月3日，近一月以來，問題“壓歲錢給多少合適”的相關搜索熱度環比上漲130%。數據顯示，山東、河北、上海等地的老年群體對發紅包尤為熱衷，發紅包的年俗在“云”中得以延續。

來源：百度

而在今年數字紅包的新一輪熱潮中，紅包封面的風靡成為了新亮點。

微信官方日前宣布，將在2月1日至14日定點限量放出超5000萬個封面，包含頂流明星和熱門游戲等主題。目前，參與到分發紅包封面的企業已涵蓋奢侈品、服裝、餐飲、游戲等各行業。

不少網友稱，現在領取紅包封面的方式已五花八門，除最簡單的一鍵免費領取外，許多封面需分享至朋友圈或群聊、注冊會員、限時抽獎、連續簽到、登陸游戲等過程才可被領取。除封面本身具有宣傳效應外，領取的過程也貢獻了曝光度及流量數據。

在各大企業、品牌、明星等將新戰場轉移到紅包封面時，這一新興體驗也成為了不少商家的“財富密碼”。據媒體報道，因分發紅包封面需個人或企業認證，有商家以代辦認證服務為商機推出“認證套餐”牟利；也有人低價批量購買紅包封面代碼，轉手便以數倍價格倒賣給個人；此外，紅包封面的設計、制作等環節也可單獨外包，形成一系列產業鏈。

盤古智庫高級研究員江瀚對中新經緯客戶端表示，此次紅包封面的核心玩法，與游戲皮膚、QQ秀等形式相似，屬于平臺方的收費模式之一。對于企業來說，可通過相對較低的成本取得大規模營銷效果，也是一個較為有效的營銷模式。“從時效性來看，紅包封面效果最明顯的時期就是春節期間，企業百花齊放式推出封面也在意料之中。”江瀚說。 (趙佳然)