貴州都市報微信公眾號消息，6月29日，貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)，工人正在拆除貴州茅臺酒廠廠大門上的“國酒”字樣。

據(jù)公開報道，今年6月12日，貴州茅臺董事長、總經(jīng)理李保芳表示，“國酒茅臺”商標(biāo)將于6月30日前停用，目前已聘請國際頂級咨詢公司策劃新的產(chǎn)品宣傳方案。

公開資料顯示，2018年8月，貴州茅臺集團(tuán)申請撤回“國酒茅臺”商標(biāo)行政訴訟案件起訴的聲明，并“向國家商標(biāo)評審委員會及各相關(guān)方表示誠摯歉意”。這也意味著，茅臺徹底放棄“國酒茅臺”商標(biāo)的申請。

據(jù)中國之聲報道：從30日開始，“國酒茅臺”正式改叫“貴州茅臺”，告別了曾經(jīng)使用多年的“國酒”宣傳語。6月29日上午，茅臺微信公眾號名稱由“國酒茅臺”悄然更名為“貴州茅臺”。而打開茅臺酒股份有限公司網(wǎng)站，上面也沒有了“國酒”字樣。

“國酒”二字的變化，意味深長。過去17年間里，茅臺就國酒商標(biāo)曾9度發(fā)起申請，均被駁回。6月12日，茅臺集團(tuán)公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳表示，“國酒茅臺”商標(biāo)將于6月30日前停用。茅臺的商標(biāo)表述更名后，是否影響其銷售？“國”字頭商標(biāo)存在哪些爭議？

店鋪“國酒茅臺”字樣已拆除，店員表示銷售未受影響

中午一點(diǎn)，中國之聲記者來到安徽滁州中都大道“國酒茅臺”直營店，可以看到，店鋪正門原來懸掛的“國酒茅臺”四字招牌已被拆除，但仍能看出原先字體的痕跡，進(jìn)門的玻璃上貼著“店面升級中”的提示。

店員：“廠里面升級裝修，國酒去掉了。(記者：現(xiàn)在為什么要改名字了？)那是歷史的問題，不是我們的問題。股份有限公司酒，你看我們這其他酒一律不得上。每個都要授權(quán)書要下過文的才能上架。”

直營店展示柜里雖有各種茅臺酒展示，但只有價位999元的43度茅臺有貨。直營店負(fù)責(zé)人介紹，6月29日接到公司通知，要求把與“國酒茅臺”相關(guān)的包括櫥窗展示圖片等全部下架，由于新的展示內(nèi)容還沒有，宣傳櫥窗里一片空白。

記者：“換牌子對你們可有影響？”

負(fù)責(zé)人：“沒有影響，我們總共就來一百多箱酒，連我們的團(tuán)購客戶都保證不了，這所有的酒都掛茅臺股份有限公司，其他的茅臺鎮(zhèn)的酒他就不敢寫這東西。”

律師表示，“國酒”字樣誤解他人，不會被批準(zhǔn)使用

公開資料顯示，茅臺首次向國家工商總局商標(biāo)局提交“國酒茅臺”商標(biāo)注冊的申請發(fā)生在2001年9月，最接近成功的一次也是茅臺最后一次發(fā)起申請，是2012年7月，茅臺集團(tuán)申請注冊的“國酒茅臺”商標(biāo)獲得初審?fù)ㄟ^，但在3個月的公示期內(nèi)，工商總局商標(biāo)局收到了多家酒企提交的異議書近百份。

汾酒：“如果駁回異議，我們繼續(xù)申訴。(還要再申請復(fù)議？)對，復(fù)議！”五糧液：“我們相信國家局能公平公正依法不予注冊的裁定。”

據(jù)了解，2015年最新修訂的《廣告法》第九條規(guī)定：“廣告不得有下列情形：使用‘國家級’、‘最高級’、‘最佳’等用語。”而《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》也明確規(guī)定：“對‘國+商標(biāo)指定商品名稱’作為商標(biāo)申請，或者商標(biāo)中含有‘國+商標(biāo)指定商品名稱’的，以其‘構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性’、‘缺乏顯著特征’和‘具有不良影響’為由，予以駁回。”

茅臺集團(tuán)不服這一決定，向國家商標(biāo)評審委員會(以下簡稱“商評委”)提出復(fù)審申請。2018年5月25日，商評委作出決定，對這一商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊。2018年7月下旬，茅臺集團(tuán)向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，起訴商評委，要求商評委撤銷不予注冊的復(fù)審決定，就不予注冊復(fù)審申請重新作出決定。

隨后，茅臺集團(tuán)董事長李保芳于同年8月發(fā)布《立刻申請撤回“國酒茅臺”商標(biāo)行政訴訟案件起訴的聲明》，并“向國家商標(biāo)標(biāo)評審委員會及各相關(guān)方表示誠摯歉意”。

李保芳在致歉信中表示，將充分尊重和理解商評委作出的復(fù)審決定。這次訴訟系內(nèi)部管理不善、工作銜接不暢所致，茅臺對此將深刻反思。

值得注意的是，雖然“國酒茅臺”的商標(biāo)多年來始終未獲國家商標(biāo)局批準(zhǔn)，但茅臺一直以“國酒”身份，進(jìn)行品牌推廣和廣告宣傳，央視新聞聯(lián)播前“國酒茅臺，為您報時”的電視廣告已連播多年。

如按照國家商標(biāo)局的上述解釋及《廣告法》的相關(guān)法條，“國+商標(biāo)指定商品名稱”，“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”，茅臺集團(tuán)不但未來在品牌推廣和廣告宣傳中，不能再使用“國酒”的稱謂，而且可能還將因此前濫用“國酒”稱謂而遭受處罰。

國家商標(biāo)評審委員會在決定書中認(rèn)定，“國酒茅臺”這一商標(biāo)中的“國酒”文字成為茅臺集團(tuán)注冊商標(biāo)的組成部分獨(dú)占使用，易對市場公平競爭秩序產(chǎn)生負(fù)面影響，不予核準(zhǔn)注冊。過去17年中，茅臺就國酒商標(biāo)曾9度發(fā)起申請，均被駁回。法律專家、北京岳成律師事務(wù)所律師岳屾山表示：

岳屾山：“根據(jù)商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)應(yīng)該具備顯著特征、便于識別，不得與他人先取得的合法權(quán)利沖突。另外帶有欺騙性，容易使公眾對商品質(zhì)量等特點(diǎn)產(chǎn)生誤解的，就會被否定，不允許注冊為商標(biāo)。國酒茅臺本身可能不具備顯著性，另外容易導(dǎo)致他人產(chǎn)生誤解，認(rèn)為這是國家級別、國家標(biāo)準(zhǔn)的，誤解國酒是中國最頂級的，所以這樣的商標(biāo)是不會被批準(zhǔn)使用的。”

律師稱，最終需國家注冊機(jī)關(guān)、廣告管理部門、人民法院裁定

6月12日，茅臺集團(tuán)公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳表示，“國酒茅臺”商標(biāo)將于6月30日前停用。改名風(fēng)首先吹向了經(jīng)銷商，中國之聲記者采訪貴州貴陽觀山湖區(qū)一家茅臺經(jīng)銷負(fù)責(zé)人，對方表示，改名未對目前銷量產(chǎn)生影響。

經(jīng)銷商：“客戶認(rèn)得的‘茅臺’，無論前面兩字怎么改，認(rèn)得是茅臺的品質(zhì)，只要酒的品質(zhì)不變，消費(fèi)者一樣認(rèn)可。覺得商標(biāo)不帶國字號，對國家形象也好，大家都打國字號，有人就會利用這個商標(biāo)做違法的事，對國家也是損壞，清理整頓下也是好事。”

事實上，不少酒企在一致反對茅臺注冊“國酒茅臺”商標(biāo)的同時，也覬覦著“國酒”這個金字招牌，或是在打”國酒“擦邊球的主意。法律專家、北京岳成律師事務(wù)所律師岳屾山認(rèn)為，“國酒”的表述容易產(chǎn)生誤解，被認(rèn)為是“國家級的”，“國家級”在廣告法是被限制的，在商標(biāo)法中容易引起誤解。

岳屾山：“一是國家管理部門是否會對他們的行為作出相應(yīng)的限制和整改的通知，他們對廣告用語和商標(biāo)使用方面，有監(jiān)管的職責(zé)。其他的經(jīng)營參與者、消費(fèi)者也有權(quán)利去舉報這種違法使用的情況。最終的裁決還是國家注冊機(jī)關(guān)或者廣告管理部門，甚至人民法院來裁決他們的行為是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為。”