今年3·15晚會，互動百科被曝出可以收錢定制虛假詞條，成最大虛假廣告“垃圾站”。僅數千元便可隨意發布詞條，用虛假廣告圈錢。收錢定制詞條是互動百科的“小打小鬧”還是主營業務？作為一家新三板上市公司，互動百科還有哪些盈利模式？

詞條廣告是互動百科主要收入

互動百科成立于2005年，2016年2月，互動百科在全國中小企業股份轉讓系統掛牌，正式登陸新三板。互動百科的主營業務分為兩塊，一塊是“互動百科”的廣告及營銷業務；另一塊是在線教育平臺“人教e學”，這是與人教社合作開發的在線教育軟件。互動百科的《公開轉讓說明書》顯示，2013年至2015年上半年，互動百科的廣告收入分別達到4488萬元、 5079萬元、1814萬元（1-6月）。詞條廣告收入分別為93.96%、92.94%、82.59，是公司最主要的收入來源。

廣告收入中占比一半左右的就是“定制產品”，此外，還有“詞王”和“詞條”兩類，共占比3成左右。“詞王”是公司其中一類百科廣告營銷方案，主要通過讓客戶在相關的核心詞條進行冠名，完成對其目標群體的精準營銷。比如說，當用戶在互動百科內搜索“雅思”，除了中間的文字介紹內容外，其詞條的上方及左右兩個部分都會以圖片的形式展示一家雅思培訓的機構的名字“新通教育”。“詞條”則是較為傳統的頁面固定廣告，通過在詞條頁面固定區域劃分出展示區，以圖片及文字形式出現，達到廣告推廣目的。

“定制產品”則是主要針對大型客戶品牌推廣需求，將上述各廣告形態打包組合的推廣服務。雖然《公開轉讓說明書》中并沒有明確解釋公司到底為客戶定制了哪些推廣服務，不過“定制詞條”應當屬于其中的一部分服務內容，購買了該服務的客戶，可以在互動百科上創建新的詞條，并自行編輯內容。

實際上，通過互動百科官網，可以看到，目前互動百科的營銷產品形式多樣，除了上述的三種主要產品外，還包括“詞條認領”、“移動推廣”、“行業百科”等。其中，“詞條認領”就是3·15晚會曝光的付費購買詞條的服務。

“詞條認領”可以修改此前相關的詞條內容，也可以新建詞條，而購買服務的用戶可以壟斷修改該詞條的權利，無需表明出處。除了自己之外，其他任何人都無權修改該詞條，用戶編輯的內容會直接呈現給網友。而其他詞條的編輯權屬于全體百科網友，任何人都可以編輯詞條，只要有相應出處即可。這就等于，認領了詞條后，用戶就擁有了對該詞條的全部解釋權，虛假內容也不會被輕易查出。

目前，花費1980元就可以認領人物詞條，花費4800元就可以認領商品類別詞條。那么，這一定價如何實現？一位網友表示，這個價格“波動比較大”，自己曾花費1200元購買過相關服務，不過他感覺“很坑”。