思考3:  小白兔的免疫思考

因?yàn)槲⑿诺墓娖脚_(tái)，內(nèi)容的傳播速度和傳播的形態(tài)，有了很巨大的改變。優(yōu)質(zhì)誠(chéng)信的公眾號(hào)，獲得了很不錯(cuò)的發(fā)展，這對(duì)內(nèi)容業(yè)界是很好的基礎(chǔ)設(shè)施。

公眾平臺(tái)的火爆，也有許多的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者，本身并無足夠內(nèi)涵，只是利用人性的弱點(diǎn)來運(yùn)營(yíng)。如何幫助小白用戶在過程中提升鑒別能力，這是一個(gè)很重要的課題。

舉個(gè)例子，我有文化水平不低的長(zhǎng)輩，但他們依然還是網(wǎng)絡(luò)“小白兔”。在親人的微信群里，長(zhǎng)輩們經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)一些明顯夸張的養(yǎng)生文章。他們還會(huì)說，“這是微信上說的。”

這句話是什么意思？這些“小白兔”在辨識(shí)一個(gè)公眾號(hào)的信用上，遇到困難。公眾號(hào)名字可能叫做“ XX健康之寶”或者“ YY養(yǎng)生之道”。

在用戶1億的時(shí)候，問題不尖銳，老鳥具有很強(qiáng)的辨識(shí)能力；但到了8億用戶的時(shí)候，即使有了企業(yè)認(rèn)證，有了舉報(bào)和處罰，但依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)的不夠。這個(gè)公眾號(hào)背后，信用有多少，信用能否可視化？ 能否讓“小白兔”在他的文章里一眼就能識(shí)別？

在洶涌的數(shù)字化社會(huì)的大潮中，如何能幫助“菜鳥”和“小白兔”們，不會(huì)被劣幣誤導(dǎo)，如何讓他們正向的增強(qiáng)數(shù)字化時(shí)代的常識(shí)，提升免疫能力，如何能避免劣幣驅(qū)逐良幣？這是特別需要我們關(guān)注的問題。我們的公眾號(hào)增長(zhǎng)的很快，在增長(zhǎng)速度的背后，我的解讀是：這里的責(zé)任重大。

思考4，故障和社會(huì)恐慌

作為社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施，最近兩年來，微信的幾次技術(shù)故障，造成了用戶“恐慌”，好幾次都還是PR團(tuán)隊(duì)在微博、微信公眾號(hào)上發(fā)公告的傳統(tǒng)形態(tài)。我們還沒有做到，在產(chǎn)品UI上對(duì)用戶進(jìn)行1分鐘的安撫。

打個(gè)比方，我們?nèi)ャy行柜員機(jī)取錢，遇到銀行系統(tǒng)故障，若柜員機(jī)能提示，已知系統(tǒng)故障，正在修復(fù)，稍后將恢復(fù)服務(wù)。用戶會(huì)很淡定。若柜員機(jī)上，啥也不說，就顯示登陸錯(cuò)誤，那將會(huì)讓用戶造成恐慌，會(huì)害怕存款被盜。

微信作為一個(gè)早上起床第一個(gè)點(diǎn)擊的國(guó)民應(yīng)用，有幾個(gè)場(chǎng)景如，登錄故障、群故障、朋友圈故障、支付故障，用戶容易受到驚嚇。會(huì)比銀行卡失效更恐慌，更容易“懷疑人生”。會(huì)焦慮而恐慌，不斷關(guān)機(jī)重啟，甚至刪掉App重裝。

雖然我們有很優(yōu)秀的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)的各層面的多級(jí)健壯性，但故障總是難免的，需要我們把故障的透明告知，作為特別重要的產(chǎn)品體驗(yàn)來設(shè)計(jì)和演練。目前還不夠自動(dòng)化，還有不少環(huán)節(jié)依賴運(yùn)營(yíng)來反應(yīng)。很多時(shí)候，技術(shù)團(tuán)隊(duì)和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，估計(jì)故障人數(shù)是1%，總想看看能否很快修復(fù)，而耽誤及時(shí)告知。這種思維，也反應(yīng)了我們對(duì)社會(huì)化視角的敏感度還夠到位。

挑戰(zhàn)二：人性的弱點(diǎn) VS 數(shù)字化時(shí)代

數(shù)字化時(shí)代會(huì)放大很多倍人性的弱點(diǎn)。（這里推薦兩個(gè)有趣的小視頻，大家可以在youtube 上搜素一下Guiding hands 以及 social media guard）一家人在一起吃飯，卻各自低頭看手機(jī)，這已是移動(dòng)時(shí)代很常見的情況。

刷存在感，也許可以算是一種人性的弱點(diǎn)，尤其在數(shù)字化的時(shí)代。 而我們的產(chǎn)品，可以如何更溫暖一些？比如提示一下“您今天手指已經(jīng)劃了1000下，建議放下手機(jī)去關(guān)心下家人”？

人性有很多與生俱來的弱點(diǎn)，社會(huì)也存在很多既有的矛盾和問題， 這些不是我們的產(chǎn)品帶來的；但人性的弱點(diǎn)，會(huì)在數(shù)字化時(shí)代信息過載時(shí)，產(chǎn)生急劇共振，從而放大對(duì)社會(huì)的影響。我們必須要仔細(xì)地去觀察社會(huì)，不斷的反思和自我批判。我們需要用智慧和創(chuàng)新，去幫助社會(huì)降低這些陣痛和代價(jià)。