記者從莆田市鞋業協會獲悉，由其申報的莆田鞋業集體商標日前獲得國家知識產權局批準注冊。

從圖形上看，該商標的標識像一根鞋帶，由莆田兩字的拼音首字母構成，寓意莆田鞋業全力加快轉型升級步伐，探索品牌化之路。

莆田素有“鞋城”之稱，是世界名牌運動鞋的定點生產基地。據統計，莆田鞋業現有生產企業4200多家、從業人員50多萬人。2021年，莆田鞋產量達13.9億雙，占全省三分之一、全國十分之一，完成產值1311億元。

多年來，莆田從業者精耕細作，締造了一條比較完整的鞋業鏈條。不過，絕大多數莆田鞋企仍以出口代工為主，缺乏自主品牌，導致產品附加值不高，處在價值鏈的底端，只能賺取微薄的利潤。

為了改變不利局面，莆田出臺了一系列新政策，全力推進鞋業創品牌、提品質、增品種，支持鞋企在細分領域開發新品牌，搶占目標市場；鼓勵各方實施聯盟創牌，注冊區域品牌和公用品牌。

去年，莆田開啟區域品牌創設工作。5月，莆田鞋業集體商標候選方案出爐，后以線上投票和專家評選的方式，選出1件入選作品、2件入圍作品。6月，莆田鞋業集體商標的標識初步確定，并向國家知識產權局商標局申報注冊。

“莆田鞋業集體商標注冊成功，有助于自有品牌的鞋企做大規模、做強質量、做響品牌，構建互利共贏的品牌生態圈。”莆田永生鞋業有限公司總經理蔡必拓表示，堅持打造品牌的持續性，從產品技術上下功夫，把產能優勢轉化為技術優勢，共同打造“莆田鞋”這張新名片。

目前，莆田名品品牌管理有限公司正在推廣莆田鞋業集體商標，已授權16家莆田鞋企使用該商標。“只有在產品物料、價格等方面達到標準的莆田鞋企，才能使用這個標識，也可同時使用自有品牌。此外，還配套建立了產品溯源、企業進出等機制。”莆田名品品牌管理有限公司負責人林勇說，“今年，我們將與莆田鞋企同心協力，好好利用這個集體商標，向市場推出全新產品，力爭4月實現批量生產。”（記者 林劍波 通訊員 伊曉燕）