上半年游客數量同比增長16%，旅游總收入同比增長21%

武夷解鎖新熱度

東南網8月29日報道（福建日報記者 吳旭濤 通訊員 李茜）夏日的武夷山，文旅熱度比氣溫更高。

今年上半年，武夷山市共接待游客652.9萬人次，同比增長16%；實現旅游總收入98.25億元，同比增長21%，客流與總收入雙增。

“雙世遺”武夷山，緣何能解鎖新熱度？

一張“王牌”

“武夷山上有仙靈，山下寒流曲曲清。欲識個中奇絕處，棹歌閑聽兩三聲……”雖是炎炎酷暑，在武夷山，游客仍絡繹不絕。

近日，“朱子之路”研習營走進武夷山，70多名營員沿著朱子生平的足跡，參訪朱子為學傳道的理學遺跡。

“來朱熹園參觀的游客越來越多，他們的問題也越來越細致、深入，我們的講解常常都在半小時以上。”武夷山市朱熹園講解員白佳說。

在她印象中，來武夷山的游客，游得越來越有深度。這得益于武夷山打出一張“王牌”——把朱子文化等優秀傳統文化與旅游融合。

古為今用，武夷山持續深耕文化沃土，將優秀傳統文化有機融入旅游產業之中。

行走在五夫鎮，朱子文化元素隨處可見。來到“諸子窯”，學習體驗陶藝制作，欣賞古鎮傳統民間文化演出“龍魚戲”；在同文書院、民俗館體驗“朱子祭祀禮”“朱子婚禮”……

“立足朱子文脈，我們創新精品線路，增設以開筆禮、成人禮、敬師禮等朱子禮儀為內容的實景體驗環節，用好朱子故里海峽兩岸交流基地招牌，推出各類體驗活動。”武夷山市五夫鎮黨委書記劉峰介紹，年初以來，五夫鎮已累計接待游客46萬人次，接待各類研學團隊超100批次2萬余人次。

業態迭代

一面是疊翠青山，一面是清澈碧水，“搖下車窗，風里都能聞到茶的香味”。在風景道42個打卡點之一的三才峰觀景臺，看云海、日出、奇峰、茶園，游客張振由衷發出感嘆。

剛開通運營三個多月的武夷山國家公園1號風景道，已成為外地游客自駕越野、徒步騎行等的好去處。自5月1日正式運營以來，武夷山國家公園1號風景道共接待游客66.27萬人次。僅7月，就接待游客38.55萬人次。

游客口味在變，景區也要順應變化。今年以來，武夷山聚焦新玩法，深化茶旅、文旅、體旅、康旅融合。比如，春節期間，武夷山推出龍年迎春祈福之旅、龍游仙山尋茶之旅等精品線路；春茶采摘季，推出采茶制茶主題旅游產品和相關文化體驗活動；針對中、高考生推出“1738·學子游武夷”文旅大禮包；開展千人采茶、千人騎游及武夷茗宿招商推介等茶文旅活動；舉辦1號風景道半程馬拉松等賽事45場，吸引游客16萬余人次。

“我這半個月，基本都待在武夷山。”作為武夷巖茶的資深愛好者，來自山東的游客張建明和家人選擇在武夷山深度尋茶游。他說，來武夷山一兩天時間肯定不夠，需要慢慢逛、慢慢品。

與往年不同，今年張建明還帶來了一批武夷巖茶的新晉粉絲。他說，今年我們準備拜師學藝，詳細了解武夷巖茶的制作技藝。

尋茶香、游茶山……如今，越來越多游客選擇更為沉浸的武夷山深度游。旅游模式已從“拍照看景的1.0”“休閑度假的2.0”向“旅居生活的3.0”升級。數據顯示，上半年，武夷山全市接待過夜游客111.2萬人次，全市平均客房入住率提升4%，茶旅游成為新亮點。

今年，武夷山繼續推出主景區免門票、免費乘公交、發放消費券等優惠舉措，不少游客直呼“武夷山大氣”“感受到了滿滿的誠意”。

玩法不斷更新，“網紅”點也頻頻出現。今年，南源嶺鄉村大戲臺“火”出了圈，南詞、儺舞、茶藝茶歌舞、贛劇、龍魚戲、拔竹橋等非遺展演接連上演，演員隨機與觀眾互動，讓游客近距離感受非遺魅力；在崇陽溪畔，有集非遺展示、樂隊表演、特色集市于一體的山前街雅集；此外，還有八閩美食嘉年華、1號風景道餐飲服務點等等。

搶抓新機

今年，武夷山把研學旅行作為推動旅游業轉型升級的重要抓手，推出生態巡護、碧水丹山、趣尋茶香、理學尋源等9類具有特色的研學體驗課程。

“我們把強調動手參與且有趣味的‘武夷非遺技藝’融入研學項目，目前推出了自然教育、朱子文化、紅色傳承、學農實踐、科技創新五大研學產品體系。今年3月試營業以來，已經接待各類研學游客1.1萬人次。”武夷山海亮研學教育營地總經理王新介紹，年初，武夷山市與海亮教育簽訂戰略合作協議，圍繞研學教育開展全方位、多層次合作，整合武夷山文旅資源，打造具有武夷山特色的研學營地。

7月，來自清華大學的20多名師生走進武夷山國家公園，對國家公園生物多樣性價值、國家公園文化服務等內容進行實地學習。“這次武夷山之行，我切身感受到‘碧水丹山，生物之窗’的自然魅力。不僅與猴子有‘親密接觸’，還打卡了宣教博物館，這里記錄了武夷山生態保護的發展歷程，是探究生物多樣性的好去處。”清華大學秀鐘書院學生郭思遠表示。

在燕子窠生態茶園，來自金門的研學游團隊30多名青少年在這里聞茶香、賞美景，感悟中華傳統茶文化。“我們深入了解武夷巖茶的種植、采摘以及制作的各個工序，品嘗大紅袍、水仙、肉桂，學習巖茶的沖泡技巧。”初次來武夷山的研學營營員王奕程被武夷茶文化深深吸引。

“通過研學活動，讓臺灣青少年感受兩岸一脈相承的文化，品味武夷山厚重人文歷史和獨特魅力，進一步推動兩岸青少年交流交往，促進情感更加融合。”武夷山市文化體育和旅游局副局長謝映華說。

數據顯示，今年上半年武夷山接待研學游客收入超4億元。中小學生占總研學人數的92%，構成了研學的基礎群體；省內研學游占總人數的83%。當前，暑期研學游正在進行，據不完全統計，今年暑期接待研學游客已超7萬人次。