南靖南坑鎮(zhèn)的枳實花開成一片“香雪海”，長泰十里藍(lán)山的花海如流動的“彩虹綺夢”，華安大地土樓群旁的金黃油菜花與古樸建筑相映成趣，平和高峰谷的粉櫻在翠綠茶山上翩躚起舞……春風(fēng)拂過，春和景明，龍江大地繁花似錦。

入春以來，漳州各地鄉(xiāng)村迎來了大批“追花人”，文旅市場活力迸發(fā)，“賞花+”融合業(yè)態(tài)不斷推陳出新，一幅“以花為媒、以旅興農(nóng)”的春日經(jīng)濟(jì)圖景正徐徐展開。

春色滿園引客至

萬枝好借東風(fēng)力，瓊?cè)锇t一夜開。3月以來，隨著氣溫回暖，多地春花次第開放，桃花、李花、杏花爭奇斗艷，“賞花游”成為時下大眾旅游出行的熱門選擇。

在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，今年春季，“賞花”相關(guān)的搜索量相比2024年同期增長2.2倍。從出游人群上看，“80后”“90后”更熱衷于“追花之旅”，出游人次占比接近55%。

在漳州，“賞花游”同樣火熱。記者從市區(qū)多家旅行社了解到，近一個月來，賞花已經(jīng)成為市民短線周邊游的熱門主題。“長泰山重村的油菜花、平和高峰谷的櫻花、南靖紫云山的櫻花和華安大地土樓景區(qū)的油菜花海，都很受游客青睞。”漳州寶中國旅總經(jīng)理林雯惠介紹，在旅行社推出的定制路線中，這些景點幾乎成為標(biāo)配。

自駕游熱度同樣高漲，不少市民選擇周末驅(qū)車前往周邊縣區(qū)，沉浸式感受春日浪漫。

華安大地土樓群旁的油菜花田無疑是春日最詩意的存在。金黃色的油菜花在古樸的土樓群旁肆意鋪展，遠(yuǎn)望如巨幅油畫，近觀則見蜂蝶翩躚。福建華安土樓旅游發(fā)展有限公司執(zhí)行董事詹智淵透露，今年油菜花賞花季期間，景區(qū)共接待游客3.1萬人次，“土樓與花海的組合，既有歷史厚重感，又有自然靈動之美，吸引了不少攝影愛好者前來拍攝”。

平和高峰谷則以“櫻花與茶山共舞”的獨特景致脫穎而出。萬畝茶園間，粉櫻如云似霧，白櫻清雅如雪，與翠綠的茶樹交織成層次分明的春日畫卷。“截至2月底，景區(qū)游客量已近2萬人次，同比增長40%。許多人專程來此感受‘茶山櫻花’的禪意，一待就是一整天。”景區(qū)總經(jīng)理林舵說。

上周末，漳州開發(fā)區(qū)石巖植物園的櫻花也進(jìn)入了盛花期，僅3月22日當(dāng)天游客量就達(dá)1700人次。

“賞花+”解鎖春日新玩法

如何讓“花期有限”的“賞花游”轉(zhuǎn)化為“熱度持久”的文旅經(jīng)濟(jì)活力？漳州各地通過“賞花+”模式，將傳統(tǒng)觀景升級為多元體驗，賦予了春日“花經(jīng)濟(jì)”更多的可能性。

近年來，南靖縣南坑鎮(zhèn)持續(xù)做好枳實花這篇特色“文章”，助力南坑鎮(zhèn)建成浪漫的“詩和遠(yuǎn)方”。3月22日，2025年南坑鎮(zhèn)枳實花主題活動暨招商引資宣傳推介會在葛竹村舉辦。現(xiàn)場舉辦了枳實DIY、枳實集市、民樂表演、書畫創(chuàng)作、非遺拓印等相關(guān)活動。

春日，在華安大地土樓景區(qū)，金黃色的油菜花田與花海小火車構(gòu)成了一幅動靜相宜的春日畫卷。游客乘坐小火車緩緩穿行于花海之間，感受花瓣拂面的詩意。

“這個項目特別受親子家庭歡迎，賞花季期間已有近3000人次體驗。”詹智淵介紹。孩子們坐上小火車賞花，童趣十足；年輕人則選擇換上漢服，來一次旅拍，化身春日“畫中人”。廣袖輕揚、裙裾翩躚間，一張張國風(fēng)大片定格于金黃花海。今年，景區(qū)還創(chuàng)新推出巨型花卉氣模展，櫻花、梅花等造型的氣模散落田間，成為游客拍照打卡的“網(wǎng)紅背景”。

櫻花盛開期間，平和高峰谷舉辦了第二屆櫻花節(jié)主題活動，打造“櫻花與雪”螞蟻王國主題樂園。樂園內(nèi)，孩子們在人造雪中嬉戲，遠(yuǎn)處的粉櫻與眼前的白雪交織，宛若童話。“我們希望游客來到景區(qū)不僅能賞花，還能解鎖沉浸式的新玩法。”林舵表示。

漳州開發(fā)區(qū)石巖植物園則在賞花季賦予了櫻花季更多詩意。游客入園后，漫步櫻花林，可參與櫻花主題攝影大賽，用鏡頭記錄樹下笑靨；或彎腰撿拾落花，親手制作櫻花書簽，將轉(zhuǎn)瞬即逝的美凝成永恒；或執(zhí)筆在粉色祈福帶上寫下未來期許，系在櫻花樹枝頭，看萬千粉綢搖曳成海，愿春風(fēng)作信使，將心愿捎向遠(yuǎn)方。“目前，櫻花主題攝影大賽收到的照片投稿量遠(yuǎn)超預(yù)期。我們將為比賽獲獎?wù)邷?zhǔn)備多肉盆栽、植物標(biāo)本等富有本園特色的精美獎品。”景區(qū)現(xiàn)場負(fù)責(zé)人黃妙華介紹。

“花經(jīng)濟(jì)”火熱促消費升級

賞花經(jīng)濟(jì)始于花，但不限于花。以花為紐帶，漳州各地持續(xù)做大“花文章”，串聯(lián)起餐飲、文創(chuàng)、農(nóng)特產(chǎn)品等消費場景，讓“花經(jīng)濟(jì)”越開越旺。“從出行目的地來看，融入新場景、新消費、新業(yè)態(tài)的‘賞花游’目的地更受消費者偏愛。”林雯惠表示。

平和高峰谷第二屆櫻花節(jié)主題活動期間，櫻花集市同步開放。集市上，蘿卜糕、茶香鴨等平和本土小吃香氣四溢，櫻花風(fēng)鈴、櫻花扇、奇蘭奶茶等文創(chuàng)產(chǎn)品供不應(yīng)求。今年，景區(qū)還將櫻花與茶元素充分融合，在螞蟻王國主題樂園旁增設(shè)圍爐煮茶區(qū)。品茶賞櫻間，春日的閑適感油然而生。“賞花季期間，櫻花集市和圍爐煮茶帶動消費5萬多元。”林舵介紹。

今年櫻花季，漳州開發(fā)區(qū)石巖植物園調(diào)配研發(fā)了櫻花氣泡水、云頂拿鐵等限定飲品，贈送給參與園區(qū)攝影大賽、櫻花書簽等活動的游客。此舉既提升了游客體驗感，又推廣了園區(qū)的品牌。

華安土樓景區(qū)則通過“花田美食”留住游客的味蕾。軟糯的鼠曲粿、香甜的木槌酥，還有清香的鐵觀音茶等手工制作的傳統(tǒng)美食及農(nóng)特產(chǎn)品，讓游客在賞花之余品味地道風(fēng)味。“許多游客品嘗這些傳統(tǒng)美食、農(nóng)特產(chǎn)品后，都會帶些回家做伴手禮，也帶動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的收入。”詹智淵表示。

春日的漳州，繁花似錦，游人如織。漳州各地正以花為媒，書寫著文旅融合與鄉(xiāng)村振興的美麗篇章。

■記者 王怡婧 通訊員 黃建和 許小燕 鄭曉梅