2025年春節(jié)假期，漳州文旅市場呈現(xiàn)出三大特點：首先，省外游客成為“主力軍”。據(jù)攜程大數(shù)據(jù)反饋，通過攜程平臺預(yù)訂的來漳游客中，廣東游客占比22.2%、浙江游客占比13%、上海游客占比9.3%、江蘇游客占比7.7%，長三角、珠三角游客占比超一半。其次，旅游消費提增“含金量”。據(jù)第三方測算，漳州酒店客房出租率72.2%，全市接待過夜游客占比達43.3%，停留3天及以上的游客占比達28.8%。第三，景區(qū)景點再上“新臺階”。漳州古城年味十足，累計接待137.25萬人次，同比增長25.24%；東山島南門灣人潮涌動，累計接待28.07萬人次；南靖、華安土樓景區(qū)游人如織，累計接待44.35萬人次，同比增長28.96%。

從傳統(tǒng)民俗到非遺展演，從國潮體驗到光影大秀……剛剛過去的2025年春節(jié)假期，漳州圍繞“巳巳如意 開漳大吉”主題，組織了近600場文旅活動。景區(qū)、景點創(chuàng)新產(chǎn)品供給、豐富假日體驗，在活動中融入非遺、國潮、民俗、演藝等元素，吸引廣大游客來漳共度中國新年，品地道漳州“年味兒”。

年味濃、人氣足、消費旺，帶有漳州特色的“閩味”春節(jié)不斷出彩出圈。這個春節(jié)，央視先后19次聚焦漳州報道各縣區(qū)新春活動，人民網(wǎng)推文《年味兒，就是這個味兒》專題推介漳州。此外，漳州還上榜美團旅行發(fā)布的2025年春節(jié)“非遺熱門小城”第二位。漳州古城上榜馬蜂窩發(fā)布的《2025熱度漲幅最快的年味兒小城TOP10》第五位。

非遺國潮游熱度高漲

申遺成功后的首個春節(jié)假期，非遺與國潮成了漳州文旅市場的“頂流”。歌仔戲、竹竿舞、踩高蹺、大鼓涼傘、猜燈謎等活動在各地輪番上演，為在漳過年的市民游客帶來獨具本土風味的春節(jié)體驗。

漳州古城推出以“閩南過大年”為主題的新春嘉年華活動。古城大巡游活動，踩高蹺、大鼓涼傘、布袋木偶戲表演、獨腳鶴拳演出、開漳圣王表演等上百場活動，為游客奉上“最閩南”的文化大餐。

龍海后港古街推出“迎福趕圩”系列活動，龍海布袋戲、太祖拳、歌仔戲、演金（戲鈸）、漳臺弄虎等演藝互動項目輪番上陣。活動被央視多個欄目同步轉(zhuǎn)播。

南靖云水謠景區(qū)推出南靖土樓五福聚新春主題活動，以“世遺”土樓建筑為場景，融入特色非遺元素，與市民游客共度“非遺年”。

華安土樓景區(qū)推出土樓非遺技藝展示、國風漢服角色扮演等多項活動，展現(xiàn)土樓的獨特文化魅力。

平和南山古城推出“夢回明朝，迎春游園”穿越體驗文娛活動，為市民游客開啟“沉浸式”過年新體驗。

臺商投資區(qū)沙洲島推出沙洲島春節(jié)非遺文化活動，通過非遺、民俗手工藝體驗等活動，營造享年俗、品年味的濃濃氛圍。

鄉(xiāng)村民俗游好戲連臺

春節(jié)期間，漳州各地鄉(xiāng)村結(jié)合本土文化特色，備足鄉(xiāng)村民俗文旅產(chǎn)品，營造人聲鼎沸、共慶佳節(jié)的新春盛景。

長泰山重村一年一度的“賽大豬 祈豐年”民俗文化活動于正月初八隆重舉行，祈愿來年風調(diào)雨順、福氣滿滿。

漳浦錦東村錦江樓內(nèi)舉辦非遺“村晚”，大車鼓、舞龍、木偶戲、歌仔戲、紅泥風爐技藝、剪紙等表演展示了漳浦的土樓之美和非遺之韻。

華安官畬村推出“畬彩新春·風舞盛世”活動，吸引市民游客來此飲山哈酒、唱山哈歌、嘗烏米飯，體驗畬家文化，做一日畬家少年。

平和大溪鎮(zhèn)舉辦了百米客家長桌宴，客家蝦粄、年糕、豆腐、釀米酒等客家美食琳瑯滿目，400多名賓客歡聚一堂，共同歡慶新春佳節(jié)。

夜間休閑游豐富多彩

賞燈會、逛集市、品美食……在漳州，精彩紛呈的夜游活動編織出一幅獨具閩南韻味的人間煙火圖，為春節(jié)出游增添了一抹亮色。

漳州市區(qū)主要景區(qū)、景點布置“田園都市 文化名城”花燈展，市民游客聚于琳瑯滿目的花燈下，一起賞燈、互動、觀演，感受喜慶祥和的節(jié)日氛圍。

閩南水鄉(xiāng)舉辦金蛇巡游活動，由2025個燈籠組成的“金蛇燈船”沿著閩南水鄉(xiāng)街區(qū)繞行，增添特色的閩南年味。

東山杏陳鎮(zhèn)磁窯村推出了“磁窯圩市·春節(jié)圩日”活動，活動融合了光影藝術(shù)和音樂表演，吸引了上萬名游客前來打卡。

漳浦東南花都花博園景區(qū)推出“東南花都雪景新春燈會”，夢幻雪景、新春篝火、百米煙花瀑布等活動精彩紛呈。

平和靈龍谷引進了非遺“打鐵花”“火壺”等豐富多彩的民俗表演，進一步豐富了市民游客夜間娛樂體驗。

春節(jié)期間，臺商投資區(qū)花田美事景區(qū)每晚開啟水幕音樂噴泉，成為市民游客夜間休閑的新去處。

文博展演游精品薈萃

隨著人們對文化傳承和歷史價值的重視，近年來，文博游逐漸成了文旅新風尚。這個春節(jié)，為滿足市民游客節(jié)日的文化需求，漳州市各大文博場館舉辦多場文藝演出、文博展覽，吸引大量市民游客觀演過年、逛展過節(jié)。

漳州三館春節(jié)“不打烊”。漳州市博物館推出“巧木造化意萬千——漳州木偶雕刻作品展”“碧海云帆——漳州與海上絲綢之路”“漳臺一家——漳州與臺灣融合發(fā)展基本陳列”等展覽活動；漳州市美術(shù)館推出“寫意漳州五人行書畫作品展”；漳州市藝術(shù)館推出“漳州市藝術(shù)館向人民匯報音樂專場演出——心靈音樂會”，為市民游客提供了豐富的新春文化大餐。

此外，平和林語堂故居文化園推出水上實景演藝、跨年晚會和語堂風情街拍照打卡點等活動，吸引大量游客前來游語堂故居、品語堂文化。（記者 王怡婧 通訊員 王瑩瑩）