眼下正值暑假，充滿歡聲笑語(yǔ)的各式游樂(lè)場(chǎng)，無(wú)疑是家長(zhǎng)們“遛娃”的最好去處。近幾年，NATAKIDS親子互動(dòng)中心、鯨寶貝親子樂(lè)園、龍江樂(lè)園、快樂(lè)游夢(mèng)幻樂(lè)園等游樂(lè)場(chǎng)陸續(xù)在漳州開(kāi)業(yè)，“快樂(lè)經(jīng)濟(jì)”升溫明顯。記者發(fā)現(xiàn)，以游樂(lè)場(chǎng)為主導(dǎo)的兒童娛樂(lè)業(yè)態(tài)正逐漸成為各大商場(chǎng)的“吸粉神器”。這種業(yè)態(tài)不僅契合了消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的多元化需求，還在一定程度上激發(fā)了城市內(nèi)在的活力與潛能，有力地拉動(dòng)了消費(fèi)。

近日，記者走訪了薌城區(qū)NATAKIDS親子互動(dòng)中心、鯨寶貝親子樂(lè)園，以及龍江樂(lè)園、快樂(lè)游夢(mèng)幻樂(lè)園等游樂(lè)場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，隨著暑期的到來(lái)，這些地方早已“人氣爆棚”。

在NATAKIDS親子互動(dòng)中心（薌城萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店），各類活動(dòng)項(xiàng)目琳瑯滿目，主要分為兒童淘氣堡、電玩區(qū)等區(qū)域。兒童淘氣堡的沙池、球海、蹦床、仿真農(nóng)場(chǎng)等項(xiàng)目，成為低齡小朋友盡情釋放快樂(lè)的好地方。年齡大一些的小朋友則跟著父母沉浸在電玩區(qū)的世界中，虛擬賽車、模擬射擊等項(xiàng)目滿足了小朋友當(dāng)個(gè)“孤膽英雄”的小小愿望。“當(dāng)前正值暑假，兒童游樂(lè)行業(yè)迎來(lái)了旺季。每天都有許多家長(zhǎng)帶小朋友前來(lái)游玩，增進(jìn)親子之間的感情。”NATAKIDS親子互動(dòng)中心漳州區(qū)域負(fù)責(zé)人沈經(jīng)理說(shuō)。

與NATAKIDS親子互動(dòng)中心不同，位于漳州高新區(qū)的龍江樂(lè)園屬于室外場(chǎng)地，這里場(chǎng)地更大，大型游樂(lè)設(shè)施也更多。在這里，小朋友可以開(kāi)著卡丁車追趕碰撞，也可以坐上旋轉(zhuǎn)木馬成為粉色城堡的公主。“放暑假了，帶小朋友來(lái)‘放電’。看他玩得開(kāi)心，我們也高興。”家長(zhǎng)陳麗說(shuō)。據(jù)了解，今年2月初，龍江樂(lè)園正式開(kāi)業(yè)，開(kāi)辟了適合各年齡段消費(fèi)者可以游玩的游樂(lè)之地。這里的娛樂(lè)項(xiàng)目包含蹦蹦云、勇攀高峰、攀爬網(wǎng)、彩虹滑道、搖頭飛椅、碰碰車、自控飛機(jī)、超級(jí)大擺錘、卡丁車、歡樂(lè)海洋島、兒童過(guò)山車、幽魂谷、噴球車、太空漫步、兒童爬山車、摩托車等不同項(xiàng)目，不僅適合小朋友，大人也能在這里輕松玩樂(lè)一整天。

“鯨寶貝親子樂(lè)園娛樂(lè)項(xiàng)目多，有木粒工廠、海洋嘉年華、三層瘋狂冒險(xiǎn)城等，鮮艷的配色仿佛讓孩子走進(jìn)了夢(mèng)幻城堡。我們?nèi)ヅ轀厝獣r(shí)，他就可以獨(dú)自在樂(lè)園游玩，既給了孩子‘撒野’的空間，又允許我們?cè)诰频攴潘啥燃佟?rdquo;在位于漳州佰翔圓山酒店的鯨寶貝親子樂(lè)園內(nèi)，家長(zhǎng)淑惠表示。

特色項(xiàng)目滿足需求

“隨著節(jié)假日及暑期親子客群持續(xù)增多，我們酒店在為客人推薦周邊景點(diǎn)的同時(shí)，不斷推陳出新，打造各類親子體驗(yàn)產(chǎn)品，進(jìn)一步打造‘餐飲+親子樂(lè)園’‘溫泉+親子樂(lè)園’的產(chǎn)品組合營(yíng)銷模式。”漳州佰翔圓山酒店傳媒部經(jīng)理周帥風(fēng)介紹，“去年，我們從客戶體驗(yàn)導(dǎo)向出發(fā)，引入鯨寶貝親子樂(lè)園。此舉既為親子度假家庭提供更加多樣化的出行玩樂(lè)選擇，又能在假日高峰期以及前臺(tái)接待的高峰期有效進(jìn)行分流。慢生活休閑地是漳州的標(biāo)簽，除了給兒童玩樂(lè)空間，酒店也希望能讓兒童的父母慢下來(lái)，解放雙手愜意度假。”據(jù)了解，該酒店于近日在溫泉區(qū)新開(kāi)放親子兒童水上樂(lè)園，樂(lè)園內(nèi)設(shè)有十余種兒童親水玩樂(lè)項(xiàng)目，消費(fèi)者可體驗(yàn)到更多創(chuàng)意親子娛樂(lè)產(chǎn)品。

“NATAKIDS親子互動(dòng)中心創(chuàng)建于2021年，目前還屬于成長(zhǎng)階段，全國(guó)在營(yíng)門(mén)店15家，6家還在籌備裝修中。我們秉持著打造集高品質(zhì)體驗(yàn)、娛樂(lè)、親子互動(dòng)于一體的室內(nèi)兒童樂(lè)園為品牌核心理念，考慮了周邊入住率、商場(chǎng)整體客流等方面內(nèi)容。每家門(mén)店的娛樂(lè)項(xiàng)目設(shè)置會(huì)根據(jù)不同的城市進(jìn)行調(diào)整。如在漳州項(xiàng)目，我們將兒童淘氣堡、電玩城、親子互動(dòng)游戲集于一體。憑借游樂(lè)項(xiàng)目豐富、衛(wèi)生條件好、裝修風(fēng)格較為豪華、價(jià)格較為親民等體驗(yàn)，吸引了眾多消費(fèi)者。”沈經(jīng)理介紹，NATAKIDS親子互動(dòng)中心（龍文吾悅廣場(chǎng)店）將于7月26日開(kāi)業(yè)。該門(mén)店占地面積達(dá)3000平方米。門(mén)店內(nèi)不僅有兒童淘氣堡、電玩城、親子互動(dòng)游戲等設(shè)施，還有高空攀巖、高空攀爬、高空拓展等高空項(xiàng)目。目前該門(mén)店已在商場(chǎng)LED等顯眼位置開(kāi)啟宣傳，得到了許多消費(fèi)者的關(guān)注。

需求與供給雙重驅(qū)動(dòng)

“需求與供給的雙重驅(qū)動(dòng)力量共同促成了游樂(lè)場(chǎng)的蓬勃增長(zhǎng)。”談及游樂(lè)場(chǎng)持續(xù)走熱的原因，閩南師范大學(xué)商學(xué)院副教授鄭春霞如是說(shuō)。

鄭春霞解釋，在需求方面，隨著消費(fèi)者生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，對(duì)休閑娛樂(lè)、親子互動(dòng)及文化體驗(yàn)等多元化需求日益增長(zhǎng)，為游樂(lè)場(chǎng)的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間；在供給方面，游樂(lè)設(shè)施的技術(shù)革新、服務(wù)質(zhì)量的提升以及個(gè)性化、主題化游樂(lè)項(xiàng)目的涌現(xiàn)，進(jìn)一步滿足了市場(chǎng)需求，激發(fā)了市場(chǎng)的活力，從而推動(dòng)了游樂(lè)場(chǎng)數(shù)量的顯著增加。與此同時(shí)，許多室內(nèi)游樂(lè)場(chǎng)與酒店、購(gòu)物中心合作，顯著增強(qiáng)雙方吸引力，并形成獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。以商場(chǎng)為例，面對(duì)網(wǎng)購(gòu)的沖擊，消費(fèi)者線下購(gòu)物頻率下降，游樂(lè)場(chǎng)因其無(wú)法被線上替代的獨(dú)特性，成為吸引消費(fèi)者的一大亮點(diǎn)，進(jìn)而提升了商場(chǎng)的體驗(yàn)感與吸引力。需注意的是，若城市未能對(duì)游樂(lè)場(chǎng)進(jìn)行合理且前瞻性的統(tǒng)籌規(guī)劃，可能導(dǎo)致供給過(guò)剩的現(xiàn)象發(fā)生。在這種情況下，那些開(kāi)業(yè)已久、原本風(fēng)光無(wú)限的游樂(lè)園，很可能會(huì)面臨消費(fèi)者數(shù)量驟減的困境。

如其所言，漳州游樂(lè)場(chǎng)的興起，在一定程度上帶動(dòng)了商業(yè)發(fā)展，點(diǎn)燃了城市的新活力。然而，鑒于市場(chǎng)容量的有限性以及消費(fèi)者消費(fèi)能力的制約，游樂(lè)場(chǎng)仍遵循著一定的生命周期規(guī)律。

“正常情況下，在游樂(lè)場(chǎng)的生命周期中，其早期階段往往伴隨著消費(fèi)者高漲的好奇心，這一時(shí)期是接待消費(fèi)者數(shù)量達(dá)到頂峰的黃金時(shí)期。隨著時(shí)間的推移新鮮感會(huì)減退，消費(fèi)者數(shù)量也會(huì)自然回落。因此，游樂(lè)場(chǎng)需要不斷創(chuàng)新與優(yōu)化，可通過(guò)更新娛樂(lè)項(xiàng)目、舉辦活動(dòng)、提升服務(wù)品質(zhì)等方式，以持續(xù)吸引并滿足消費(fèi)者的多元化需求，從而有效延長(zhǎng)其繁榮周期。”鄭春霞建議。

■記者 林露