東南網9月10日訊 （海峽導報記者 孫春燕/文 陸軍航/圖）昨天，由廈門市商務局牽頭，聯合廈門大學管理學院、廈門市網絡零售企業協會、廈門市電子商務協會共同發起的《廈門直播電商白皮書》，在2021中國直播電商產業發展大會上正式發布。據悉，這也是廈門市首個直播電商白皮書。

本報告從商業模式方面，分析了直播電商產業的商業模式和商業價值，指出當下直播電商存在以直播平臺和MCN機構為中心的雙中心模式，并分析了直播電商相對于傳統電商的優勢，同時從消費者購物角度分析了當下直播電商模式存在的問題。

根據廈門大學管理學院調研，直播購物已成為平臺受眾普遍參與的小額消費方式，有83.3%的平臺受眾觀看直播購物，但超過一半的用戶月消費金額在100元以內，月消費金額在100元以上的用戶占43.8%，月消費金額在500元以上的用戶為13.5%；同時48.7%的用戶明確表示對直播購物有重復購買的意愿。

同時，廈門市直播電商白皮書簡要提出了廈門市直播電商產業發展的路徑建議：廈門直播電商產業的發展戰略可以注重“培育直播電商產業生態”與“完善本土產業鏈、產業帶體系”兩個部分，同時建立金融保障體系，構建科技支撐體系、數字經濟產業平臺和傳媒藝術人才培育體系。白皮書顯示，目前，廈門市直播電商發展和國內直播電商發展整體趨同，廈門市直播電商發展進入到常態化、穩定的階段。從直播電商場次的變化來看，在2020年5月份直播場次達到最峰值2.8萬場次，之后呈現逐步下降的趨勢，近幾個月以來直播場次逐步平穩，穩定在1.4萬場次左右。

據浪潮公司獲取的廈門市淘寶直播數據顯示，2021年6月，廈門市淘寶直播主播數總計達682個，其中達人主播36個、自播店鋪646家，分別居福建省第3位和第2位。今年上半年，廈門市直播電商上架最多的是鞋服產品，達到169.2萬次，其次是日用品，達到66.0萬次；二者占直播上架產品的近65%。

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發展直播電商 廈門“有背景”“后臺硬”

東南網9月10日訊 （海峽導報記者 孫春燕）“廈門是天然的攝影棚、直播間，發展直播電商產業，廈門市‘有背景’、‘后臺硬’。”昨天，在廈門國際會議中心舉行的2021中國直播電商產業發展大會上，廈門市商務局副局長洪本祝對廈門直播電商發展信心滿滿。

據了解，大會以“新發展格局下的直播電商產業聯盟貿易新趨勢”為主題，圍繞直播電商產業發展“坐而論道”，為廈門成為全國直播電商中心城市建言獻策。

近年來，直播電商新經濟高速增長，成為經濟轉型重要引擎。據阿里研究院報告，淘寶直播帶動的成交額已連續三年增速超150%，2020年直播電商銷售額突破萬億。

其中，廈門直播電商表現突出。浪潮大數據監測，去年廈門網絡零售額1805.2億元，同比增長30.0%，在淘寶直播上累計直播23.3萬場，吸引消費者觀看9.2億人次。今年前七月，廈門網絡零售額1163.7億元，同比增長29.3.%，在淘寶直播上累計直播8.7萬場，吸引消費者觀看6.7億人次。“在全國660多座城市中，廈門市是一名‘五好生’。”洪本祝在會上表示，廈門市1700平方公里土地，都是天然的攝影棚、直播間，可以說，發展直播電商產業，廈門市“有背景”、“后臺硬”。

除了“底子好”，廈門市還出臺了一系列措施，比如促進電商高質量發展18條措施、直播電商發展三年行動方案等，從政策上、發展資金獎勵上多維度支持電商以及直播電商等新業態的發展。按照直播電商發展三年行動方案，到2022年，打造1個以上直播電商產業集聚園區，構建10家以上直播電商產業基地，發展100家以上具有影響力的直播電商服務機構，孵化 1000家以上網紅品牌，培育10000名以上直播帶貨主播，力爭實現直播電商年交易額突破百億元，力爭將廈門打造為全國直播電商中心城市。