2025泉州跨境電商供應鏈煥新大會在晉江舉行，助力泉州優品更好地拓展國際市場

鏈接全產業，打造出海新航道

東南網12月21日訊（福建日報記者 肖蔚男）如何讓泉州九大千億產業集群的優品更好地揚帆出海？怎樣為跨境電商企業打通全鏈條服務的堵點？12月18日，2025泉州跨境電商供應鏈煥新大會在晉江開幕。中國、美國、巴西、西班牙等多個國家和地區的采購商、平臺代表、行業專家相聚海絲起點，與當地制造商、服務商一同“鏈”出“泉州制造”出海新圖景。

產業筑基：站在泉州看全球

展會選品的廣度與深度，是泉州遞給全球買家的第一張名片。

鞋服、箱包、建材、衛浴、陶瓷、家居、電子……大會現場的展品，幾乎涵蓋了跨境電商平臺上的所有熱門品類。這種“一站式”的豐饒景象，其根基在于泉州深厚的產業土壤——9個千億級產業集群構筑的完整制造業生態。跨境電商領域素有“七分靠選品”之說，而選品的底氣，在這里找到了最直觀的源頭。

作為“泉州制造”的核心承載地，晉江擁有超30萬家民營市場主體、53家上市企業及46枚中國馳名商標，這些共同筑牢了產業根基。晉江市商務局黨組書記、局長林琪表示，晉江構建的鞋服、紡織等供應鏈體系生產的產品，長期位居跨境電商熱銷榜單。

這種特質在大會的具體交流中變得更加鮮活。在帝恩體育的展位，針對拳擊、摔跤等專業場景開發的功能鞋款，吸引不少客商前來詢價；不遠處，一款可折疊、兼具晴雨兩用功能的創新傘具，正在接受一位中東采購商對細節的反復查驗……“在這里，我能直接接觸大量有潛力的中小型供應商，獲取詳細的產品目錄和實體樣品。”來自哥倫比亞的采購商帕拉西奧斯·恩里克斯·赫克托說，“這為建立長期、穩定的合作關系提供了非常好的起點。”

泉州旭陽燈飾制造有限公司總經理唐建設也對此感受頗深。他的公司主營香薰蠟燭燈，市場以海外為主。“這次帶來了大約50個產品，包括為明年準備的新款。”談及參會目標，他表示，希望在鞏固傳統外貿的同時，“尋找更多在國內做電商的客戶，拓展新的渠道”。面對市場波動，他所在的工廠也嘗試調整產品策略，開拓新的區域市場。這種務實與靈活性，是許多本地中小制造商的共同特質。泉州供應鏈的原點優勢，正通過無數個這樣的市場主體，轉化為觸手可及的商業機會。

要素齊聚：服務滲透全鏈條

如果只有琳瑯滿目的商品，這仍是一個傳統的訂貨會。本次大會的“煥新”之意，體現在對打通跨境電商全鏈條痛點的系統性回應上。

在展館一側，設立了一個名為“跨境門診區”的特殊角落。這里沒有樣品，只有平臺政策顧問、財稅合規專家和資深運營賣家組成的“專家團”坐鎮，提供“一對一”或“小組式”免費咨詢，針對性破解選品、運營、合規等全鏈路難題，賣家可現場“掛號問診”。

一位剛結束咨詢的工廠主告訴記者，困擾許久的海外倉物流合規問題，在這里得到了清晰的路徑梳理，“節省了大量獨自摸索和試錯的成本”。這種將復雜知識服務“場景化”落地的嘗試，有效回應了制造企業在轉型過程中面臨的共性挑戰。

平臺集聚效應成為服務升級的另一大亮點。據泉州國貿集團總經理潘瀟狄介紹，谷歌、TikTok Shop、阿里巴巴國際站等超30家全球主流平臺齊聚展會，并紛紛針對泉州產業帶提出了專項扶持計劃。與此同時，物流、支付、合規咨詢等服務機構也一同參展。“這種集聚性降低了單一企業尋找配套服務的成本。”

悄然滲透在各個環節中的，還有一股技術驅動的力量——人工智能。

國務院原參事、中國跨境電商50人論壇主席湯敏在分享會上指出，當前，跨境電商發展的最大風口在于“人工智能+”。他認為，AI技術能夠切入選品、市場預測、廣告投放等多個痛點，大幅降低運營成本，并呼吁行業緊跟技術迭代。

雖然沒有設立獨立展區，但“AI+”的影子隨處可見。福建省鵬展智能科技有限公司的銷售經理張曉婷提到，她參會的目的之一，就是為公司的AI桌面機器人收集跨境應用場景的反饋，以優化產品。而唐建設則在實際運營中應用了AI工具：“在產品設計環節，我們用AI軟件輔助建模和圖片處理，同時借助阿里巴巴國際站等平臺，獲取客戶畫像和精準的營銷方案。”

校企共探：解碼人才方程式

產業煥新，人才先行。

在滿是實體商品的展廳中，泉州輕工職業學院將數字技術應用于跨境營銷的實訓場景，用AI虛擬人直播的形式搬到了會場。“我們來參會，就是為了更緊密地對接產業、更精準地培育人才，緩解跨境電商行業的人才緊缺問題。”泉州輕工職業學院服務經濟學院副院長史明煌表示，希望通過大會平臺，與優秀企業探討共建產業學院、訂單班等合作模式，讓學生接觸真實項目和業務場景，實現“入學即入職、學習即上崗、畢業即成才”的培養閉環。

據悉，泉州目前已有15所院校開設跨境電商相關專業，年畢業生超過5000人。然而，如何讓人才培養更貼近產業真實、多變的需求，是大家共同的課題。通過參展，學校希望直接了解企業究竟需要具備何種技能的人才——是擅長數據分析的運營者，還是熟悉國際物流與供應鏈的管理者，或是具備跨文化溝通能力的業務員？

企業的需求是人才培養最直接的導向。以泉州旭陽燈飾制造有限公司為例。“我們需要不僅是會操作平臺的運營，更是能理解海外消費者文化、具備數據分析和品牌思維的綜合型人才。這需要學校和企業在課程開發、實習實訓上更早、更深入地介入。”唐建設表示。

對企業而言，提前介入人才培養過程，可能意味著未來能獲得更貼合企業文化和業務模式的新生力量；對院校而言，這是讓課程設置與教學實踐跟上行業前沿步伐的重要途徑。“在課堂上學平臺規則，不如在這里親身感受一次國際采購洽談。”展會本身就像一個大型的、開放式的實訓與交流現場，來自泉州輕工職業學院2024級電商1班的志愿者胡丹丹告訴記者：“看到我們自己設計的產品被海外買家關注，這種感覺完全不同。”

“跨境電商的競爭，長遠看是人才的競爭。”史明煌表示，人才的培育與輸送，將成為筑牢“泉州制造”出海鏈路韌性不可或缺的一環。