11月8日，泉州市文旅局主辦的2025“暖意泉州”東北巡回非遺快閃推介活動(dòng)圓滿收官。這場(chǎng)跨越沈陽(yáng)、延邊、長(zhǎng)春、哈爾濱四城的文旅盛宴，以“暖氣候、暖文化、暖體驗(yàn)”為核心，聯(lián)動(dòng)8位當(dāng)?shù)刂┲髋c官方賬號(hào)組成的傳播矩陣集中發(fā)力，創(chuàng)下三城話題登頂同城榜、話題4天傳播量超1550萬(wàn)次的佳績(jī)，更憑借“暖冬+非遺+‘銀發(fā)’優(yōu)惠”的組合拳，精準(zhǔn)切入“銀發(fā)”康養(yǎng)市場(chǎng)，為泉州冬季文旅開辟新增量賽道。

非遺破圈流動(dòng)文化名片“圈粉”東北民眾

11月3日，沈陽(yáng)中街，寒風(fēng)中響起南音絲竹聲，2025“暖意泉州”東北巡回非遺快閃推介活動(dòng)正式啟幕。活動(dòng)打破非遺“博物館式”靜態(tài)展陳模式，讓閩南文化直接走進(jìn)北國(guó)冬日街頭。

流動(dòng)性非遺展演成為最大亮點(diǎn)。南音流淌唐宋雅韻，提線木偶躍動(dòng)市井煙火，高甲戲丑角詼諧演繹民俗趣意，蟳埔女簪花圍將海洋浪漫“別”在發(fā)間……“東北大爺大媽太熱情了，看完高甲戲就圍著咨詢，說(shuō)打算冬天到泉州走一走。”快閃成員、泉州市高甲戲傳承中心演員柯舒萍介紹，她在吉林長(zhǎng)春一座公園里偶遇跳廣場(chǎng)舞的大爺大媽，他們主動(dòng)要求合影并打聽泉州小吃和氣候，“能明顯感受到東北中老年群體的市場(chǎng)潛力，他們有錢有閑且熱愛(ài)傳統(tǒng)文化，泉州的古街巷、慢生活和茶文化，特別契合他們的需求”。

煙火氣是最好的“介紹信”。沈陽(yáng)站現(xiàn)場(chǎng)架起灶臺(tái)，海蠣煎、菜頭粿、牛肉羹現(xiàn)做現(xiàn)嘗，免費(fèi)發(fā)放的“海絲風(fēng)味盒”里，蒜蓉枝、麻粩?shù)忍厣〕宰寲|北民眾直呼過(guò)癮。“面線糊配油條就是東北人暖心早餐的升級(jí)版，有家的味道，也有他鄉(xiāng)的新奇感。”網(wǎng)紅博主品嘗后直言，泉州不僅帶來(lái)了非遺，更把灶臺(tái)搬到沈陽(yáng)街頭，把家的煙火氣端到東北市民面前，這種沉浸式體驗(yàn)比千篇宣傳文案都管用。

活動(dòng)引流三城話題霸榜傳播量超1550萬(wàn)次

“零下二十幾攝氏度的街頭，突然響起南音琵琶與洞簫悠揚(yáng)的旋律，仿佛把閩南的海風(fēng)帶到了東北的雪地里。那一刻，我站在人群里，眼眶有點(diǎn)發(fā)熱。”哈爾濱文旅博主大東的感慨，通過(guò)社交平臺(tái)傳遞給廣大粉絲，成為活動(dòng)傳播的生動(dòng)注腳。

本次活動(dòng)創(chuàng)新采用“8位知名博主+官方賬號(hào)”的宣傳模式，形成傳播合力。據(jù)泉州市文旅局?jǐn)?shù)據(jù)，短短6天，活動(dòng)核心話題表現(xiàn)亮眼：“泉州非遺快閃空降東北”“泉州把煙火氣空運(yùn)到沈陽(yáng)了”雙話題登上沈陽(yáng)同城榜TOP1、TOP2，在榜時(shí)長(zhǎng)超48小時(shí)，熱度峰值達(dá)531萬(wàn)，同時(shí)帶動(dòng)話題登頂泉州同城榜TOP1。哈爾濱站話題“泉州非遺與哈爾濱冬雪的雙向奔赴”登上同城榜，收獲309.7萬(wàn)熱度值。“泉州非遺快閃空降東北”“泉州冬日暖陽(yáng)文旅樂(lè)享季”“世界美食之都泉州非遺快閃東北行”等系列話題傳播量超146萬(wàn)次，助力本次活動(dòng)話題總傳播量超1550萬(wàn)次，讓泉州文旅熱度持續(xù)攀升。

流量背后是精準(zhǔn)的受眾觸達(dá)。博主大東的粉絲以30至60歲中青年及“銀發(fā)”群體為主，他在粉絲群的調(diào)研顯示，超七成50歲以上用戶認(rèn)可泉州“文化活動(dòng)多、氣候舒適、價(jià)格合理”的文旅優(yōu)勢(shì)，將泉州列為冬季旅居新選。“過(guò)去長(zhǎng)輩暖冬常常想去三亞、西雙版納，泉州通過(guò)非遺快閃成功‘種草’，讓更多人知曉這座暖冬古城。”大東說(shuō)。

政策接力門票優(yōu)惠措施激活“銀發(fā)”市場(chǎng)新增量

非遺快閃引爆熱度的同時(shí)，泉州同步推出覆蓋文藝、景區(qū)、線路的系列暖冬優(yōu)惠政策，為“銀發(fā)”群體量身打造康養(yǎng)之旅。

根據(jù)政策，60歲以上老年人可享國(guó)有文藝院團(tuán)演出票五折優(yōu)惠，70周歲以上老人免部分景區(qū)門票，同時(shí)疊加景區(qū)門票減免、旅游路線折扣、特色文旅體驗(yàn)券等多重福利，優(yōu)惠持續(xù)至2026年3月18日。這份誠(chéng)意精準(zhǔn)匹配了“銀發(fā)”群體的核心訴求：泉州冬季溫暖，世遺景點(diǎn)多，文化消費(fèi)平價(jià)，適合老年游客慢游。

“通過(guò)非遺快閃‘種草’，再用優(yōu)惠政策‘接住’流量，泉州正精準(zhǔn)切入康養(yǎng)旅居藍(lán)海市場(chǎng)。”大東認(rèn)為，老年人暖冬生活不只是曬太陽(yáng)，更追求精神滋養(yǎng)，泉州的“文化型康養(yǎng)”，如看梨園戲、聽南音、逛清凈寺，精準(zhǔn)契合新一代退休人群需求，讓暖冬旅居更有質(zhì)感。

南北文旅協(xié)作實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”。11月5日，吉林省遼源市冰雪主題推介會(huì)在泉州啟幕，兩地旅行社及行業(yè)協(xié)會(huì)代表現(xiàn)場(chǎng)簽署合作框架協(xié)議，搭建起文旅互通、合作共贏之橋。泉州市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，作為世界遺產(chǎn)城市、世界美食之都，泉州此次打出的“暖冬+非遺+‘銀發(fā)’優(yōu)惠”組合拳，正是南北區(qū)域文旅協(xié)同的創(chuàng)新實(shí)踐。接下來(lái)，“暖意泉州”非遺快閃推介還將延伸至北京、上海等地高校，持續(xù)激活冬季文旅增量。誠(chéng)邀更多群體冬季赴泉，打卡世遺景點(diǎn)、品味美食盛宴，深度體驗(yàn)“暖氣候”下的文旅康養(yǎng)魅力。（東南早報(bào)融媒體記者 張素萍 通訊員 楊意賜 曾世彬 文/圖）