昨日傍晚，市民蘇先生到游泳館時發現泳帽忘記帶了，他馬上通過手機下單，不到20分鐘，新泳帽就送到場館，他得以按計劃完成鍛煉——這就是即時零售的魅力。今年以來，一場無聲的“配送革命”正在泉州悄然上演，從生鮮蔬菜到鮮花綠植，從日用百貨到數碼家電，從急用藥品到寵物用品……即時零售憑借高效便捷的配送網絡，持續延伸服務半徑，覆蓋多元需求，滿足了消費者“隨時下單、分鐘級送達”的期待，成為推動泉州消費升級，助力實體經濟提質增效的新引擎。

品牌擁抱即時消費

實體門店增效增收

“一個月上萬元的銷售額，以前想也不敢想。”90后小劉在洛江區經營著一家30平方米的便利店，走進店內，記者便聽到電腦上傳來新訂單提示音。他拿到訂單后開始準備商品，等待騎手上門取貨。

依托零售平臺提供的配送服務，這家便利店的服務半徑從2公里拓展到5公里，平均每月有超百個訂單商品從店里送出，推動小店銷售額快速增長。

隨著即時零售需求爆發，各大品牌商家在淘寶閃購、京東秒送等平臺上掀起 “開店潮”，泉州本土品牌更是主動適配即時消費場景，布局銷售新渠道。

七匹狼今年4月就加入淘寶閃購陣營。七匹狼電商負責人回憶，剛開始只上了經典款襯衫，沒想到父親節期間，“30分鐘送爸爸禮物”的搜索量暴漲。團隊迅速調整策略，專門為即時零售準備了“應急商務套裝”——將襯衫、領帶和襪子打包成禮盒，方便騎手快速配送。

今年8月，安踏與美團閃購宣布達成合作，1200家安踏門店已入駐平臺，商品同步全量上線，向消費者提供“安踏好貨30分鐘到手”服務，預計今年內將有約5000家安踏門店入駐美團閃購營業，覆蓋全國超過300個城市。

“即時零售已成為大家購買運動裝備的主流方式之一，是我們全渠道戰略布局的重要組成部分。”安踏即時零售業務相關負責人表示，安踏全品類的運動裝備高度契合美團閃購上活躍的年輕消費者需求，“30分鐘好貨到手”的優質體驗，更好滿足了消費者在旅游出行、運動健身、禮贈親友等場景中的需求。

商超搶灘“到家”服務

帶動生鮮產品銷售

“糟了，醬油用完了！”昨日中午11時許，家住泉州豐澤區水岸假日小區的黃女士正準備做午飯，卻發現調料瓶空了。她沒慌，而是點開手機里的APP，下單一瓶生抽和一把蔥花，不到25分鐘，騎手就敲響了家門，“剛好趕上炒菜，不用臨時出門，太方便了！”

作為社區生鮮和即時零售的代表平臺之一，樸樸超市今年正式進駐泉州，憑借“區域深耕+大倉模式”的優勢，迅速打開本地市場。數據顯示，今年5月，樸樸超市泉州首店開業當日訂單量就突破1.6萬單，刷新了區域內同類超市的開業單量紀錄。

同樣定位社區精品生鮮超市的元初食品已在泉州市場摸索多年，以服務注重品質的客群為主。雖然元初食品以線下社區門店為基礎，但經營者早就意識到即時零售的發展潛力，同步發力線上渠道，推出“元初到家”服務，提供“小時達”配送服務。記者在“元初到家”小程序看到，門店3公里范圍內，消費滿39元就能免費配送，最快30分鐘送達。

除了新興平臺，傳統商超也在加速擁抱即時零售。作為泉州人熟悉的連鎖超市，大潤發近年來通過數字化升級和合作創新，不斷強化線上“到家業務”。據大潤發母公司高鑫零售發布的2025財年財報顯示，線上B2C業務表現強勁，自有APP“大潤發優鮮”占比提升和新增即時零售渠道，帶動線上營收增長6%。目前，泉州多家大潤發門店均開通即時配送服務，5公里范圍內的消費者下單后，可享受最快30分鐘送到家的便捷服務。值得一提的是，門店引入的懸掛鏈系統，實現了商品的快速分揀和配送，這也為大潤發實現線上的高效送達提供了先決條件。

創新消費模式

釋放消費活力

“以前孩子半夜發燒，缺退燒藥得穿衣服跑藥店，現在打開手機，半小時就能送到，再也不用慌慌張張的。”家住鯉城區的寶媽陳女士是即時零售的“忠實用戶”。

最近，連平時習慣線下購物的林阿姨，也漸漸依賴上了即時零售。“年紀大了腿腳不方便，糧油米面、日用百貨這些重貨，線上買不用自己扛，還能預約配送時間，很貼心。”

“我們已經很久沒有去過線下超市了。”家住豐澤區的程女士表示，“從做飯用的菜蛋肉魚，到牙膏、洗發水等生活必需品，就連電熱水壺這樣的小家電，都是通過外賣下單。”如今，越來越多消費者不再將即時零售視為應急之選，而是將其作為日常生活方式的一部分。

消費者的青睞，推動著泉州即時零售市場持續擴容。從餐飲外賣到生鮮蔬菜，再到百貨商超、服裝家電……通過外賣騎手，商品在30分鐘內基本都能精準送達，真正實現了“萬物皆可到家”。據商務部數據估算，2025年中國即時零售市場規模有望達到1.5萬億元，2030年預計將擴大至2萬億至3.6萬億元區間，年均增長預期約25%。

“即時零售依托互聯網交易平臺，既是零售新業態，也是消費新模式。”業內人士表示，當前，即時零售已經深度融入泉州城市發展脈動，技術變革給零售業生產端和消費端都帶來巨大變化，社交電商、垂直電商等新業態不斷涌現，即時零售等到家模式蓬勃發展，推動線下零售主動擁抱線上渠道，在方便消費者的同時，也把線上流量轉化成為新的訂單來源，成為推動城市經濟發展，促進消費提質擴容，未來，應聚焦不斷升級的消費需求，加快智慧物流新技術的應用，推動即時零售更好滿足消費者需求。（泉州晚報融媒體記者 魏曉芳）