海峽網10月29日訊（福建日報通訊員 麥如深）鞋服產業算得上是福建的“土特產”之一， “中國鞋都”晉江在全國運動鞋服市場占有不容小覷的份額。伴隨著改革開放駛到40年，從“土特產”到品牌林立，晉江鞋服產業不斷突圍、創新、壯大。

無品牌的陣痛與崛起

作為中國最早的對外開放地區之一，在福建沿海，從上世紀80年代初起，一大批來自民間、能籌集到原始資本的能人借“三來一補”，“下海”起家。

依靠地理優勢，晉江的陳埭鎮形成了一個兜售貨品的集市，制造業的苗頭逐漸顯露，而制作門檻低、需求量巨大的旅游鞋成為晉江人瞄準的新產業。

1987年，丁世忠背著幾百雙鞋子北上闖蕩，丁水波在河邊搭起了棚子，創辦三興制鞋廠，那年他倆17歲。林水盤已經在鞋廠當了2年學徒；丁明亮已經營了4年的鞋廠……

這四人，分別是安踏、特步、喜得龍和德爾惠的創始人。而“德爾惠”這個連員工都覺得“土得要命”的名字是工商局工作人員臨時取的。

晉江金豐鞋業有限公司董事長林瑞濱說：“最初我在陳埭一家鞋廠打工，1985年開始跟我愛人、老丈人、小舅子買了針車、烘箱，就開廠了，投資不到幾百元錢。沒有請工人，我們就自己車、自己縫，當時也沒有裁床，手工裁的，然后縫起來成型。做好的鞋子，我騎摩托載去安海、青陽賣。后來越賣越遠，最遠賣去沈陽。到1988年、1989年已經有20名工人了。后來，我就和我大哥自己開廠了。有一年，我去香港買了一雙涼鞋回來研究，一生產下去就火了。只有我們廠掌握技術，價格一度從16元加價賣到20多元，供不應求。1990年至1999年，我們從一年做40多萬雙發展到100多萬雙。”說起創業史，晉江不少老一輩鞋服從業者都有著相近卻不相同的故事。

當時，人工成本低，運輸配套相比內陸優勢大，晉江獲得許多國外客戶的青睞。到了上世紀90年代，以陳埭鎮為中心的鞋產業遍地開花，家家戶戶都做著和鞋有關的買賣。然而，這些產業在形成集聚以后，隨著外部環境的變化，低端競爭已經不可持續。有挺長一段時間，福建鞋服產業的加工廠處于全球價值鏈低端，得到的僅是微薄的加工費用。

越來越多企業主意識到，需要給自己的產品賦予更響亮的名號。在那個還對品牌懵懂的年代，丁明亮1989年在晉江注冊了當地第一個鞋服產業商標“德爾惠”，緊接著，“安踏”也出世了。當了多年學徒的林水盤成立了自己的鞋廠九州奔克，丁水波的三興進入俄羅斯市場做起外貿。

如果說上世紀90年代晉江鞋服產業的發展是飛速的，那20世紀初的晉江鞋服產業是熱血沸騰的。當地迎來了歷史性跨越——首次進入全國百強縣前十。新的區域經濟發展格局初步成形之時，繼續從事代工還是大力發展自主品牌，成為擺在許多鞋服企業面前的難題。

新世紀當口，安踏以80萬元請男子乒乓球世界冠軍孔令輝代言，并在CCTV-5投放廣告，為晉江鞋服產業品牌之路打響了第一炮。

一位“老晉江”鞋服人回憶：“安踏在中央臺的那個廣告一播出，整個倉庫的鞋被一掃而空。”

一時間，眾多廠商紛紛效仿。金萊克選擇了女子乒乓球世界冠軍王楠代言，并拿下“中國第六屆大學生運動會專用運動鞋”的贊助權益。喜得龍請來了時任中國乒乓球總教練的蔡振華代言。就連當時已經成為外銷大王的丁水波也把目光轉向了正在崛起的本土市場，三興也隨之改名為特步。德爾惠簽下周杰倫為其代言人。安踏再簽蕭亞軒。喜得龍請來郭富城，贊助了中國流行音樂排行榜頒獎盛典……一時間，晉江誕生了上百個體育鞋服品牌，也催生了“代言人+CCTV-5”的“晉江頻道”。

代言人加上漫天的電視廣告給品牌知名度帶來很大提升，自此，晉江鞋服品牌深入人心，家喻戶曉。緊接著，上市大幕迅速拉開。2007年，安踏成為晉江鞋服品牌中的第一股，上市當天在香港資本市場的收盤市值達到187億港幣。361°、匹克在香港上市，喜得龍在納斯達克借殼上市……

數據顯示，在晉江規模以上工業企業中，2007年，紡織服裝業產值288.55億元，比上年增長22.3%；制鞋制革業產值287.63億元，增長33.4%。而到了2017年，紡織服裝業產值1124.61億元，比上年增長11.2％；制鞋業產值1112.85億元，增長8.4％。十年間，紡織鞋服業產值有3倍左右的增長，但漲幅比起十年前，卻頗顯窘迫。十年前晉江鞋服產業的沸騰之勢令人側目。