《福建日?qǐng)?bào)》2026年1月19日08版

核心提示

冬日的福州北郊，敖江上一口“可移動(dòng)”的泡池成為一道風(fēng)景。艄公撐著水密性良好的烏篷船，游客在船上愜意泡湯。“在晃悠起伏中，邊泡溫泉，邊欣賞兩岸的田園風(fēng)光與綠水青山，這太令人難忘。”近日，首次體驗(yàn)該項(xiàng)目的江蘇游客李湉莉不無(wú)欣喜地說(shuō)。

溫泉，福州的一張名片。福州是全國(guó)首批榮膺“中國(guó)溫泉之都”稱(chēng)號(hào)的城市之一，下轄的永泰、連江、閩清也先后榮獲“中國(guó)溫泉之鄉(xiāng)”稱(chēng)號(hào)。

在福州，“中國(guó)溫泉之都”的名片正被注入全新的活力。體驗(yàn)，在美學(xué)與個(gè)性中掙脫同質(zhì)。江上船湯的詩(shī)意、無(wú)邊泳池的時(shí)尚、藝術(shù)展覽的沉浸……各項(xiàng)目憑借獨(dú)特定位與文化注入，打造出各具特色的場(chǎng)景，吸引著尋求質(zhì)感與記憶的現(xiàn)代客群。季節(jié)，在創(chuàng)意與融合中被重新定義。以夏泡溫泉的巧思、“溫泉+”的多元形態(tài)——融合餐飲、藝術(shù)、親子與節(jié)慶，成功破解“淡季魔咒”，讓暖流四季長(zhǎng)“熱”。

本期《深讀》關(guān)注福州溫泉消費(fèi)，看當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門(mén)和溫泉行業(yè)如何攜手發(fā)力，讓老傳統(tǒng)煥發(fā)出了新活力，撬動(dòng)地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“古湯”不古

福州有1700余年的溫泉文字記載史，城內(nèi)保留有18處唐宋至明清的古湯池遺址，是中國(guó)最早的都市溫泉。泡溫泉，是福州居民自古習(xí)以為常的生活方式。如今，隨著技術(shù)進(jìn)步和消費(fèi)者需求的變化，頗為傳統(tǒng)的溫泉行業(yè)正悄然革新，與時(shí)俱進(jìn)展現(xiàn)著新風(fēng)貌。

步入福州歷史最悠久的溫泉老字號(hào)——福龍泉澡堂，除了古色古香的裝潢、閩式“盤(pán)架”（搓背）非遺項(xiàng)目外，最令人印象深刻的是其整潔雅致的環(huán)境。高溫消毒的拖鞋和浴巾、木桶浴與干蒸房、私湯獨(dú)立泡池，給予消費(fèi)者多樣的選擇。

記者注意到，作為福州國(guó)企聚春園旗下品牌，福龍泉澡堂在惠及民生，為本地“老湯客”提供平價(jià)傳統(tǒng)的澡堂體驗(yàn)的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了服務(wù)品質(zhì)向商業(yè)化溫泉項(xiàng)目的對(duì)標(biāo)。在抖音、大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)，福龍泉已成為來(lái)榕游客體驗(yàn)地道“閩生活”的打卡新寵。

在源脈溫泉園內(nèi)的恒溫游泳館前，新近投用的自助手牌機(jī)，通過(guò)刷臉驗(yàn)證，便能在無(wú)人值守的情況下完成手牌的借還，同時(shí)將館內(nèi)男賓、女賓數(shù)量在屏幕上顯示。依托這一高效智能的設(shè)備，進(jìn)出場(chǎng)高峰期排隊(duì)的現(xiàn)象已基本絕跡。

巨大的供水調(diào)度屏幕正實(shí)時(shí)顯示著城區(qū)溫泉網(wǎng)的運(yùn)行脈搏——各泵站出水流量、溫度、水位等數(shù)據(jù)不斷跳動(dòng)；點(diǎn)擊任意泵站，閥門(mén)開(kāi)度、泵前壓力、用電量等參數(shù)一目了然。一旦水流量或泵機(jī)狀態(tài)出現(xiàn)異常，系統(tǒng)便會(huì)自動(dòng)預(yù)警。

在福建海峽源脈溫泉股份有限公司打造的溫泉供水控制中心，記者了解到這股“城市暖流”順暢流動(dòng)的原因：得益于先進(jìn)的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和遠(yuǎn)程控制系統(tǒng)，同時(shí)段只需一名職工，便能實(shí)現(xiàn)對(duì)城區(qū)內(nèi)所有溫泉泵站的監(jiān)控。

福州敖江船上的溫泉體驗(yàn)

“福州是全國(guó)首個(gè)實(shí)施集中供應(yīng)溫泉水的城市。”福建海峽源脈溫泉股份有限公司供水分公司副經(jīng)理陳綱介紹，早在20世紀(jì)90年代初，福州就出臺(tái)了全國(guó)首部溫泉保護(hù)管理法規(guī)，為溫泉的有序開(kāi)發(fā)、有效保護(hù)奠定了法治基礎(chǔ)。福建海峽源脈溫泉股份有限公司依托福州水務(wù)集團(tuán)數(shù)字水務(wù)平臺(tái)搭建了溫泉水供應(yīng)網(wǎng)格并負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，這些溫泉水不僅供該公司溫泉項(xiàng)目使用，也以標(biāo)準(zhǔn)價(jià)向市區(qū)經(jīng)營(yíng)溫泉業(yè)態(tài)的企業(yè)和敷設(shè)溫泉管道的居民小區(qū)提供水源保障。

據(jù)福州市溫泉協(xié)會(huì)介紹，福州擁有全省52%的溫泉資源，總量達(dá)112處。這些溫泉形成于板塊交界帶，具有埋藏淺、水溫高、儲(chǔ)量大、礦物質(zhì)豐富的特點(diǎn)。尤為難得的是，福州中心城區(qū)集中了較多溫泉資源，享有“城在泉中”的美譽(yù)。現(xiàn)行的溫泉保護(hù)管理制度，為更好實(shí)現(xiàn)溫泉水綜合利用，提振居民消費(fèi)提供了堅(jiān)實(shí)保障。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2025年7月，福州六城區(qū)已建成溫泉井87口、溫泉供應(yīng)泵站8個(gè)、溫泉管道約72公里。全市現(xiàn)有130多家溫泉企業(yè)，年接待游客超1000萬(wàn)人次，產(chǎn)值逾10億元。10家福州溫泉項(xiàng)目獲評(píng)國(guó)家級(jí)星級(jí)溫泉，其中五星級(jí)4家，與重慶并列全國(guó)首位。

淡季不淡

福州雖然擁有豐富的溫泉資源，但夏長(zhǎng)冬短、全年相對(duì)溫暖的氣候條件始終困擾著當(dāng)?shù)販厝a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。放眼全國(guó)，“淡旺季差異大”這一魔咒在各地的溫泉項(xiàng)目中普遍存在。

“按照5—9月份為淡季的傳統(tǒng)劃分方法，淡季門(mén)票價(jià)格相較旺季要便宜近20%，但淡旺季營(yíng)收的比例達(dá)‘三七開(kāi)’。”福建海峽源脈溫泉股份有限公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)慕清印告訴記者，盡管源脈溫泉園淡季不淡，但緩解淡季影響仍是公司的一項(xiàng)重點(diǎn)工作。

2025年元旦試營(yíng)業(yè)、5月正式開(kāi)業(yè)的趣浪溫泉水樂(lè)源，由福州水務(wù)集團(tuán)自主建設(shè)及招商運(yùn)營(yíng)，該項(xiàng)目如何解開(kāi)“淡旺季魔咒”？開(kāi)門(mén)迎客近一年，情況如何？記者走進(jìn)該項(xiàng)目進(jìn)行采訪。

“去年夏季，節(jié)假日每天的客流量達(dá)到近1000人次，復(fù)購(gòu)率高達(dá)99.2%，其中消費(fèi)2～5次占比達(dá)93%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平的5%。”趣浪溫泉水樂(lè)源項(xiàng)目負(fù)責(zé)人孫春甲介紹道，相比公司的其他傳統(tǒng)溫泉項(xiàng)目，一年來(lái)趣浪溫泉水樂(lè)源的冬夏季客流量恰好反轉(zhuǎn)，形成了良好互補(bǔ)。

孫春甲告訴記者，與傳統(tǒng)溫泉項(xiàng)目的定位互補(bǔ)，不僅體現(xiàn)在淡旺季，也在于客戶(hù)畫(huà)像。與老城區(qū)以商務(wù)休閑人士、銀齡“老湯客”為主的客群不同，趣浪溫泉水樂(lè)源選址新城區(qū)的光明港公園旁，周邊多數(shù)居民相對(duì)年輕。江景、高樓、綠地與項(xiàng)目共同構(gòu)成時(shí)尚新潮的城市界面，青少年、家庭親子構(gòu)成了這里的客群主力。

動(dòng)漫愛(ài)好者邊玩溫泉邊自拍。

記者看到，趣浪溫泉水樂(lè)源以充滿(mǎn)青春活力的泳池藍(lán)為主色調(diào)，在室內(nèi)劃分成人與兒童的溫泉泡池，大面積的室外溫泉泳池搭配了水滑道、天幕、露天電影等設(shè)施，頂樓的天臺(tái)無(wú)邊泳池更是成為年輕人的“出片”勝地。

值得一提的是，趣浪溫泉水樂(lè)源選擇了契合客群的商家進(jìn)行聯(lián)營(yíng)，并推出了溫泉票與圍爐煮茶、海鮮火鍋、烤雞等休閑餐飲的特價(jià)套餐。這里有福粵小廚&棋牌室、卡諾島·有風(fēng)的地方音樂(lè)餐吧、新華書(shū)店&不可思議西餐廳、觀瀾閑敘&大眾茶館……

“公司打造城市休閑文旅的理念與該項(xiàng)目一拍即合，兩個(gè)月便完成了入駐。”有風(fēng)的地方音樂(lè)餐吧創(chuàng)始人林龍波告訴記者，項(xiàng)目采取較低的保底租金+營(yíng)業(yè)額抽成的方式，大大減輕了商家入駐的負(fù)擔(dān)。一年來(lái)，團(tuán)建、商業(yè)拍攝、生日派對(duì)等紛至沓來(lái)，“吸睛”又“吸金”。

趣浪溫泉水樂(lè)源是福州溫泉行業(yè)發(fā)力全年市場(chǎng)、淡季不淡的一個(gè)縮影。去年5月開(kāi)展“溫泉·茉莉”文化推廣季，6月結(jié)合高考學(xué)子放松解壓推出“狀元湯”，9月與市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)聯(lián)動(dòng)參與“放心消費(fèi)季”……而在年內(nèi)氣溫最高的七八月，福州則大力開(kāi)展夏泡溫泉活動(dòng)，破除“溫泉只屬冬季”的刻板印象。

溪山溫泉推出溫泉與露營(yíng)相結(jié)合的經(jīng)營(yíng)模式，吸引不少年輕消費(fèi)者。福建日?qǐng)?bào)記者 賴(lài)昊拓 攝

以2025年福州市文旅局?jǐn)y手福州市旅游協(xié)會(huì)、福州市溫泉協(xié)會(huì)舉辦的夏泡溫泉推廣季為例，活動(dòng)邀請(qǐng)專(zhuān)家解讀“夏季如何科學(xué)泡溫泉”，結(jié)合中醫(yī)“冬病夏治”理念，表彰十佳“盤(pán)架技藝能手”，并向12家溫泉企業(yè)頒發(fā)了“2025福州閩式盤(pán)架（搓背）體驗(yàn)店”的牌匾，十大溫泉企業(yè)聯(lián)合發(fā)布“夏季專(zhuān)屬優(yōu)惠套餐”。這些舉措都切實(shí)增加了夏泡溫泉的吸引力。

告別同質(zhì)化

2025年11月21日，2025福州溫泉旅游節(jié)連江主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)在連江潘渡鎮(zhèn)溪山溫泉度假村舉行，為市民游客呈現(xiàn)了一場(chǎng)集逛、玩、賞、樂(lè)于一體的暖冬文旅盛宴。

開(kāi)幕式上，福州市溫泉協(xié)會(huì)對(duì)首批15家“福州天然溫泉泉質(zhì)認(rèn)證企業(yè)”進(jìn)行授牌，并發(fā)布茉莉福卡（溫泉版），該卡整合了福州市優(yōu)質(zhì)的休閑娛樂(lè)與溫泉資源，游客持卡可在溫泉項(xiàng)目?jī)?nèi)享受較大的折扣力度，旨在進(jìn)一步打造“溫泉+”文旅產(chǎn)業(yè)鏈。

在消費(fèi)者“喜新厭舊”的當(dāng)下，開(kāi)業(yè)已近12年的溪山溫泉度假村，其產(chǎn)品的抖音團(tuán)購(gòu)仍能高居熱銷(xiāo)榜、人氣榜、收藏榜第一。該溫泉項(xiàng)目做對(duì)了什么？溪山溫泉酒店?duì)I銷(xiāo)總經(jīng)理葉建軍作出了解答。

溪山溫泉酒店天際泳池航拍

“與酒店開(kāi)業(yè)后的高峰期2017年相比，目前總營(yíng)收約為原先的70%。”葉建軍告訴記者，從2023年至今，酒店每年的營(yíng)收也在下滑。“拋開(kāi)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的因素，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)是最顯著的問(wèn)題。”葉建軍說(shuō)，舊有的“住宿+溫泉”商業(yè)模式迫切需要?jiǎng)?chuàng)新。

“這里簡(jiǎn)直就是天堂！”2025年11月12日，“絲路·她行——亞洲與歐洲女性藝術(shù)家聯(lián)合展覽”在溪山溫泉酒店舉辦，展覽以女性藝術(shù)家的視角，探討數(shù)字時(shí)代藝術(shù)創(chuàng)新與文化交融，嘉賓徜徉在溫泉與美景間。“畫(huà)展為期一個(gè)月，與酒店著力營(yíng)造的藝術(shù)氛圍相得益彰。”葉建軍表示。

“美感滿(mǎn)滿(mǎn)”是不少消費(fèi)者對(duì)溪山溫泉酒店的第一印象，五十幾口形制不一的泡池，涵蓋了綠茶、紅酒、玫瑰、瑤浴等不同的湯泉品類(lèi)，獨(dú)具匠心的湯屋設(shè)計(jì)、常設(shè)的精品樂(lè)器展覽，細(xì)節(jié)中無(wú)不透露著審美追求。數(shù)據(jù)顯示，酒店的散客中60%～70%是精致寶媽?zhuān)閭H則占據(jù)20%以上，其中不少是看中了酒店的美學(xué)價(jià)值而來(lái)。

除了提升溫泉的文化與美學(xué)屬性，為打破同質(zhì)化，溪山溫泉酒店還充分發(fā)揮地處風(fēng)景區(qū)的優(yōu)勢(shì)，在長(zhǎng)三角、珠三角等地展開(kāi)職工療休養(yǎng)地推，打造露營(yíng)地和生態(tài)有機(jī)農(nóng)場(chǎng)，常態(tài)化接待旅行團(tuán)上百批……據(jù)葉建軍透露，2025年下半年開(kāi)始，酒店每個(gè)月的營(yíng)收與2024年相比均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，這令他對(duì)項(xiàng)目穿越周期信心十足。

為告別同質(zhì)化，福州各溫泉項(xiàng)目也拿出了各自的看家本領(lǐng)。源脈溫泉推出的“游船+溫泉”聯(lián)票，2025年銷(xiāo)售200余套，形成“水陸聯(lián)動(dòng)”消費(fèi)動(dòng)線；明谷行館依托溫泉公園、溫泉博物館優(yōu)勢(shì)，打造“樓下觀展、樓上泡湯”的研學(xué)體驗(yàn)；文旅部門(mén)推動(dòng)“溫泉+醫(yī)養(yǎng)旅”融合，已培育溫泉療休養(yǎng)示范基地20余家。

記者手記

深挖“千年金湯”的現(xiàn)代屬性

□福建日?qǐng)?bào)記者 賴(lài)昊拓

這個(gè)冬天，福州溫泉格外“熱”。不僅熱氣蒸騰的湯池里人頭攢動(dòng)，一系列新動(dòng)向也攪動(dòng)了行業(yè)的“一池春水”：全省首個(gè)溫泉泉質(zhì)認(rèn)證制度全面推廣，日供萬(wàn)噸的智慧化溫泉水廠建成投用，閩式“盤(pán)架”搓背技藝在競(jìng)賽中傳承煥新……福州溫泉行業(yè)正不斷升級(jí)轉(zhuǎn)型。

許多人將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的困局歸咎于“過(guò)時(shí)”，因而熱衷于追逐表面的“新潮”。然而，福州溫泉行業(yè)的發(fā)展路徑揭示了一個(gè)更為本質(zhì)的邏輯：賦予傳統(tǒng)行業(yè)現(xiàn)代色彩，并不是盲目地嫁接新元素，而是對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行一場(chǎng)系統(tǒng)性的現(xiàn)代化改造。這意味著要有超越單個(gè)企業(yè)的視野，要開(kāi)展一場(chǎng)由政府引領(lǐng)、覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)改造。

現(xiàn)代的產(chǎn)業(yè)模式要求具備穩(wěn)定、高效的供應(yīng)體系。為推進(jìn)溫泉產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，福州建設(shè)了日供規(guī)模可達(dá)萬(wàn)噸的螺洲溫泉水廠，其智慧中控系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了溫泉供應(yīng)的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)與無(wú)人值守。此舉將地下的熱流轉(zhuǎn)化為可精準(zhǔn)調(diào)控、高效配送的公共產(chǎn)品，不僅保障了行業(yè)規(guī)模擴(kuò)張的能力，更從源頭確保了品質(zhì)的可靠性，為產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了物質(zhì)前提。

在信息混雜的市場(chǎng)中，口碑易碎，信任難得。福州在全省率先推出天然溫泉泉質(zhì)認(rèn)證制度，并對(duì)通過(guò)認(rèn)證的企業(yè)實(shí)施三年有效期的動(dòng)態(tài)監(jiān)督。這張官方認(rèn)證的“身份證”，一舉解決了溫泉真?zhèn)闻c品質(zhì)高下的核心消費(fèi)痛點(diǎn)。通過(guò)制度化的承諾，將模糊的“好口碑”轉(zhuǎn)化為清晰的“硬標(biāo)準(zhǔn)”，為“福泉金湯”品牌構(gòu)筑了堅(jiān)固的信用護(hù)城河。

先進(jìn)的技術(shù)設(shè)施與制度標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，而獨(dú)特的文化則是其不可替代的靈魂。福州沒(méi)有將溫泉窄化為單一的休閑產(chǎn)品，而是系統(tǒng)地將它與千年“閩都”生活文化綁定。從定期舉辦“溫泉·茉莉”文化節(jié)，到將閩式“盤(pán)架”搓背技藝作為非遺項(xiàng)目進(jìn)行活態(tài)傳承與比賽表彰，一系列舉措將消費(fèi)升華為文化體驗(yàn)，極大提升了品牌的附加值與吸引力。

福州溫泉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展啟示我們，要讓那些擁有歷史積淀的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，不能依賴(lài)單點(diǎn)突破或營(yíng)銷(xiāo)炒作。唯有夯實(shí)物質(zhì)基礎(chǔ)、信任基礎(chǔ)與文化基礎(chǔ)，才能讓老傳統(tǒng)真正融入新時(shí)代。

訪談

福州溫泉應(yīng)打響康養(yǎng)旅游招牌

□福建日?qǐng)?bào)記者 賴(lài)昊拓

如何推進(jìn)福州溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展？福建省旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、福州市旅游協(xié)會(huì)書(shū)記韓鳴認(rèn)為，福州溫泉具有突出優(yōu)勢(shì)，泉質(zhì)純凈，富含偏硅酸、氟等多種有益于人體健康的礦物質(zhì)和微量元素，具有醫(yī)療、保健、養(yǎng)生作用。南宋《淳熙三山志》中，就有占城國(guó)宰相金氏婆羅來(lái)福州用溫泉治療皮膚病的記錄。

“深入挖掘福州溫泉的歷史文化底蘊(yùn)，打響康養(yǎng)旅游招牌，已成為行業(yè)共識(shí)。”韓鳴分析，過(guò)去20年，中國(guó)溫泉以發(fā)展觀光型、休閑型旅游為主，未來(lái)溫泉將會(huì)回歸到以健康旅游為主，醫(yī)養(yǎng)溫泉、康養(yǎng)溫泉將成為主要趨勢(shì)。

“養(yǎng)生調(diào)理，曾是溫泉的招牌。隨著時(shí)代的變遷，年輕人更習(xí)慣去跑步、健身，不會(huì)將泡溫泉作為放松身心的首選。”韓鳴說(shuō)，構(gòu)建溫泉文化，首先，要科普溫泉常識(shí)，樹(shù)立市民對(duì)溫泉的正確認(rèn)知，讓更多人愛(ài)上溫泉，讓多泡湯、愛(ài)泡湯成為習(xí)慣。其次，要讓溫泉元素“住”進(jìn)街頭巷尾，吸引更多外地游客泡溫泉。

“部分企業(yè)只盯著經(jīng)濟(jì)效益，卻忘了對(duì)溫泉文化的挖掘與傳承。”韓鳴表示，年輕消費(fèi)者普遍對(duì)溫泉康養(yǎng)缺乏興趣，影響了客源拓展與文化傳承，“要樹(shù)立一批有理想、有追求、志在弘揚(yáng)傳統(tǒng)溫泉文化的標(biāo)桿企業(yè)，更好地發(fā)展福州溫泉產(chǎn)業(yè)”。

韓鳴還建議，福州溫泉產(chǎn)業(yè)應(yīng)搶抓近年來(lái)福州文旅持續(xù)火爆這個(gè)難得的機(jī)遇，在運(yùn)營(yíng)中，除了開(kāi)發(fā)與三坊七巷、福道、上下杭等景點(diǎn)相結(jié)合的聯(lián)票之外，還應(yīng)開(kāi)發(fā)出更緊密、更具新意的結(jié)合方式，不但讓景區(qū)更“可玩”，也賦予溫泉更多的特色內(nèi)涵。