今年初以來，福州市文旅局聚焦市場主體關切，精準施策，通過出臺專項政策文件、創新文旅業態、深化跨界融合等舉措，加快培育文旅支柱產業，推動文旅市場活起來、熱起來、火起來。上半年福州接待旅游總人數、游客旅游總花費增速均居全省前列，文旅經濟已成為推動城市高質量發展的強勁引擎。

外國游客打卡三坊七巷。

探索“文旅+百業”

釋放消費新動能

頭戴精致“三條簪”、身著古典服飾，在古厝光影間定格美好瞬間。這項源自福州的非遺，已從老照片中走出，成為撬動福州文旅消費的“流量密碼”，帶動妝造、攝影、文創等多元文旅業態發展。

這股消費熱潮的背后，是福州在“文旅+”賽道上的持續探索。福州市文旅局以“文旅+百業”“百業+文旅”的跨界互動，以不斷升級的文旅消費場景與極具吸引力的市場政策，將“流量”轉化為“留量”，將“人氣”兌現為“財氣”，為市場主體創造更優質的發展環境。

“文旅+國潮”帶動街區人氣旺。在三坊七巷等歷史文化街區，福州持續培育推廣“文化+非遺+國潮+旅游”等文旅應用場景。11月，“‘三條簪’非遺IP：培育‘非遺+國潮’文旅消費新活力”“沈紹安漆藝博物館：城市文化客廳的全球敘事”2個項目入選文化和旅游部2024“非遺融入現代生活”典型創新實踐名單。今年初以來，福州開展海峽兩岸民俗文化活動、“兩馬”同春鬧元宵等非遺主題活動超500場。今年前三季度，三坊七巷等3個街區接待游客超4000萬人次，創下新高。

“文旅+演藝”打造消費新引擎。福州在三坊七巷、煙臺山、上下杭打造“歌迷友好街區”，詮釋著“有福之州，歌迷之城”的終極浪漫。歌迷蜂擁而至，今年初以來，成功舉辦大型營業性演出34場，吸引觀演人次超66萬人次，帶動周邊住宿、餐飲、交通等行業同步增長。提升《最憶船政》《最美茉莉花》《唐朝詭事錄·西行》等一批沉浸式旅游演藝，新推出互動式閩劇劇場演藝《三山舊夢》，讓“為一場演出，赴一座城”成為福州文旅新潮流。

抓住假日經濟的契機，福州通過優化產品供給、提升服務品質、實施精準營銷等舉措，為文旅市場增添新活力。今年初以來，成功舉辦新春文化旅游月等文旅活動超千場次，推出精品旅游線路超200條、文旅惠民舉措超300條，有效激發游客的出行熱情；開展文旅促消費活動，發放文旅消費券、紅包超750萬元。

開拓入境游市場

打造國際文旅名片

今年初以來，福州市文旅局積極開拓入境旅游市場，開拓海外市場、提升入境旅游高質量發展，入選攜程“2025全球100經典目的地”。在熱門目的地中，福州躋身入境游前20城市，并入選攜程國內溫泉目的地排行榜前10，吸引力持續攀升。通過搭建合作橋梁、推動文化出海、推進服務國際化等方式，提升“有福之州”品牌的國際知名度，為文旅市場主體創造更廣闊的發展機遇。

全球布局精準拓市場。福州啟動2025年福州文旅海外宣傳推介項目，閩都特色非遺快閃、小型路演、文旅推介等持續亮相印度尼西亞、馬來西亞、阿根廷、秘魯、德國等，讓外國游客感受千年閩都的山水之美、人文之美、煙火之美；拍攝《讓世界看見福州》入境游宣傳短視頻，全面展示“有福之州”城市形象。今年6月，福州在《中國城市國際傳播影響力報告》中獲評年度潛力上升城市。

勤練“內功”優化體驗感。借力240小時過境免簽政策，福州出臺促進入境游措施，持續提升入境游服務品質、豐富優質入境游產品供給。印發中英文版《福州旅游線路攻略》《福州市旅游地圖》，發布《福州市入境旅游服務指南》《240小時過境免簽暢游指南（國際中轉旅客版）》；完善三坊七巷等重點文旅場所和主要交通道路的旅游標志牌外語標識及導覽設施，為境外游客提供更便捷舒適的旅行體驗。

系列舉措成效顯著，“Fuzhou Travel”（福州旅游）持續升溫。今年上半年，福州接待入境游客31.36萬人次，同比增長102%。

在9月30日舉辦的福州市文旅經濟發展推進會上，具有示范性和帶動效應的14個文旅項目簽約落地，簽約總金額超113億元，為文旅產業高質量發展注入新動力。如今，福州正以政策精準度、業態創新度、服務專業度，持續為市場主體賦能，助力打造具有全球吸引力的國際旅游消費中心城市。（記者 馬麗清/文 林雙偉/攝）