成年人重新擁抱“毛絨”，福州各大商場紛紛“賣萌”

情緒消費帶火“玩偶經濟”

“真的好想要一個Labubu，到底哪里有貨啊？”又一次在商場跑空后，市民劉女士忍不住發朋友圈吐槽。

誰也不會想到，一直深受孩子們喜愛的毛絨公仔，忽然席卷整個福州，成為潮玩圈新晉頂流。越來越多的福州成年消費者開始擁抱這些柔軟、溫暖的玩偶，將它們視為情感寄托或減壓工具。

位于東街口商圈的潮玩門店里，各種毛絨公仔吸引了大批消費者。

福州商場“含萌度”越來越高

“卡皮巴拉還沒有搶到，Labubu又火了。我什么時候才能搶到啊！”11日上午，又逛了一遍東百商圈和蘇萬寶商圈后，劉女士很是沮喪。

劉女士說的“Labubu”，是一只豎著耳朵、有九顆尖牙的毛絨小怪獸，號稱“年輕人的塑料茅臺”“讓愛馬仕淪為配飾”……它有多火爆？用福州泡泡瑪特門店的銷售工作人員的話說，“如果現在預定，明年都不一定能拿到。”

這樣的熱度，已經讓福州的各大商場發生了巨大的變化。

上周末，想去蘇寧廣場吃飯的趙先生發現，在一眾服飾店、鞋店、潮牌店當中冒出了多家玩偶店。穿梭在人群中，趙先生耳邊響起的是一句句“好可愛啊”的贊嘆聲，擦身而過的都是手捧奶茶咖啡的年輕人。“現在的商場太治愈了，滿眼都是可愛的萌物。”趙先生說。

那么，現在的福州商場，“含萌度”有多高呢？

記者走訪福州香格里拉中心、蘇寧廣場、萬象九宜城等地后發現，各個商場都冒出眾多售賣毛絨玩具的店鋪，多的有十幾家，少的也有兩三家。這些店鋪普遍面積不小，而且往往占據消費者最喜歡逛的一層和負一層，儼然已經是商場的主力店。在這些店鋪里，三分像倉鼠、三分像狐貍、四分像淀粉腸的“粉東西”，超然穩定、松弛慵懶的最佳情緒代表豚鼠卡皮巴拉，海外知名的Jellycat、三麗鷗……各種毛絨公仔擺滿了整個貨架，讓人挑花了眼。

蘇寧廣場里，毛絨公仔占據潮玩門店的主要位置。

“圈粉”年輕人是靠情緒價值

THE GREEN PARTY是當下最受年輕人追捧的潮牌之一，不久前在福州開出了福建級別最高的黑金店，毛絨玩具正是主打產品之一。談及這些毛絨公仔目前在福州的熱度，連銷售人員都覺得“有點瘋狂”。

“銷量太好了。雖然毛絨公仔價格在39.9元至200元不等，但是顧客都不嫌貴，而且回頭客很多。”該門店銷售員陳女士說，目前，店內最受歡迎的產品，是Hello Kitty和卡皮巴拉系列，客群以20歲到30歲人群為主。在蘇寧廣場C區一層的一家潮玩店，店內陳列了諸多毛絨公仔，價格從幾十元到幾百元。“客群方面，大人小孩、男女都有，大部分是年輕人。”店員告訴記者，“只有搶不到，沒有賣不掉的。”

為什么小小毛絨玩具這么受市場歡迎？陳女士告訴記者：“在現在的年輕人看來，這些‘毛絨’不只是柔軟的玩偶或禮品，它們更像是陪伴朝夕的伙伴。”例如，一個知名品牌的玩偶，每一個的標簽上都寫著“Please look after me（請好好照顧我）”，其實就是商家精準把握消費者的情感需求，將其人格化。渴望情緒價值的年輕人，在這里找到了治愈感。

情緒價值，正是年輕人買單的重要驅動力。“我都是線下購買，主要看眼緣，挑挑臉。”在蘇寧廣場，一名顧客告訴記者，每次心情不好的時候，揉揉捏捏“毛絨”可愛的臉，瞬間就感覺被治愈。

收藏和投資價值，也是推動毛絨公仔消費群體不斷向成人延伸的主要因素。在寶龍廣場地下層的二次元街區，商家說，2017年售價為279元的47厘米的巴塞羅小熊，現在已經漲價為480元，而且經常處于缺貨狀態。2021年圣誕系列玲娜貝兒掛飾，當年價格為129元，如今二手平臺出價超1600元，價格翻了10倍以上。

Labubu最近爆火。

“玩偶經濟”正在福州興起

福州資深商業觀察人士王烽表示，這兩年，在“谷子經濟”的催化下，動漫平臺、游戲廠商、玩具制造商都加碼布局IP衍生品這片“富礦”，“玩偶經濟”正在福州興起。

“玩偶經濟”，是指以毛絨玩偶為主要產品的經濟活動，即圍繞高品質、設計感強、具有情感寄托功能的玩偶產品形成的經濟體系。這個體系以“IP＋毛絨”為標配，隨著毛絨玩具的熱度不斷攀升，這陣“毛絨風”也吹到了其他領域，從地標、文物到美食，各類元素紛紛以軟萌的姿態“賣萌”，掀起了一場“萬物皆可毛絨”的情緒消費風尚。從最初的動漫周邊、游戲角色衍生品，到如今的廣泛覆蓋博物館文創、城市IP、影視聯名等多個領域，毛絨文創以其獨有的魅力，成功實現了從文創產品邊緣到主流的華麗轉身。例如，福州三坊七巷愛心樹、福州佛跳墻的“毛絨”版本火爆出圈，就是最好的證明。

從另外一個角度看，萌萌的毛絨玩具，不僅提供情緒價值，也承載了社交屬性。“現在不少毛絨玩具都有相應的聯名款，也有很高的話題度。很多人因此找到了共同興趣愛好和圈層認同。”王烽表示。

這種豐富的內涵，也使得毛絨玩具的客群發生變化。根據中國玩具和嬰童用品協會數據，“00后”已成毛絨玩具最龐大的消費群體，占比達43%，“90后”則為36%。毛絨玩具不再是兒童專屬，它們已悄然變成潮流文化的載體，承載著情感寄托、藝術收藏等多重價值，帶動“玩偶經濟”呈現出快速增長的趨勢。（記者 江海 文/攝）