去年10月，習(xí)近平總書記在福建考察時強(qiáng)調(diào)，要推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。

2025年春節(jié)將至。今年是“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實(shí)踐”被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄的第一年。為貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記來閩考察重要講話精神，深入推進(jìn)文旅融合發(fā)展，1月17日，“來福州，過福年”2025年福州新春文化旅游月在上下杭?xì)v史文化街區(qū)拉開帷幕。

今年的新春文化旅游月由福建省文化和旅游廳、福州市人民政府主辦，福州市文化和旅游局、各縣（市）區(qū)人民政府等協(xié)辦，將持續(xù)至2月17日。活動期間，福州將推出文旅主題活動、文化惠民活動、文藝演出、文博展覽等近千場次，惠民措施50項(xiàng)，新春主題線路66條，邀請海內(nèi)外游客沉浸式體驗(yàn)閩韻國潮福文化，讓游客們實(shí)地感受福氣滿滿的福州年。

喜迎海內(nèi)外游客過福年

春節(jié)“申遺”成功后，過個地道的中國年成為許多海內(nèi)外游客的選擇。近期，一些在線旅游平臺發(fā)布了春節(jié)旅游預(yù)測報告，福州在各大榜單上頻頻出現(xiàn)——年味滿滿的福州，作為熱門旅游城市的新晉黑馬，春節(jié)期間酒店預(yù)訂量同比增長一倍，是不少外地游客甚至國際游客的春節(jié)旅游目的地。

去哪兒網(wǎng)、飛豬平臺的市場部工作人員介紹，2024年12月28日，大韓航空福州—首爾仁川航線開通后，票務(wù)平臺上韓國IP對福州航班和酒店的搜索和預(yù)訂量明顯上升。此外，來自日本、法國、瑞士等國家的游客數(shù)量也在持續(xù)上升。

攜程發(fā)布的2025年春節(jié)旅游市場預(yù)測報告顯示，在春節(jié)年味小眾目的地榜單上，福州排名第二，成為游客最為關(guān)注的“年味游”城市之一。春節(jié)期間，選擇來福州旅游的游客數(shù)量增加非常明顯，入境游訂單量同比增長99%。

為了幫助游客們玩轉(zhuǎn)福州，福州首次發(fā)布并上線“福州新春文化旅游月·新春游玩地圖”小程序。該小程序由福州市文化和旅游局指導(dǎo)、福州市勘測院有限公司技術(shù)支持，包括文旅活動、演出展覽、景點(diǎn)等服務(wù)內(nèi)容，匯聚了全市豐富多彩的新春活動，為游客提供了直觀、便捷、高效的新春活動導(dǎo)覽工具。

沉醉于閩韻國潮“簪”福氣

新春文化旅游月啟動現(xiàn)場，頭戴“三條簪”的女子款款穿梭于上下杭?xì)v史文化街區(qū)，“三條簪”展演等非遺演出聯(lián)袂登場。同時，融合了非遺與國潮元素的“三條簪”文創(chuàng)系列周邊產(chǎn)品、“三條簪”卡通形象IP“福寶”在現(xiàn)場首發(fā)，受到游客追捧。

從去年開始，福州非遺“三條簪”火遍大江南北，打造出福州文旅的網(wǎng)紅爆款I(lǐng)P。位于福州市非遺展示館前的“簪福氣新春小館”成為人氣打卡點(diǎn)，“三條簪”卡通形象IP吸引游客爭相合影拍照，助力“三條簪”從妝造經(jīng)濟(jì)到演藝經(jīng)濟(jì)、文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)全面開花。

作為新春文化旅游月的重要活動之一，1月17日至19日，別開生面的福來年味新春市集在上下杭?xì)v史文化街區(qū)火熱開市。福州老字號、福州小吃、新春伴手禮等讓顧客目不暇接，非遺手藝、民俗活動、年味互動等特色文化體驗(yàn)讓人沉浸其中，新春市集為廣大游客提供了集煙火味、文化味、潮流味于一體的年味市集。

精彩文藝大餐，接連不斷——新春文化旅游月期間，福州市屬文藝院團(tuán)、文化館等，將積極組織開展600余場文藝演出，涵蓋閩劇、評話、伬藝、歌舞、音樂會、演奏會、話劇、舞臺劇、雜技等；全市各博物館、文化館、圖書館、美術(shù)館、畫院、非遺展示館等文博場館，將開設(shè)27場特色展覽；各大景區(qū)內(nèi)，《唐朝詭事錄·西行》《最憶船政》等沉浸式演藝持續(xù)開展，持續(xù)豐富廣大游客的節(jié)日文化生活。

文旅商融合上演“年味大戲”

啟動現(xiàn)場還發(fā)布了新春文化旅游月活動政策，推介了“福海揚(yáng)帆 福行天下”主題精品旅游線路、“有福之州·鄉(xiāng)約村游——福州過年鄉(xiāng)當(dāng)好”新春鄉(xiāng)村游活動。

優(yōu)惠政策方面，聚焦文旅商融合，福州市文化和旅游局在“同程旅行”APP平臺舉辦新春文旅網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)季活動，從1月17日起推出福州文旅產(chǎn)品優(yōu)惠套餐、促銷盲盒，發(fā)放紅包補(bǔ)貼100萬元。

各文旅企業(yè)也抓住春節(jié)消費(fèi)旺季開展促銷，梁厝特色歷史文化街區(qū)、船政衙門、云頂景區(qū)推出門票和聯(lián)票優(yōu)惠；源脈溫泉等推出溫泉體驗(yàn)優(yōu)惠；閩江游、內(nèi)河游推出船票優(yōu)惠；三坊七巷古厝福禮·文創(chuàng)研究院等推出文創(chuàng)新品和優(yōu)惠活動；聚春園集團(tuán)旗下的餐飲、住宿溫泉企業(yè)也推出各大優(yōu)惠活動。

春節(jié)期間，福州還將推出“福城·城市新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”“福地·citywalk還是cityboat任你選”“福氣·邂逅電視劇的文藝與浪漫”“福泉·冬日就要熱氣騰騰”“福味·老福州的煙火氣”“福山·森呼吸休閑一下”“福韻·非遺文化寶藏城”“福鄉(xiāng)·福州過年鄉(xiāng)當(dāng)好”等八大主題66條精品旅游線路，解鎖新春游福州新玩法。

“如今，國潮引領(lǐng)文旅市場新風(fēng)尚。我們搶抓假日旅游熱潮，推出福州新春文化旅游月活動，聚焦文商旅融合發(fā)展，挖掘閩都文化、福文化，策劃年味十足的文旅盛宴，推動福州傳統(tǒng)文化‘活起來’‘潮起來’，讓游客來有福之州、過歡樂福年。”福州市文化和旅游局負(fù)責(zé)人表示，下一步，將在提升閩都文化影響力、展示省會城市新形象上持續(xù)發(fā)力，著力建設(shè)文化強(qiáng)市，讓更多閩都文化元素成為文旅市場新爆款，奮勇爭先打造文化繁榮新地標(biāo)。（林榕文）