福州非遺“三條簪”出圈，街拍火了；周杰倫、林俊杰、張杰等明星來榕開演唱會，各地歌迷蜂擁而至；煙臺山等文旅地標成了熱播影視劇取景地，打卡熱度攀升……借力流量入口，福州文旅融合開啟雙向奔赴模式，讓文旅“流量”變“留量”，“人氣”變“財氣”：上半年，全市接待游客人數5906.5萬人次，同比增長16.1%，位居全省第一；游客旅游總花費536.5億元，同比增長22.7%，位居全省第二。

近年來，福州堅持“有福之州”形象定位，聚焦打造海濱城市、山水城市，加快建設文化強市和世界知名旅游目的地，實現文旅融合不斷深化，旅游業態持續豐富，文旅經濟量質齊增。

競逐風口 打造文旅產業高地

立足于優秀文化基因和資源稟賦，福州將文化融入旅游，高標準打造文旅產業，做大做強文旅經濟。從“三山兩塔”到八一七路，從“屏山—西湖”風貌區到三坊七巷，從上下杭到煙臺山……“文化中軸”“詩畫閩江”“魅力海濱”的軸線里，福州文旅融合的面貌欣欣向榮。

從項目看，文旅地標聚人氣、引財氣，文旅經濟蓬勃發展。

福州打造了三坊七巷、煙臺山、船政文化城、鼓嶺等一批文旅地標。三坊七巷獲評國家旅游科技示范園區，煙臺山獲評國家級夜間文化和旅游消費集聚區，成為展示閩都文化活力的會客廳。

從開放看，文旅行業成為吸引投資重要領域。

在中國旅游研究院、中國旅游協會主辦的2023中國旅游集團化發展論壇上，福州躋身旅游集團優選投資城市前十名。在2024年福建省文旅經濟發展大會上，福州推動30個文旅招商合作項目簽約，總金額265.85億元，簽約數量和上臺簽約金額均位居全省第一。

福州文旅以資源融合、服務融合、產業融合、推廣融合為重點，形成了優勢疊加的良好局面。2023年，福州被國務院辦公廳列入全國“文化產業和旅游產業發展勢頭良好”激勵地方名單。不久前，《福州市加強全鏈條保障 做大做強做優文化和旅游經濟》案例入選《2022—2023年度文化和旅游領域改革創新二十佳案例》，全省僅福州案例入選。

業態煥新 “文旅+”成潮流

在越發“內卷”的文旅賽道，福州何以突圍？

“文旅+”不斷拓寬邊界，福州串聯起千行百業，推出琳瑯滿目的新產品，構筑豐富多彩的新場景。

三坊七巷里，越來越多身著漢服、頭戴“三條簪”的身影，穿梭在古色古香的巷弄間。不久前，“來福州簪福氣”2024福州“三條簪”妝造文化活動啟動，“三條簪”沖上熱搜，“福州三條簪的含義”“沉浸式體驗福州三條簪文化活動”等話題在抖音的關注度超1000萬。

此外，“古厝游”“文博游”也成為福州文旅新熱點，市博物館、林則徐紀念館等文博場館年參觀人數超238萬人次，三坊七巷年接待游客超2300萬人次……

“文旅+演藝”，福州做樣板。5月，2024周杰倫“嘉年華”世界巡回福州站演唱會舉辦，場內25萬觀眾中，超九成是外地游客，帶動文旅消費超7億元。緊緊把握“跟著演出去旅行”新風向，福州充分發揮演出經濟效益。截至11月底，福州今年已辦25場大型演唱會，帶動綜合消費超53億元。

“坐在移動座椅上，仿佛置身時光飛船，現場體驗場景伸縮、升降等多種變化，再加上精彩的船政故事，讓人看得熱血沸騰。”日前，廣東游客張怡在馬尾觀看全國首部折疊漸進式多維體驗劇《最憶船政》后，大為贊嘆。以《最憶船政》為代表，沉浸式、強互動、新體驗的文旅演藝越來越受到青睞。

閩菜、閩茶走向世界，“文旅+商務”如火如荼，主題酒店、度假酒店、生態農莊、汽車營地等多元旅游業態迭出。福州獲評全國夜間經濟新銳十城、國際（閩菜）美食之都。

品牌提升 有福之州強勢出圈

不久前，2024年海上絲綢之路國際文化旅游節在福州成功舉辦。搭建中外文化雙向交流的重要平臺，讓福州的“國際范”越來越足、國際視野越來越廣。

“這是我第一次來福州，我對漢字‘福’的印象尤其深刻，這是最酷的中國文化符號，福州也是一個傳統和現代結合得非常好的城市。”海絲節嘉賓中國外文局（中國國際傳播集團）美洲傳播中心外籍專家馬小飛表示。

福州以海納百川的姿態，發揮平臺效應，展示城市靚麗形象，推動鼓山、馬尾船政景區打造國家5A級旅游景區，講好新時代“鼓嶺”故事，擦亮“鼓嶺緣”、船政文化等品牌。

此外，福州堅持山海協作，發揮省會城市輻射帶動作用，把握240小時過境免簽政策利好，持續開展閩東北協同發展區文旅推介活動，打造文旅商融合線路，推動文化旅游山海協作、共建共享，賦能福州都市圈發展——

深化與南平對口合作，共同挖掘朱子文化的深厚內涵；發揮“三月三”畬族文化節的品牌效應，加強與寧德的畬族文化交流；以媽祖信俗文化為紐帶，加強與莆田在海洋文化、濱海旅游等領域的合作；探索與平潭建立對臺融合協同機制，加快布局文化、旅游等領域對臺融合載體……

下一步，福州市將認真學習貫徹習近平文化思想，學習貫徹習近平總書記來福建考察時的重要講話精神，深入實施強省會戰略，加快福州都市圈建設，充分發揮好省會城市的輻射帶動作用，奮力打造文化繁榮新地標。（記者 燕曉）