高溫消費點燃福州夏日經(jīng)濟

清涼商品熱銷 鄉(xiāng)村避暑走俏

“降溫神器”爭奇斗艷，防曬概念五花八門，鄉(xiāng)村避暑迎來客流高峰，夜游、夜爬、露營等日漸流行……

近期福州持續(xù)高溫，夏日消費也呈攀升態(tài)勢，并具有多元化、個性化的特征。

創(chuàng)意清涼商品熱銷

記者走訪發(fā)現(xiàn)，暑期創(chuàng)意清涼商品熱銷。

“往年夏季空調(diào)最受關(guān)注，現(xiàn)在便攜風(fēng)扇、掛脖小風(fēng)扇等‘消暑神器’才是家電界的‘頂流’。”東百地下商業(yè)街一家精品店的店員黃女士說，便攜風(fēng)扇等兼具顏值和性能的“消暑神器”，單店一周能賣出幾百個。

據(jù)了解，這些便攜風(fēng)扇可以制冷、冷敷，支持伸縮收納，可以掛在脖子上，也可以掛在包上。它們的外觀融入敦煌、宮廷等設(shè)計元素，盡顯國潮魅力，價格從十幾元到70多元不等。

今年消費者對防曬產(chǎn)品的需求越來越多樣化。“以防曬衣為例，現(xiàn)在的消費者希望在防曬的同時兼具清涼、舒適、透氣等多種功能，女性消費者還會對款式及顏色有較高的要求。”鼓樓區(qū)南街一家品牌服裝店的店長表示。

記者在這里看到許多新式防曬產(chǎn)品，原紗防曬、云朵涼感、吸濕速干等概念頻出。例如，一款“原紗防曬”制品將防曬原料浸入源頭紗線中，再將紗線紡織成面料制作防曬衣，經(jīng)歷100次水洗后仍可達到UPF100+的指標，價格最貴也不到200元；一款輕薄防曬衣自帶收納袋，折疊起來相當于一個眼鏡盒大小，攜帶非常方便。

“清涼家電、防曬產(chǎn)品是夏日經(jīng)濟中的重要品類。在消費升級的大背景下，這些領(lǐng)域必然會出現(xiàn)品質(zhì)化需求，這就要求產(chǎn)品及時更新?lián)Q代，適應(yīng)消費者的需求。”福州資深商業(yè)媒體人王烽表示。

鄉(xiāng)村避暑經(jīng)濟興起

飛豬平臺近期發(fā)布的旅行數(shù)據(jù)顯示，福州鄉(xiāng)村避暑、消暑旅游的搜索熱度上升了50%。

“古樹與蒼藤交錯、奇峰同危巖比肩。在我看來，這里就是華東的西雙版納。”6日傍晚，來自上海的游客文玉山站在閩侯廷坪鄉(xiāng)的民宿門前說道。

“近年來，候鳥式避暑康養(yǎng)模式成為我們打造養(yǎng)老品牌的重要賣點。”廷坪鄉(xiāng)相關(guān)干部介紹，石坑村就是該模式的熱點村之一，今年夏季預(yù)計有超5000名游客前來游玩，每戶村民至少能增加3000元的收入。

6月初以來，永泰云頂景區(qū)的游客數(shù)量不斷攀升。“以前人們夏季到山里主要是為了避暑，現(xiàn)在游客更重視不同的體驗，希望在欣賞自然風(fēng)景的同時，能得到人文精神方面的滿足。”永泰老宅民宿的負責(zé)人說，民宿由傳統(tǒng)民居改建而成，保留了原有的木結(jié)構(gòu)和瓦屋頂，古樸雅致，很多人喜歡來這里享受寧靜的鄉(xiāng)村生活。

“傳統(tǒng)避暑產(chǎn)品的變化，折射出消費的迭代升級。市場供給者要根據(jù)消費者需求，通過細分市場、推出新產(chǎn)品，提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。”福州市旅游協(xié)會相關(guān)人士表示。

多元消費業(yè)態(tài)涌現(xiàn)

“空調(diào)、Wi-Fi、西瓜”曾是最理想的消暑狀態(tài)。如今，高溫消費不再局限于滿足剛需的消暑商品，出現(xiàn)了一些新趨勢和新業(yè)態(tài)。

“徜徉在山水間，吃著燒烤，吹著晚風(fēng)，聽著音樂看星星，真是太美妙了。”上周末，在福清上逕村躡云橋露營基地，閩江學(xué)院的吳小蘭和同學(xué)們來了一場音樂露營之旅。

露營經(jīng)濟火爆，福州不少景區(qū)探索“長紅”模式，在提高露營產(chǎn)品品質(zhì)、豐富露營體驗場景等方面下功夫，不斷加強創(chuàng)新，豐富業(yè)態(tài)，以滿足消費者個性化、差異化、多層次需求。

夏日經(jīng)濟少不了“冰”的身影。這段時間，在福州軟件園工作的王靖發(fā)現(xiàn)，朋友圈里飲品DIY的人氣極高。“工作時，冰杯+咖啡補充元氣；逛街時，冰杯+茶飲犒勞自己；休息時，冰杯+金酒慶祝一下。”王靖說，各式夏日飲品的美圖中，出現(xiàn)頻率最高的單品是冰杯，即裝著冰塊的透明塑料杯子。

在福州的7-11、六意、萬嘉等超市，冰柜中最顯眼位置擺放的就是冰杯。除了傳統(tǒng)的原味冰杯，還有咖啡冰、葡萄冰、百香果冰等新品，價格從2.8元至6.9元不等，主流產(chǎn)品是價格為3.5元的原味冰杯。“一個冰杯3.5元，一罐咖啡3.5元，加起來也就7元，比在飲品店買一杯咖啡、奶茶便宜一半以上。”王靖說，冰杯讓消費者有了儀式感和參與感，是個性多元消費的體現(xiàn)。

“新消費場景的出現(xiàn)，是社會經(jīng)濟水平發(fā)展到一定程度的必然產(chǎn)物。”王烽表示，企業(yè)應(yīng)根據(jù)消費者的需求和偏好，拓展新消費場景，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，進一步挖掘夏日經(jīng)濟潛力。（記者 江海/文 石美祥/攝）