龍舟競渡，百舸爭流。這是2024年端午節(jié)，福州在社交平臺上給眾多網(wǎng)友留下的“初印象”。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們對文化消費的需求不斷增加，傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新消費正逐漸成為熱門話題。今年端午節(jié)，福州因地制宜，深挖本地傳統(tǒng)文化底蘊，將“龍舟經(jīng)濟(jì)”與旅游業(yè)相結(jié)合，推出精心打造的各類“龍舟+”活動，不僅帶來大量客流、提振消費，更成為福州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新名片。

龍舟競渡火爆

文化深度游成新熱點

9日，隨著夜幕降臨，一場端午狂歡在長樂三溪村如約而至。南溪兩岸及石橋上，人如潮涌，熱鬧非凡。河道中，三溪村民及遠(yuǎn)道而來的龍舟愛好者組成龍舟隊馭舟飛馳、揮槳競渡。

龍舟沖線時，煙火騰空。在閃耀的光影里，來自北京的游客肖曉聲的情緒也“嗨”到頂點。“我感覺‘三溪龍舟’和年初‘厚福游神’，有很多相似之處，都是全民參與，游客想劃龍舟都可以坐上船。這不僅僅是龍舟賽，更是一場多元鄉(xiāng)土文化盛宴！”肖曉聲說，飛行1000多公里來到福州，這個端午節(jié)過得值！

“自古龍舟日競渡，獨有三溪夜賽航。”夜賽龍舟是三溪村獨特的民俗，已沿襲600多年，如今成為遠(yuǎn)近聞名的端午文化盛會。

今年的龍舟賽，融入了更多文化元素，如第三屆中國·長樂三溪鄉(xiāng)村攝影文化節(jié)暨“推進(jìn)文旅融合 賦能鄉(xiāng)村振興”攝影藝術(shù)峰會在端午期間舉辦，打造了一場國家級的文化盛宴。

今年是龍年，賽龍舟熱度更上一層樓。端午假期，各種獨具特色的文化活動和龍舟賽事，吸引游客來打卡度過別樣端午。

長樂傳統(tǒng)龍舟邀請賽活動現(xiàn)場，龍舟集市引得市民駐足，人氣頗旺；主題龍舟宴上，充滿長樂“蝦油味”的特色佳肴讓人食指大動。在連江筱埕鎮(zhèn)定海村，紅黃白青不同顏色的龍舟在大海上劈波斬浪，讓人們感受福建省非遺“海上賽龍舟”的獨有魅力。

福州借助熱鬧非凡的龍舟活動，帶來多樣化的文旅體驗，鏈接上下游產(chǎn)業(yè)鏈，“一葉龍舟騰起經(jīng)濟(jì)大浪花”——“龍舟經(jīng)濟(jì)”熱潮已悄然興起。記者了解到，“端午來福州怎么玩”“龍年龍舟看福州”“直擊福州國際龍舟邀請賽”話題熱度，霸屏抖音同城榜單前三，超1800萬人次參與話題討論。在倉山區(qū)浦下河，2024福州國際龍舟邀請賽首個比賽日就吸引近5萬人到場觀賽。中國移動梧桐大數(shù)據(jù)通過各地龍舟賽相關(guān)熱詞搜索情況和話題活躍度以及游客數(shù)量，綜合計算出了各地龍舟賽熱度指數(shù)。通過全國龍舟賽熱力圖可以看出，最火的省份中福建名列全國第四。“龍舟經(jīng)濟(jì)”帶動了福州的文旅消費潛能不斷釋放。

乘著“福舟”

“龍舟+”探出新路徑

圍繞龍舟文化，福州在“龍舟+”經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的探索上走出新路徑。

搪瓷杯、保溫壺、百雀羚……這些商品不僅是中國制造的驕傲，更是一代人的記憶。在西湖－白馬河航線、晉安河航線上，復(fù)古風(fēng)十足的“水上市集”開市，打造出“龍舟+市集”的新業(yè)態(tài)，游客乘“福舟”暢游內(nèi)河的同時，還能購買各式經(jīng)典國貨，感受懷舊氛圍。

在上下杭?xì)v史文化街區(qū)，以“龍舟+國風(fēng)”“龍舟+文創(chuàng)”為主題的文化盛宴圈粉無數(shù)。龍舟藝術(shù)裝置展、民俗主題市集、傳統(tǒng)文化演藝等生動的互動活動，讓游客在趣玩中感受傳統(tǒng)節(jié)慶的韻味。在“風(fēng)華福舟”民俗美學(xué)藝術(shù)裝置展上，主辦方提取了傳統(tǒng)龍舟的元素——龍舟部件、龍鼓、船槳、隊旗等，進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，向游客展示福州深厚的龍舟文化的魅力。

端午期間，福州龍舟賽事的走紅，也帶熱了“水上經(jīng)濟(jì)”。依托龍舟文化，游客解鎖福州文旅新玩法——City Boat（“城市船行”，即在城市中年輕人通過坐船的方式，以另一個視角來探索城市）。福州作為“山水之城”，內(nèi)河交錯成網(wǎng)，河網(wǎng)密度居全國城市前列。近年來，福州圍繞做大“興水”文章，積極挖掘水運資源，深度融入文旅經(jīng)濟(jì)，推出內(nèi)河游文旅品牌“福舟悠游”，現(xiàn)有18條河湖水系已通航，累計通航里程達(dá)54公里。

“乘‘福舟’，看福州，讓我們以一種更加親近自然、領(lǐng)略文化的視角，發(fā)現(xiàn)福州的美。”游客張女士說。

記者了解到，結(jié)合文旅端午民俗特色，福州以“有福之州‘粽’游山海”為主題，推出6個特色民俗打卡點、10條精品旅游線路、59場文旅活動、36場文藝展演以及多項文旅優(yōu)惠措施。同時，2024年端午假期，福建各地舉辦群眾性賽事活動640多場，參與人數(shù)超100萬人次，其中福州參與人數(shù)有數(shù)十萬人次。通過賞民俗、品美食、賽龍舟，以“龍舟行”為代表的“體育+民俗+旅游”，有力拉動了本地旅游及餐飲消費。

打造“+旅游”新樣態(tài)

端午消費市場熱力四射

隨著運動和旅游、商業(yè)融合在一起相互帶動，這些消費新樣態(tài)在很大程度上帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

9日，來自浙江的游客汪先生和朋友一起，來到福州郊野公園打卡。抵達(dá)郊野公園時，大批城市漫游的市民讓他們一行嘆為觀止。飛豬、同程等平臺數(shù)據(jù)顯示，2024年端午假期，去山野徒步、去戶外舒展筋骨，享受一場“呼吸之旅”被列入許多游客到福州的假日休閑清單。

“福州城市慢行系統(tǒng)的成功打造，讓‘緩行’成為市民假日休閑的新方式。短途旅游和本地戶外運動休閑得到更多人青睞，由此帶動了戶外裝備消費的增長。”美團(tuán)平臺人士表示，戶外運動的興起帶動了福州周邊產(chǎn)品消費的火熱。自行車、戶外防曬裝備等商品供不應(yīng)求，款式時尚、涼感、速干、排汗等與戶外運動相關(guān)的功能性產(chǎn)品，成為消費者選購的新方向。

此外，記者從飛豬平臺獲悉，今年端午假期，以福州為目的地的租車商品預(yù)訂量同比去年雙位數(shù)增長，包車游預(yù)訂量同比去年翻倍增長，福州也是國內(nèi)熱門目的地城市，北京、江蘇、河南、四川、浙江等是端午假期前來福州旅游的熱門客源地。

值得一提的是，在這個端午期間，“國潮”再度出圈，成為眾多年輕消費者前來福州追逐的亮點。

小人書、收音機(jī)、搪瓷杯……充滿年代感的布置，瞬間將人們拉回到充滿煙火氣的20世紀(jì)八九十年代。位于上下杭的福建供銷福茶社，濃郁國潮風(fēng)格的福建茶葉、茶器、茶食、茶飲吸引了眾多游客。從上下杭到煙臺山，一路前行，主打沉浸式的宋韻古風(fēng)密室、閩派院落里的古意茶室……以“國潮+”為主題的特色玩法五花八門，被不少游客列入端午必玩清單。

龍舟賽、非遺技藝、老字號等作為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，通過賽事活動和產(chǎn)品創(chuàng)新，與當(dāng)下年輕消費人群的審美與體驗更好融合，成為一種可感、可知、可參與的文化符號和旅游資源，更好地滿足現(xiàn)代人對文化消費的多樣化需求。（記者 江海 馬麗清/文 包華/攝）