火爆，只是一個開始

閩清上蓮鄉打造“心上蓮”品牌，探索農文旅融合發展

“山野無界，心安上蓮……”1日，閩清新春文化旅游月在上蓮鄉新村村打響，原創歌曲《心上蓮》首次唱響，讓“心上蓮”品牌又火了一把。

游客在新村村游玩。（上蓮鄉供圖）

今年閩清“春節檔”的人氣王，非上蓮鄉新村村莫屬——7天小長假里有3天單日客流超1萬人次，村集體經營性收入達30萬元。村里的老人們都忍不住感嘆：在村里生活了這么多年，第一次看到有這么多人來。

新村村距福州市區約90分鐘車程。“去年來的時候，還只能在公社喝茶看書。”時隔一年，游客黃女士一家再次來新村村游玩，驚喜地發現，這里能飲茶、品酒、喝咖啡，還增加了非遺體驗和露營地。田園野趣與新興業態結合，吃住游娛購一站配齊了。

上蓮鄉黨委書記黃偉介紹，過去一年新村村的變化得益于各方力量的加持——省廣電影視集團投入資金，省級科技特員派積極牽線打造農旅項目，運營方面則有一支專業團隊加入，常駐村內完成業態搭建。

“上蓮好山好水，文化底蘊深厚，發展旅游業很有潛力。”“心上蓮”品牌運營團隊負責人沐瑤來自河南，看好上蓮的發展前景。而對于這位遠道而來的人才，上蓮鄉也毫不掩飾愛才之情，給出承諾，“只要留下來，有什么條件，我們都盡量滿足。”雙方一拍即合。

沐瑤接手項目后，結合上蓮鄉已定下的規劃方向，一方面引入自己在河南的合作團隊承擔策劃、財務、后勤等工作，按照企業架構搭建好項目運營基礎，另一方面與本地團隊進行接洽，引入了酒館、咖啡等業態的合作伙伴。

項目建成，人員到位，春節前開啟試運營便一炮打響，火爆程度超過了所有人的預期。

“此次開放的一期項目業態比較完善，剛一開張，各個板塊都帶來了營收點。”沐瑤介紹，公社二層的茶室幾乎每小時翻一次桌，一層的酒館則有幾撥客人連著包場；餐廳包廂全數訂滿，會客廳可以達到60%的接待量；民宿也有游客入住……春節期間，各項收入加起來達到約30萬元，還帶動了村民農副產品銷約10萬元。

客流從何而來？除了口口相傳的口碑效應，記者在采訪中發現，不少游客是通過網絡社交平臺了解到這里的。“目前，在抖音平臺上，我們的曝光率達到了200萬人次，位列福州游玩人氣榜第二十九位。”

人氣猛增也帶動了村民增收，池晶晶就是受益者之一。此前她在外務工，擺過地攤、做過銷售。“現在家鄉人氣這么旺，我們在家門口工作就能補貼家用，還能照顧孩子。”算上項目開業接待游客的提成，她能拿到幾千元的工資。

對于“心上蓮”的火爆，沐瑤頗為冷靜。“火爆不是我們的最終目標。”在她看來，春節的火熱雖然打響了品牌，但更大的挑戰在春節返鄉人員離去后。

“這更像是一次‘試水’，檢驗我們的運營能力，發現我們的不足，同時也收集消費客群的信息。”此次開放接待期間，沐瑤和團隊成員一有空就查閱平臺上大家留言，“這些都是我們接下來優化運營的參考。”

考慮到“空心村”人氣難以持續，沐瑤特別提出要搭建高規格的舞臺，策劃一系列活動。此次新春文化旅游月啟動儀式精彩的歌舞表演就開了個好頭。“等后續運營穩定后，我們將努力保證‘周周有活動，月月有慶典’。”

據介紹，除了位于新村村的“心上蓮”綜合接待中心，在上蓮鄉佳頭村還將打造知青文化體驗項目，在后佳片區打造高山康養、研學項目，在上豐村依托古厝群打造生活體驗項目。“通過四個片區連點成線，充分挖掘地方特色優勢，推進一二三產融合發展，帶動更多村民增收致富。”黃偉說。（記者 林瑞琪）