日前，為期兩個多月的福州市2019美麗鄉(xiāng)村旅游季活動落下帷幕。記者發(fā)現(xiàn)，旅游季活動推出的旅游產品不再局限于綠水青山、鄉(xiāng)野風味、土特產品等常規(guī)內容，而是向民俗體驗、鄉(xiāng)村研學、農旅融合等深層次延伸。

拉長時間線來看，這種產業(yè)升級的趨勢在福州更為明顯。一方面，隨著投身旅游產業(yè)的鄉(xiāng)村大量增加、競爭激烈，品牌化、精品化趨勢增強，也因此對全行業(yè)產生了示范帶動效應；另一方面，從福州市區(qū)開往鄉(xiāng)村的旅游直通車接連開通，群眾自發(fā)投資建設的民宿、采摘園、停車場等配套設施日趨完善，為產業(yè)發(fā)展積蓄很強的后勁。

據(jù)統(tǒng)計，福州市2018年鄉(xiāng)村游接待規(guī)模達1645.62萬人次，同比增長23.7%，并且連續(xù)三年保持20%以上的增速。升級版的鄉(xiāng)村旅游，正成為全域旅游的新增長極。

文旅融合，產品更豐富

常見的枇杷，除了發(fā)展采摘游，還能給鄉(xiāng)村旅游帶來怎樣的新意？福清市一都鎮(zhèn)腦洞大開。

4月中旬，第二屆福州（福清）枇杷節(jié)在一都鎮(zhèn)舉行，文、旅、農融合成為枇杷節(jié)的最大亮點——福清市餐飲烹飪行業(yè)協(xié)會聯(lián)合當?shù)厥竺麖N，特別設計了500席枇杷宴，每道菜都融入枇杷元素，被市民預訂一空；由南京大學鄉(xiāng)創(chuàng)團隊打造的“嘟嘟枇杷”系列文創(chuàng)產品首次亮相，成為現(xiàn)場最大的網(wǎng)紅；30攤“一都集市”里，福清美食集市、畬族文化集市等攤位前人山人海……

事實上，一都鎮(zhèn)憑借省級綠色鄉(xiāng)鎮(zhèn)、國家級生態(tài)鎮(zhèn)等綠色招牌和“東方第一漂”等旅游項目，此前已躋身福州鄉(xiāng)村游著名景區(qū)行列。如今，連續(xù)兩年舉辦枇杷節(jié)，并融入東關寨、古驛道、狀元街等本地文化元素，讓當?shù)氐穆糜萎a業(yè)邁上新高度。

“目前，一都鎮(zhèn)突破了原來旅游產品只有看山水、玩漂流的瓶頸，形成了綠色生態(tài)游、紅色文化游、古堡古街游等既各具特色、又相互融合的產品線，全鎮(zhèn)7個村，個個都有旅游品牌。”一都鎮(zhèn)鎮(zhèn)長俞強介紹說。

告別鄉(xiāng)村游只能游山看水的舊觀念，讓民俗文化唱主角，以文旅、農旅融合帶動鄉(xiāng)村旅游產品推陳出新，這樣的趨勢在福州已經(jīng)形成。

永泰嵩口鎮(zhèn)是歷史文化名鎮(zhèn)、著名旅游景區(qū)，除了風景，嵩口還有多元化的新產品。

去年以來，永泰縣接連舉辦“嵩口春宴”活動，把當?shù)爻源壕啤⒄埓貉绲莫毺孛袼?ldquo;捧”到游客面前。這項傳承幾百年的嵩口待客最高禮遇，一登場就廣受好評，年年人潮如織。永泰縣文化體育和旅游局負責人表示，將把“嵩口春宴”打造成永泰旅游的一張新名片，形成以“嵩口春宴”為主，結合莊寨游、溫泉游、賞花游為一體的鄉(xiāng)村旅游精品路線。

培育品牌，引領有力度

位于羅源縣霍口畬族鄉(xiāng)的福湖村，是鄉(xiāng)村旅游的“老典型”，人氣旺盛。不過，福湖村并沒有靠著原有的優(yōu)勢坐等游客上門，而是不斷創(chuàng)新產品和服務。

今年“三月三”畬鄉(xiāng)民俗文化旅游節(jié)，在福湖村刮起最炫民族風。畬風文藝演出、畬族民俗體驗、畬族特色美食、畬鄉(xiāng)攝影大賽等活動讓人應接不暇。

新舉措帶來新收獲。目前，福湖村已獲評首批國家級鄉(xiāng)村旅游品牌單位、國家級特色村寨、畬族服飾保護基地和省級傳統(tǒng)村落、三星級鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位等。今年“五一”假期，福湖村接待人數(shù)達1.4萬人次，畬山水景區(qū)、溪坂農莊等景區(qū)（點）接待人數(shù)分別同比增長56.0%和22.2%。

福湖村強勢發(fā)展的背后，是福州市對鄉(xiāng)村旅游品牌的持續(xù)培育。近年來，福州市重點推動永泰縣月洲村、羅源縣福湖村、連江縣梅洋村等11個鄉(xiāng)村旅游精品示范點的創(chuàng)建工作，用品牌景區(qū)、精品景點樹立典型示范，帶動全市鄉(xiāng)村旅游產業(yè)加速升級。

如今，每逢春節(jié)、清明、五一、端午等假期，福州市文化和旅游局就提前推薦一批鄉(xiāng)村旅游優(yōu)秀線路、精品景區(qū)，為市民和游客提供出游參考。這份榜單，既涵蓋福湖村等“老典型”，也有大批“新秀”。

其中，福清市一都鎮(zhèn)表現(xiàn)出色。此前，一都鎮(zhèn)只有東山村經(jīng)常登上推薦榜單。如今，在東山村的示范引領下，一都鎮(zhèn)大力發(fā)展全域旅游。在2019美麗鄉(xiāng)村旅游季活動中，福州市公布了32個鄉(xiāng)村旅游點推薦名單，福清市5個村莊上榜，其中4個屬于一都鎮(zhèn)。

端午節(jié)前，福州市文化和旅游局主辦的“十大鄉(xiāng)村旅游點”評選活動揭曉結果，一都鎮(zhèn)的東山村、普禮村聯(lián)袂上榜，占入選總數(shù)1/5，再次體現(xiàn)出品牌化、精品化理念對鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的強力帶動效應。

完善配套，產業(yè)增后勁

與城區(qū)的旅游景區(qū)相比，鄉(xiāng)村游的景區(qū)、景點往往有基礎設施薄弱、配套不夠完善等短板。如何突破短板，決定了鄉(xiāng)村游升級的產業(yè)高度。

5月19日，閩清縣旅游集散服務中心開業(yè)。同時，閩清縣全域旅游直通車也舉行首發(fā)儀式，200多名中外游客乘車直達金牌旅游村后垅村。

“今后，閩清縣鄉(xiāng)村旅游配套設施更加完善。”閩清縣領導介紹說，旅游集散服務中心位于閩清高鐵北站，由福建省旅游發(fā)展集團負責運營管理，將旅游集散、交通換乘、旅游商品展銷等一站式旅游服務融為一體，配合全域旅游直通車，讓省內外游客可以與景區(qū)景點無縫接駁。

旅游直通車的開通，解決了交通問題。福州市旅游集散服務中心負責人林峰介紹說，今年初以來，從中心發(fā)往全市各地的“逛坊巷·泡溫泉”幸福旅游直通車、鄉(xiāng)村旅游周末直通車等線路接連推出，尤其是福清一都線、永泰月洲線等線路客源火爆。下一步，鄉(xiāng)村旅游周末直通車還計劃開往倉山林浦村、長樂琴江村等鄉(xiāng)村旅游知名景區(qū)。

在連江縣梅洋村，隨著鳳梅公路完成從3.5米到6米的拓寬改造，自駕前來賞梅花的游客們終于不再被堵車困擾。“今年第一次沒有發(fā)布錯峰賞梅的提醒公告，村干部也不用到公路上客串交通疏導員了。”梅洋村黨支部書記陳燕金說。

陳燕金介紹，在拓寬道路的同時，梅洋村還在各級政府和鄉(xiāng)賢的支持下，完善水電、污水管網(wǎng)、道路硬化、停車場等基礎設施，旅游接待能力邁上新臺階。

配套服務持續(xù)升級，為鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展蓄積新動能。據(jù)統(tǒng)計，福州市2018年實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入94.78億元，同比增長25.5%。

福州市文化和旅游局局長翁國平表示，鄉(xiāng)村旅游已成為福州打造全域旅游的重要抓手和旅游經(jīng)濟的新增長極，下一步，福州將繼續(xù)推動鄉(xiāng)村旅游升級換代，為鄉(xiāng)村振興增添更強勁的動力。（記者 卞軍凱）