八閩有歌唱山海。山奇，武夷山茶香氤氳，金饒山云海漫卷，太姥山怪石嶙峋。海闊，東山島天藍水碧沙白林綠，鼓浪嶼浪濤同鋼琴低語，平潭藍眼淚燦若星辰。這是福建文旅之歌的經典旋律。

山海歡歌唱融合。“文+旅”，在刺桐港追尋海絲遺跡，在三坊七巷體會家國情懷，文氣讓山海有了靈氣。“文旅+”，為一場賽赴一座城，跟著演唱會去旅行，跨界讓山水別具魅力。這是福建文旅之歌的新篇章。

2023年第一次全省文旅經濟發展大會以來，福建文旅經濟“大合唱”越唱越響。

（一）

文旅熱，熱在哪兒？

賠本賺吆喝是“虛熱”，人財兩旺才是“實火”。福建文旅有流量更有經濟增量。看個案，泉州掀起簪花熱，露營風吹遍山海，演唱會嗨翻人潮。看整體，生態游、紅色游、海島游等全面開花，國內游、入境游兩旺。

熱一時容易，熱長久難得。福建文旅產業發展提質增效、創新升級，持續升溫。文旅融合先試先行，福州鼓樓區、南平武夷山獲評國家文化產業和旅游產業融合發展示范區建設單位；建圈聚鏈聯城帶鄉，300多條主題精品線路串珠成鏈，城市大休閑、縣域深度游、鄉村微度假美美與共；業態多元創新升級，“文旅+演出”“文旅+賽事”成為新增長點，《印象·媽祖》等沉浸式項目帶來新體驗，20家智慧景區探索運營新模式。

一路山海一路歌。三年來我省旅游收入持續攀升，今年一季度，全省接待旅游總人數1.53億人次、游客旅游總花費超2090.95億元，分別同比增長14.2%、15.5%。

（二）

知不足而奮進，望遠山而前行。文旅產業區域發展不均衡、部分產品同質化、服務質量不穩定、科技賦能不足等問題，是堵點、卡點，也是突破點、發力點。

人們常說，文旅產業發展靠“三老”。“老天爺”創造的乾坤萬象和“老祖宗”締造的燦爛人文是寶貴的文旅資源，“老百姓”的物質文化需求和對美好生活的期待，是文旅產業蓬勃發展的內在動力。

近年來文旅產業的變化，就體現在“老百姓”的需求變了——從單純觀光轉向多元體驗；“老天爺”和“老祖宗”的打開方式也變了——從硬拼資源稟賦的“獨美”轉向創新驅動、相互賦能的融合。這也是一些非傳統旅游城市迎來“潑天富貴”的原因。

福建發展文旅產業也當乘勢而動，針對“老百姓”對差異化、個性化體驗的需求，深化“文旅+百業”融合文章。除持續做好文體旅、文商旅、農文旅融合外，還可依托服裝制造、茶、陶瓷等產業鏈，打造“文旅+工業”精品線路；依托三大影視基地資源，深化“文旅+影視”融合發展；整合森林、溫泉、中醫藥、民宿等資源，開發“文旅+康養”優質產品……

“文旅+百業”這把金鑰匙，各地都在用，但同質化問題也逐漸顯現。

如何保持差異性？還是要仔細盤盤手里“老天爺”和“老祖宗”這兩張牌。發揮獨特優勢，深入建設藍色海絲、綠色休閑、紅色文化三大特色文化旅游帶，探索兩岸文旅融合發展新路；依托全域旅游示范縣，發展壯大縣域特色文旅產業；凸顯文旅IP的在地屬性，增強游客與地方文化、市井生活的互動，打造不可復制、不可替代的在地化體驗。

（三）

發展文旅經濟，要跳出文旅看文旅。

文旅經濟發展是個系統工程，不能只靠文旅部門，而是要多部門協作。如果缺少頂層設計的全局統籌、相關部門的協同配合，政策、活動的疊加就可能變成“打架”，不僅難揚鞭策馬，還可能自絆腳步。

因此，要優化頂層設計，促進文旅產業發展融入鄉村振興、閩臺融合、數字福建建設等重大發展戰略；加強部門聯動，做到活動共辦、宣傳共推、政策共享、保障聯動。比方說，很多地方在建設美麗鄉村時，都會考慮旅游元素的挖掘，但在引進一個企業或產業時，是否也可以同時考慮融合文旅元素？

AI等技術的發展正在重塑人們的生產和生活方式，文旅經濟的底層邏輯也會隨之變化。文旅經濟發展要跳出當下、面向未來，就必須注重數字化、智能化。如，培育“文旅+科技”賽道的先鋒企業，運用AR、VR等技術增強游客互動體驗；通過區塊鏈技術確權文化數據資產，支持文創產品開發；借助大數據、AI優化資源配置與管理流程等。

山海交響處，潮涌八閩新。在中國式現代化建設中奮勇爭先的征途上，我們要讓福建文旅這艘巨輪，載得動萬家燈火的歲月靜好，托得起高水平文化強省的巍峨大廈。