備受關注的《復仇者聯盟4：終局之戰》終于上映了，一場關于劇透與反劇透的戰爭至此拉開帷幕。這部電影上映前11天，漫威官方開啟預售后，用了不到一天時間票房破億，成為在中國電影市場上預售最快破億的電影，首日排片占比83%，這樣的猛烈勢頭讓人咂舌?！稄吐?》在預售階段就能如此火爆的秘密是什么呢？

漫威反向宣傳策略：防火防盜防劇透

該片定檔于4月24日在中國上映，早于美國2天，明顯體現了出品方漫威影業對中國電影市場這一“大蛋糕”的重視。這部終局之戰改編自漫威漫畫，是漫威宇宙的第22部影片，漫威10年的一個重要節點。影片片長182分鐘，作為“無限傳奇”系列的最終章，無刪節地率先登上中國內地銀幕，對中國漫威迷來說也是空前的一大娛樂盛事。這樣，中國觀眾將有幸更早地欣賞這一視覺盛宴，反向劇透給美國觀眾了。

為防止“反向劇透”，觀眾和主創都已集體被導演羅素兄弟封口。

之前漫威就已為中國制作了特別版的宣傳海報，和國家體育總局訓練局聯合推出“十年磨礪成就非凡”主題大片，將我國的體壇名將和漫威英雄們匹配，比如驚奇隊長與朱婷、鋼鐵俠與馬龍的組合……但這次漫威的宣傳策略與以往一般的電影宣傳活動上，主創們總要盡量回答觀眾和記者的問題不同，超級英雄們卻被要求對劇情守口如瓶，為防止說漏嘴透露劇情而“鴨梨山大”。這也是堪稱影史上比較奇特的宣傳策略了。想來，上一集幸存的超級英雄們集體被封口，也是一件有趣的事。

在上海迪斯尼大劇院的主創見面活動現場，當“蟻人”保羅.路德被問及是否在片中有新科技出現時，導演竟然“搶走”了蟻人的話筒……防劇透，向來是防不勝防的議題，導演羅素兄弟甚至向觀眾發來公開信，“懇請配合”：“當你看完《復仇者聯盟4》的時候，不要劇透，因為你肯定也不想別人給你劇透……記住，滅霸需要你的沉默。”

為給觀眾解饞，片方曝光了一支漫威宇宙混剪視頻及新版預告，在上海，片方還放出了十分鐘的片花，但同時為防劇透，觀眾的手機都被放進封閉袋中，導演安東尼羅素還聲稱，會操縱一些假畫面在預告里面，“只是想要混淆大家對于電影劇情的猜測”，在預告片里出現的未必出現在正片中。

導演羅素兄弟認為這也是一種行銷手段，“要為那些觀眾保留驚喜，我在童年時《星球大戰：帝國大反擊》一上映，就直接走進電影院看了，它深深地打動了我，因為在那之前，我完全不知道我將要看的到底是什么故事，所以我們也希望把這種感受復制給我們的觀眾。”

同樣為防止劇透，影片結局也準備了五個版本之多。這更為影片的正式上映營造了一種類似“饑餓營銷”的神秘感。

也許正是怕被劇透，觀眾紛紛想先睹為快?！稄统鹫呗撁?》午夜場在中國的預售成績高達9400萬+，遠超過《速度與激情》6270萬午夜場的票房紀錄。目前，看零點場次的觀眾已經達到百萬人次，占預售比的33%，平均票價65.4元。首映票在各大交易網站一路走高，不止中國，多倫多的Kijiji上，《復聯4》的IMAX門票已經賣到2000美元一張了。國內閑魚等網站上，網友也爭相曬出高票價。盡管票價節節攀升，超過以往，人們還是樂此不疲。

為了防劇透，觀眾們不僅買票下了“血本”，在時間上，即使首映當天并非周末，第二天還要上班，也依然阻止不了觀眾想先睹為快的心。

威武的滅霸，和21部電影打下的江山

《復聯4》票房未映先熱，除了營銷助力，故事粘合度做得好，也是很重要的一個因素。作為《復仇者聯盟》系列的最終篇，《復聯3》給《復聯4》在劇情上留下了巨大懸念：滅霸的一個響指，失去了半數英雄的復仇者聯盟，如何在剩余的幾位超級英雄的努力下力挽狂瀾，拯救世界？去年5月《復聯3》帶給觀眾們的懸疑感，仍緊緊吸引著影迷的心，趁著《復聯3》上映還不到一年的熱度，觀眾們都急切地想看接下來超級英雄們如何拯救世界。

然而最根本的原因，還是《復仇者聯盟》系列無論在劇情上還是特效上都沒讓人失望過，觀眾們不存在擔憂，不需要觀望，不需要像對待大多數影片一樣，先看口碑反響，再買票觀影。

這和漫威影業十余年來的精心布局，專業穩健的制作水準息息相關。從2008年的第一部《鋼鐵俠》開始，然后是《綠巨人》、《鋼鐵俠2》……一直到《復聯3》和《驚奇女俠》，三個階段，共21部電影，大都獲得了較好的口碑和票房成績，豆瓣評分大部分超過7分。

《復聯》第一部和第三部豆瓣評分更超過了8分，是漫威電影中評分較高的作品，第二部評價偏低，也有7.3分。評論人數也跟口碑成正比，第一和第三部超過第二部。同時前三部在中國市場的票房成績，也是第二部略低，但也基本保持了穩定的發揮。

擁有了21部漫威電影的鋪墊，系列前三部較高的口碑影響力加持，超級英雄們形象塑造已深入人心。下圖為近三年“漫威”系列電影里各角色的百度指數以及受眾屬性。其中，百度指數表現最亮眼的角色是驚奇隊長，連續蟬聯去年和今年的百度指數冠軍，2019年最新的一部漫威電影《驚奇隊長》的上映，讓女主角驚奇隊長百度指數飆升到鋼鐵俠的6倍。有意思的是，這位女英雄的受眾70%為男性，她也將成為《復聯4》故事中最關鍵的超級英雄之一。

除了驚奇隊長，其他角色的百度指數最高值幾乎都出現在2018年。去年《復聯3》的上映，也讓反派角色滅霸的百度指數急劇升高。

從受眾屬性來看，在性別分布方面，男性受眾比例最高的角色為武力值爆表的雷神，其次為驚奇隊長和小辣椒，而女性受眾占比最高的為鋼鐵俠和蟻人；在年齡分布方面，18歲以下的受眾最喜愛的角色為頗具喜感的洛基和火箭浣熊，19歲到24歲之間的年輕人更喜歡雷神和美國隊長；25到34歲之間的觀眾偏愛小辣椒和卡魔拉。

從這些數據可以看出，“復聯”系列的角色已經在受眾中各自建立了品牌，匯聚了這些人氣角色的《復聯4》預售票房爆發，也就不足為奇了。

國產電影壓力山大，“復聯4”能否超越自我？

在《復聯4》強勁的勁頭前，中國本土電影“壓力山大”，一些電影調換檔期成為一種可以理解的選擇。比如曾經作為《三體》制片人的孔二狗導演、編劇的《東北往事》，本來已定檔5月1日，但在“復聯4”定檔后宣布撤檔。

但也有些電影并未受影響，比如由萬瑪才旦執導、王家衛監制的《撞死了一只羊》依舊選擇同期上映。另外，由張震、倪妮、廖凡等主演的電影《雪暴》也將在4月30日上映。其實，觀眾需要有不同的觀影選擇，不同類型的影片也應該有各自的市場空間。比如去年的票房黑馬《無名之輩》，在前有好萊塢大片《毒液》，后有J.K.羅琳《神奇動物》，在大片的夾縫中依然因好品質，取得了高口碑和較好的票房成績。

春節檔本默默無聞的《流浪地球》也在眾多高品質電影中脫穎而出，獲得遠超過預期的票房，成為目前中國電影市場的票房亞軍，今年的票房之首。至于到底未映先熱的《復聯4》是否能超過《流浪地球》，成為今年的票房冠軍？下結論還為時尚早，至少目前還沒有一部好萊塢電影在中國內地超過30億人民幣票房。

但從目前的預售成績來看，如果《復聯4》的品質保持該系列水準，總票房倒極可能超過上一部23.7億的票房成績，沖擊《速度與激情8》26.49億的票房紀錄，成為美國好萊塢大片在中國電影市場新的票房冠軍。