代言遭遇集體抵制

2月26日，不少肖戰粉絲由于不滿“博君一肖（王一博&肖戰）”CP粉在微博上傳播一篇設定較為“邊緣”的同人文，便選擇通過@網信辦、電話郵件舉報等形式，對該文章、文章作者進行了大規模的實名舉報和人肉。

事發之后，微博網友“baixiaorou_”列出了肖戰代言推廣的所有產品目錄，表示雖然“不抵制”，但是會“把有限的可消費金額更精準的投放使用”，而此舉也被很多網友效仿，紛紛開始通過類似的方式開始了抵制。截至目前，這條微博累計收獲超過7萬轉發。

在這一過程中，盡管也有肖戰粉絲、博君一肖CP粉號召“精準打擊”，不要遷怒肖戰，但同人愛好者們似乎并不買賬。

針對網友的反擊和抵制，號召舉報的肖戰大粉“巴南區小兔贊比”選擇于3月1日早上在微博發布了道歉聲明。

而伴隨著事情的發展，原本的飯圈風波已經開始向外擴散，事態有了進一步升級的跡象。

有網友直接有網友發郵件給迪士尼，舉報肖戰粉絲名“小飛俠”涉嫌侵權，并號召大家搜集肖戰團隊使用“小飛俠”從事商業活動的證據。3月1日下午，有微博網友發文稱已經收到了迪士尼的回復，要求其提供證據。隨后，該網友呼吁更多網友給迪士尼寫郵件舉報并提供相關證據。

僅僅一天之內，肖戰就從炙手可熱的流量變成路人抵制的大頭，令人不得不感嘆風向轉變之快。但在此之前，“粉絲行為，偶像買單”早就成為了飯圈、甚至網友之間的共識。

有不少網友表示，對某一位明星的惡感，往往都來源于其粉絲的“過界行為”，在微博等平臺評價某一明星演技、唱功欠佳時，都會有粉絲搜到名字前來勸其刪除甚至辱罵。為了避免被粉絲打擾，不少網友只能通過諧音字、打上分隔符號等方式防止粉絲搜到，甚至干脆不發表意見。而這次因為粉絲行為導致的對于肖戰的抵制，似乎也是對這種長久以來生態的一種“反抗”。

最容易嗅到輿論風向的品牌主們，已經率先做出了反應。目前，佳潔士官博已經將置頂微博從原本的肖戰，換成了代言人鹿晗。而另一邊，據傳要在3月1日官宣肖戰代言的蒙牛真果粒，也只在早上9點發布了一條“你好三月”的微博。或許是為了規避風頭，今晚直播的李佳琦，也已經將olay相關產品從直播預告中撤下。

從結果來看，肖戰已經為自己粉絲的行為“買單”，只是這個“賬期”會持續多久，還不得而知。和以往的劣跡藝人不同，此次肖戰本人無錯，因此品牌方的態度和商業價值也就顯得更加難以揣測。

根據艾漫數據發布的2019年12月、2020年1月品牌代言效果榜，肖戰推廣、代言的OPPO手機、新笑傲江湖手游、開小灶等品牌，都位列同類品類TOP1。而在事件發酵后，肖戰粉絲控評的重點就是各大品牌官博，真果粒官博熱評第一的肖戰粉絲評論道：“我非常樂意購買任何由肖戰代言、推廣、擔當大使且記入肖戰銷量的產品。”

在3月1日早上，雖然olay官博更換了微博置頂，但也照常發布了肖戰推廣產品的宣傳微博。而據傳被下架的蒙牛真果粒“肖戰同款”白桃樹莓味，也已經在天貓的蒙牛旗艦店上架，真果粒官博也已經加上了肖戰的微博封面。

而關于品牌合作本身，這樣是否會造成負面進而被解約，某互聯網資深品牌營銷人士表示，要看“合同是怎么簽的”：“一般合同的‘藝人負面’，是指藝人本身做錯了事，不含粉絲的行為，所以無法因為這個粉絲行為導致的負面解約。除非是非常縝密的法務，在合同的文字游戲里能把粉絲行為導致藝人的負面涵蓋進去。”

在“肖戰本人不違約”、“大概率不會解約”的前提下，大部分品牌方會“暫避風頭”。“延期執行、合約延期都是可以談的。”面對毒眸“藝人方面是否會有意見”的疑問，上述品牌營銷人士表示：“品牌投放的時間藝人管不著。一般合同寫的是哪個藝人、幾個工作日的代言，最多寫上哪些媒體，但一般不會寫投放時間的，不確定性很強。品牌甚至可以給一個冠冕堂皇的借口，比如‘老板對物料不滿意’。”

此外，也有接近肖戰代言品牌方的業內人士表示，目前也在觀望后續的發展，不過事情的影響，確實超過了原先的想象。

那么，從品牌主的角度考慮，日后如何規避此類事件呢？上述業內人士表示，無論是“藝人的負面新聞”還是“粉絲行為偶像買單”，背后指向的都是同一個問題——品牌對于“代言人個人”的捆綁依賴太大。

想要打破這一桎梏，并不意味著品牌主需要變單一代言人為多人代言模式。“多個藝人之間輻射的人群互有交叉重疊，有時候20個藝人其實覆蓋的是同一群人。”上述業內人士稱。

以2019年崛起的國產美妝品牌花西子為例，就是從頭部直播網紅到中腰部網紅進一步傳播花西子散粉“輕盈”的特性，通過“產品力”的疊加直接觸達消費者，讓消費者記住了這個品牌。而這時，消費者已經不會去記住花西子的代言人究竟是誰，而是會記住產品本身的特性。所以，她認為：“品牌應該跳出單一捆綁某個人的模式，去通建立直達產品核心消費者的快速通道。”