新華社北京4月7日電（記者 唐弢、蔡馨逸、熊軒昂）春風拂面，萬物復蘇，文旅市場同樣迎來“春天”。今年清明假期，交通出行人數超8.4億人次，親子游、周邊游、長線游多重疊加，多條熱門航線機票量同比增長逾四成。

為了接住客流，各地持續上新消費場景，從花田音樂會到低空賞花，從以花為媒到以節會友，形成一幅城鄉聯動、業態融合的春日消費圖景。

業內人士認為，如何持續創新供給模式、提升服務質量，實現“顏值”與“價值”的雙向奔赴，將是春日經濟保持活力的關鍵所在。

消費場景持續升溫

又是一年清明時，在杭州西溪濕地，花朝主題活動如約而至。十二“花神”攜百名漢服愛好者行祭禮、啟巡游，105種花卉、近8萬盆花株在濕地公園次第綻放，勾勒出江南春日的唯美畫卷。

同程旅行發布的報告顯示，今年清明期間，傳統鄉村游、賞花游、登山游等春季主題依然最受追捧。各地不斷解鎖“春天的N種玩法”，吸引著人們奔赴一場春日之約。

在云南省曲靖市馬龍區沈家山櫻花谷，400余畝櫻花漫山綻放，將整片山谷裝扮成粉色的海洋。“漫山的櫻花特別漂亮，還有各種活動可以參與，一趟下來玩得特別盡興。”游客楊玉婷專程從昆明驅車前來賞花，手里還拿著剛買的櫻花文創產品。

4月2日，浙江杭州西湖景區呈現出桃紅柳綠的春日麗景，吸引大批市民和游客觀賞。新華社記者 黃宗治 攝

如果說賞花是文藝青年的春日專場，那么“吃貨”的春天就藏在各色鮮味里。眼下春鮮正當“食”，追求嘗鮮的陜西人提著竹簍、拿著小鏟，在地里挖白蒿、摘苜蓿、找薺菜，將這些山野春菜作為時令美味。

小小的青團，稱得上是清明最鮮明的味蕾符號之一。“我喜歡春筍雪菜餡兒的，家人喜歡甜口的，每年春天，各種口味的青團都會買上一點兒嘗嘗鮮。”杭州市民盧先生說。叮咚買菜消費數據顯示，清明假期前后，平臺春菜整體銷售額同比提升20%，“順時而食”的消費理念日益深入人心。

民俗非遺同樣點亮春日經濟。“清明軋蠶花，軋得越鬧猛，收成越好。”一句民間流傳已久的俗語，在浙江桐鄉衍生出一場“清明軋蠶花”民俗會。在巡游環節，“蠶花仙子”乘花船撒下蠶花，隊伍浩浩蕩蕩，祈愿豐收的盛景，滿是江南獨有的浪漫與熱鬧。

浙江大學管理學院旅游與酒店管理學系副教授林珊珊表示，從春景到春食再到春俗，春日經濟已經不是單純的“賞花經濟”，而是由踏青出游、短途度假、戶外休閑、非遺文創、鄉村消費、春季賽事等共同組成的一輪季節性服務消費擴張，正帶動文旅市場持續升溫。

多元發力釋放春日經濟澎湃動能

受訪人士表示，春日經濟的活力綻放，既是季節特性帶來的消費需求釋放，也離不開各地通過創新消費業態、暢通消費渠道等舉措，注入澎湃動能。

——情緒價值引導。春日經濟的興起，是情緒價值與經濟價值的雙向奔赴。春日的那抹新綠和沁人芬芳，切中很多現代人心中那份親近大自然的“情緒剛需”。

在浙江紹興古筑村，480畝七彩油菜花延綿成海，游人舉著手機定格滿目金黃，亭間有人圍坐合唱，有人則靜坐長椅沐浴春光。“本來只想拍拍照，沒想到還能露營、體驗采茶，孩子玩得不想走。”在游客王女士看來，花海不再是“看一眼就走”的風景，而成了可停留、可體驗、可回味的春日目的地。

從“瞬時打卡”到“情感收藏”，今春，各大品牌相繼推出春季限定彩妝、國風服飾，景區精心設計集章打卡兌換文創活動，農戶打造時令春味禮盒……系列舉措通過強化“專屬感”與“收藏價值”，將“錯過等一年”的自然緊迫感，巧妙轉化為當下的消費驅動力。

3月28日，學生在陜西省漢中市西鄉縣楊河鎮高土壩社區油菜花觀花點研學。新華社記者 鄒競一 攝

——業態創新激發。春日經濟的持續升溫，離不開消費場景的創新突破。在四川崇州，油菜花田里支起火鍋，游客邊涮邊賞花，戲稱“一口吃掉春天”；在浙江嘉興，一張浙江省城市足球聯賽（吳越杯）的票根能解鎖當地文旅推出的專屬踏青觀賽套餐，享受涵蓋住宿、游覽、餐飲的多重優惠。

不少地方還興起了“ColorWalk”，以櫻花粉、油菜花黃、梨花白等春日色彩為主題，將沿途的藝術裝置、特色小店、文化地標串聯起來，讓整座城市變成開放的春日展場。一路走、一路看、一路吃、一路買，既拉動沿線消費，也讓人們真正走進城市深處。

——政策扶持帶動。3月以來，多地發放文旅消費券、減免景區門票、推出精品線路，以政策杠桿撬動市場熱度。鐵路部門開行“賞花專列”、增開城際列車，聯動地方交通部門開通接駁專線，打通賞花“最后一公里”。

今年春天，四川、江蘇、浙江、安徽等多地推行中小學春假，家庭出游熱度顯著提升，也帶動了機票、民宿、景區預訂量直線飆升。去哪兒大數據研究院研究員楊涵表示，清明不調休模式配合春假政策，以往的3天短途踏青升級為長線度假，平滑了文旅行業淡旺季波動，也有效撬動了內需。

從“一季旺”邁向“四季春”

繁花似錦，終有花期。春日經濟的熱度如何延續，也是擺在各地政府和所有從業者面前的一道課題。

在浙江旅游職業學院教授章藝看來，春日經濟雖熱潮涌動，但也面臨同質化、“花期限定”、生態承載壓力等方面困境，需要以創新破局、以特色立身、以長效運營替代短期狂歡，才能讓春日經濟從“一季紅火”邁向“四季常青”。

4月2日，在江蘇省興化市千垛景區，學生利用春假踏青游玩。新華社發（史道智 攝）

章藝認為，各地應深化本土特色，避免簡單復制，需結合地域生態、民俗、產業優勢打造差異化春日文旅IP；延伸產業鏈條，推動“賞花+非遺”“賞花+種植”“賞花+美食”“賞花+徒步”等多元融合，實現從一季賞花向四季體驗轉變。

“春日經濟能不能健康發展，要看游客來了以后能不能玩得順、住得好、買得安心。”林珊珊表示，各地要把文旅服務質量和消費環境當成硬約束，而不是附屬項，要持續完善文旅公共服務體系，簡化景區預約流程，優化旅游交通配套，并提升服務的人性化和專業化水平。

春日經濟各美其美，才能美美與共。西北大學經濟管理學院旅游管理系主任梁學成建議，要利用人工智能等新技術打造春日新服務，提供虛實結合的新體驗空間，做深做大春日經濟的附加值，給人們增添不一樣的沉浸式體驗。