數字消費再迎政策推力。近日，商務部等8部門聯合印發的《關于大力發展數字消費共創數字時代美好生活的指導意見》（以下簡稱《意見》）提出：“發揮超大規模市場優勢，擴大數字消費多元化供給，創新和豐富數字消費場景，促進數字消費更高水平供需動態平衡，激發和增強社會經濟活力。”

政策支持是數字消費體系持續升級的重要保障。蘇商銀行特約研究員付一夫在接受記者采訪時表示，《意見》的出臺可謂正當其時，標志著我國數字消費政策從分散試點邁向系統集成的新階段。通過供給創新、主體培育、體系支撐、環境優化等多維發力，《意見》既立足當下，精準回應人民群眾對數字文化娛樂、智能生活服務等美好生活的新需求，又著眼長遠，與經濟高質量發展的內在邏輯深度契合。

事實上，數字消費需求的活力已經在市場中有所體現。以人工智能終端為例，今年以來，多家廠商推出的AI手機、AI PC和智能穿戴設備均受到消費者追捧。中商數據研究院研報顯示，2024年中國腕戴設備出貨量為6116萬臺，同比增長19.3%。中商產業研究院分析師預測，2025年中國腕戴設備市場出貨量將達到6728萬臺。與此同時，AI賦能的沉浸式展覽、互動式文旅體驗等新場景，也逐漸成為年輕人和家庭消費的新選擇。比如，2025年8月15日至17日在蘇州舉辦的第七屆大運河文化旅游博覽會上，馬蜂窩通過AI行程規劃和具身智能互動表演，為游客提供了沉浸式的運河文化體驗，生動展示了人工智能為文旅消費注入的新動能。

付一夫進一步表示，從消費端看，數字消費正在重塑居民消費結構，直播電商、在線教育、遠程醫療等新業態持續釋放消費潛力；從產業端看，數字技術與實體經濟的深度融合，推動傳統制造業向智能化、柔性化轉型，服務業向專業化、高端化邁進。隨著政策措施逐步落地，數字消費將成為擴大內需的“新引擎”，推動產業轉型的“催化劑”，強化技術創新的“試驗田”，優化經濟格局的“穩定器”，引領我國經濟在數字時代實現更高質量、更可持續的發展。

同時，工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林向記者表示，數字消費快速發展也伴隨風險。數字消費領域最需要警惕的風險是數據安全，數字社會中，普通人的信息在“裸奔”，這實際上是對普通人信息權益的侵犯，也會破壞用戶對數字消費的信任感，所以，要保護好數據安全，保護好用戶隱私。

在管理方面，《意見》也作出具體部署：建立和完善品牌建設、培育體系。探索“大數據+信用”智慧監管模式，鼓勵電商平臺依托大數據開展信用評價。規范網絡市場秩序，加強知識產權保護，強化消費者權益保護，營造安全放心消費環境；《意見》還鼓勵中外企業高質量開展電子商務、移動支付、數字教育、產業數字化轉型等領域合作。加強“絲路電商”互利共贏、務實合作機制建設，舉辦“電商惠全球”系列活動，打造“生活服務類電商+絲路產業帶”等合作模式，支持海外優質商品和服務通過電商進入中國大市場，更好滿足消費者高品質和多樣化需求。

付一夫認為，這種“國內規范提質與國際開放合作”協同推進的策略，既有效防范數字消費領域風險，又為行業發展拓展了廣闊空間。(證券日報記者 蘇詩鈺 見習記者 何成浩)