覆蓋精品購物、精致美食、精彩旅游、精美展演四大領(lǐng)域，開展豐富多彩、形式多樣的系列活動……近期，商務部重點打造的標志性擴消費活動品牌“購在中國”將與第五屆消博會同步啟動，釋放中國消費市場的強大“磁力”。

“購在中國”，購什么？如何進一步優(yōu)化“購在中國”的各類商品和服務供給？外籍消費者對此有何期待？記者進行了采訪。

外籍人士點贊“購在中國”

“購在中國”，外籍人士在中國買些什么？對哪些商品和服務“點贊”？

北京市朝陽區(qū)三里屯，是各類國際精品、本土新品、國貨潮品的匯集之地，常年吸引大量外籍人士購物、用餐、休閑。在三里屯太古里商圈，記者采訪了不少“洋面孔”，聽聽他們“購在中國”的體驗如何。

“我上周剛逛了什剎海和五道營胡同，這些地方的酒吧、美食和特色工藝品令我印象深刻。”一位日本大學生說。

“不論是合資品牌還是中國本土品牌，中國玩具和兒童用品的品質(zhì)越來越好了。”一對推著嬰兒車逛街的荷蘭夫妻說。

“中國品牌電子產(chǎn)品耐用，售后服務也好。我正準備去附近的客服中心體驗免費的手機貼膜服務。”一位長期在華工作的德國女士說。

外國媒體和機構(gòu)也注意到中國消費市場的火熱。

今年以來，中國消費市場亮點紛呈，尤其是消費品以舊換新政策帶動了手機、平板電腦、智能手表（手環(huán)）等新一波消費熱潮。美國《華爾街日報》稱，中國政府采取一系列措施促進消費，推動內(nèi)需增長。1月推出的以舊換新政策涵蓋家電、汽車、智能手機等多個領(lǐng)域。隨著財政支持、消費促進以及科技創(chuàng)新的持續(xù)推進，中國經(jīng)濟有望保持穩(wěn)定增長。

以今年春節(jié)假期為例：中國消費相關(guān)行業(yè)日均銷售收入同比增長10.8%，其中商品消費和服務消費同比分別增長9.9%和12.3%、跨境游整體訂單同比增長三成。全球多家金融機構(gòu)發(fā)布的2025年經(jīng)濟展望報告分析稱，中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展逐步顯現(xiàn)成效，消費和服務業(yè)占比有望進一步提升。

2025年，中國大市場將為各國消費者帶來更多驚喜。

隨著首發(fā)經(jīng)濟火熱，各地首店密集上新、首展煥新場景、首發(fā)持續(xù)激發(fā)購買熱潮，“全國精品首發(fā)季”于近日在上海啟動。據(jù)了解，中國今年將開展“雙品網(wǎng)購節(jié)”“數(shù)商興農(nóng)慶豐收”“絲路云品電商節(jié)”等活動，引導平臺提升品質(zhì)、優(yōu)化服務，讓網(wǎng)上購物購得放心、購得舒心。此外，“服務消費季”“中華美食薈”“跟著電影品美食”“跟著賽事品美食”等活動也將形成合力，打造更多服務消費熱點，激發(fā)服務消費潛力。

“當前，首發(fā)經(jīng)濟、非遺市集、沉浸式文旅、潮玩體驗店、創(chuàng)意咖啡館等消費場景加速向‘新’，新意十足。”商務部市場運行和消費促進司司長李剛表示，商務部組織開展的“購在中國”系列活動，將打造更多“必購、必吃、可玩、可觀”的商旅文體健融合消費場景。

購、吃、游、展亮點紛呈

“購在中國”，涉及衣、食、住、行、游、購、娛等方方面面。商務部有關(guān)負責人介紹，“購在中國”系列活動將圍繞精品購物、精致美食、精彩旅游、精美展演四大領(lǐng)域，創(chuàng)新多元化消費場景，打造國際友好消費環(huán)境。

激發(fā)多樣化、差異化的消費潛力，需要不斷優(yōu)化各類商品和服務供給。外籍人士的一次滑雪之旅，就濃縮了“購在中國”的多種體驗。

“我來華那年，正趕上中國舉辦冬奧會，冰雪運動、冰雪經(jīng)濟發(fā)展很快。冰雪消費體驗不斷改善，我有深刻體會。”在北京一所高校求學的韓國留學生金玄哲酷愛滑雪，河北崇禮、新疆阿勒泰、黑龍江哈爾濱……每逢雪季，他都利用節(jié)假日到中國各地的知名雪場滑雪。

作為“深度”滑雪愛好者，金玄哲每到一地“開板”，一住就是幾天，期間在衣、食、住、行、游、購、娛等方面都有支出。“在中國，可以網(wǎng)購專業(yè)級的優(yōu)質(zhì)雪具，不僅品質(zhì)好、物流快，而且價格合理；東北、新疆等地雪場的雪好極了，可以和全世界最好的雪場相媲美；雪場周邊的配套設施也很完善，包括便利的交通、舒適的酒店、地道的中國美食；如果受傷了，求醫(yī)問藥也方便……這些，對各國滑雪愛好者的吸引力很強。”金玄哲說。

“購在中國”如何提升購物、美食、旅游、展演等領(lǐng)域的消費體驗？外籍人士對此期待不小。

吸引外國消費者來華“買買買”——今年各重點商圈、步行街、商場、超市、奧特萊斯及品牌企業(yè)將開展惠民促銷，首發(fā)新品優(yōu)品，助力消費者惠購全球好物。“今年，中國將增加離境退稅商店的數(shù)量，提供更好的離境退稅服務。對外國人來說，購物退稅會更快捷。”經(jīng)常往返于中歐之間的外企員工艾利克斯說。

吸引外國消費者來華“逛吃逛吃”——更多美食集市、廚藝交流、食材博覽等活動，各種美食榜單、美食地圖、美食名店，將讓國內(nèi)外消費者“探店”“拔草”更有底氣。“比起知名評級機構(gòu)，中文互聯(lián)網(wǎng)和中國APP對餐廳的鑒定通常更可靠。”熱愛中國美食的英語教師布魯諾說。

讓“游在中國”更有吸引力——城市漫步、旅居休閑以及入境游、康養(yǎng)游、郵輪游、旅游列車游等精品旅游線路和產(chǎn)品不斷推出，助力外國游客到訪中國、感受中國、體驗中國。“我計劃在這個夏季前往桂林、成都和重慶旅行。在中國社交媒體上，這是一條很受歡迎的路線。”在深圳工作的美國人查爾斯說。

精美展演方面，中國將繼續(xù)積極引進、支持舉辦國內(nèi)外精品文藝演出、高規(guī)格體育賽事、高品質(zhì)文博展覽。“在北京，不論是圣誕節(jié)、公歷新年還是中國農(nóng)歷新年，都能領(lǐng)略全球最優(yōu)秀的策展人、音樂家和畫家的風采。我從不擔心缺席這樣的享受。”北京某高校留學生艾琳說。

進一步釋放開放政策紅利

開放大門越開越大，是中國消費市場強大“磁力”的根源。

近年來，中國不斷擴大單方面免簽國家范圍，過境免簽境內(nèi)停留時間延長至240小時，推動入境旅游持續(xù)升溫。截至去年底，中國已對38個國家實行單方面免簽入境政策，加上與中國已經(jīng)全面互免簽證的25個國家，共63個國家的公民可持普通護照免簽來華。

商務部有關(guān)負責人表示，“購在中國”活動的首次舉辦，將讓更多國內(nèi)外消費者感受“購在中國”的獨特魅力，讓世界各國企業(yè)共享中國消費市場的巨大發(fā)展機遇。

面對五洲四海來客，如何進一步釋放單方面擴大開放的政策紅利？

據(jù)了解，今年中國將繼續(xù)優(yōu)化入境政策，有序擴大單方面免簽國家范圍，提升外籍人員過境免辦簽證政策效能；同時，優(yōu)化外籍人員入境通關(guān)手續(xù)，在入境區(qū)域提供入境服務指南、通訊服務、外幣兌換、移動支付等一攬子服務。

為便利外籍人員在華消費，中國還將完善多層次、多元化支付服務體系，推動更多商戶開通境外銀行卡受理功能，支持更多境外電子錢包在境內(nèi)使用。商務部明確，今年將打造一批國際消費集聚區(qū)和入境消費友好型商圈，完善公共場所多語種標識及導覽設施，并設立外籍人員服務熱線。

連點成線，以線帶面。做大做強“首發(fā)經(jīng)濟”、增設境外直飛航線、落實市內(nèi)免稅店政策、優(yōu)化營業(yè)性演出等活動審批流程……上海、北京、廣州等國際消費中心城市將繼續(xù)發(fā)揮輻射帶動作用。

聚焦服務消費，北京將推動文娛、旅游、體育、美麗健康、家政服務等領(lǐng)域消費體驗提升。建設“演藝之都”“博物館之城”，繁榮“演唱會經(jīng)濟”，建設環(huán)球影城二期、“兩園一河”等重大項目，推動電競、冰雪運動發(fā)展……2025年，北京圍繞“全球新品首發(fā)地、國潮消費策源地、服務消費標桿地”定位，為提振消費推出多項舉措。

上海是全國中華老字號最多的省份。在商務部去年公布的第三批中華老字號名單中，上海新增34個，總數(shù)累計達到197個。為此，上海將老字號振興作為建設國際消費中心城市的重要抓手，納入該市“四大品牌”戰(zhàn)略。去年底，上海市商務委等5部門出臺實施意見，圍繞非遺保護、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、技術(shù)應用等11個方面，“一品一策一方案”精準施策，支持老字號創(chuàng)新發(fā)展。

李剛介紹，下一步將聚焦綠色、智能、健康、文旅等消費新增長點，組織開展“購在中國”系列活動。“后期來看，我國消費市場韌性強、潛力大、活力足，回升向好的基本趨勢沒有改變。隨著各項擴消費政策措施持續(xù)發(fā)力，‘購在中國’系列活動有序開展，今年的消費市場總體將繼續(xù)呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢。”李剛說。（人民日報記者 汪文正）