“百度給到糯米200億資金中，有多少會投給電影？”“保證第一需要多少資金我們就提供多少。”

兩年前，曾良的豪言壯語猶在耳。

今天（3月16日），幾乎是沒有任何預兆，百度通過一封內部郵件，突然開除了百度副總裁、百度糯米總經理曾良。這是繼前百度副總裁王湛和李明遠之后，第3名倒在“職業道德”上的VP級別高管。

百度官方消息稱，曾良的離職是因為違反了公司職業道德規范，構成嚴重違紀，新一任百度糯米總經理由現任百度高級副總裁、百度搜索公司總裁向海龍兼任。

事實上，用陳年舊事作為開除一位高管的理由，背后或許還有更多隱情。

一位接近百度糯米高層的人士稱，曾良離職的原因非常復雜，是內部政治斗爭的又一犧牲品。早在“李明遠事件”中，關于李彥宏和太太馬東敏兩大派系的斗爭就已傳得沸沸揚揚。

在百度，電影業務隸屬于百度糯米，200億的O2O資金也曾讓百度在電影業務方面大步跨越。而曾良被開除，以及百度糯米的大幅收縮，也讓外界開始議論，百度旗下的電影業務是否會成為視頻、游戲之后的又一枚“棄子”？

“魏則西”事件之后，如果說百度趟過了危機公關的冬天，那么內容板塊的冬天，能挺得過去么？

重蹈王湛、李明遠覆轍，曾良被開，是否另有隱情？

“聽到曾良被開除，我很震驚。”一名百度糯米人士向娛樂資本論感慨：“我還挺喜歡曾良的，是很有魅力的一個老板，又很有才華，本人又很幽默風趣，很有感染力。”

曾良最后一次出現在公開場合，是今年1月10日百度糯米營銷生態戰略發布會。當時，曾良作為百度糯米總經理介紹了百度糯米影業的影院營銷o2o模式。

今年情人節當天，百度糯米對外宣布，其電影業務開始扭虧為盈。

根據百度官方的說法，曾良在擔任百度大客戶(KA)銷售部總經理期間，利用職務便利，違規給某KA渠道代理商提供幫助，并從該渠道代理商融資過程中謀取私下利益，違反了公司職業道德規范，構成嚴重違紀。對此，曾良已經承認上述違紀事實、主動向公司認錯并退賠了公司經濟損失。百度決定解除曾良的勞動合同，并已經對涉事代理商進行了處理。

資料顯示，2013年，曾良加入百度，2015年出任百度糯米總經理。此前曾經擔任微軟大中華區副總裁以及香港上市公司金蝶國際軟件集團亞太區總經理等職務。

曾良掌管糯米之后，百度糯米日趨高調，砸廣告、公關戰，3.7女生節、5.17吃貨節、6.20百度糯米五周年慶、七夕……因此帶來單日流水20倍的增長。

2015年他曾放出豪言，“今年底前成為團購行業第二，否則我辭職！”結果，當年行業排名第一、第二的美團和大眾點評合并，百度糯米不費吹灰之力就闖進團購第二名。

盡管如此，曾良最后因“嚴重違紀”離職，也是出乎許多人的意料。也有百度內部人士猜測，曾良的離開，或許是內部政治斗爭的犧牲品。

實際上，去年11月，原百度副總裁李明遠也因為“經濟問題”離職，但是李明遠很快就在微信上發表個人聲明，矢口否認自己有任何貪腐問題，蹊蹺的是，他又表示不要低估百度懲治貪腐的決心，似乎也想為百度洗白。

于是，有人猜測，這種矛盾的聲明背后，根源是否在于百度內部宮斗？

互聯網上至今仍有這樣的傳聞：“來自李彥宏夫人馬東敏派系的宰輔向海龍，則一直想把李明遠手中的移動搜索拿到自己手中，于是在私下搞了許多小動作”，讓李彥宏覺得李明遠很不給力；而向海龍“素以人際斗爭聞名”，此前向海龍在與“百度推廣之父”王湛的對撕中，王湛被百度開除出局。

至于是否屬實，目前還無法證實。不過，娛樂資本論注意到，這次曾良的“嚴重違紀”，發生在他“擔任百度大客戶(KA)銷售部總經理”期間，從時間上看，應該是2015年之前的事。

此時翻出陳年舊賬，背后的原因著實耐人尋味。而由向海龍接替曾良，也似乎證實著什么。

也有觀點認為，百度在O2O業務上大規模投入，但發展并不如人意，這也是曾良被開的重要背景。

百度糯米戰略調整，百度糯米影業是否會被放棄？

如果將百度糯米與美團進行對比，那么糯米中的電影業務，布局上大抵相當于美團旗下的貓眼電影。

曾良是整個百度糯米的負責人。百度糯米旗下的電影投資發行、電影在線購票等電影方面的業務由百度糯米電影事業部總經理徐勇明直接負責，徐勇明向曾良匯報。

今日，百度糯米官方回復，由于曾良并不直接負責電影業務，他的離職對百度糯米電影整體的業務發展不會帶來太大的影響。

“曾良離職之后，立馬有向海龍接替，而且，接班人實力還不弱。況且，百度糯米影業之前剛剛發布盈利的消息，說明百度糯米還是要繼續玩下去。”有業內人士這樣分析。

但百度糯米電影在整個市場中的競爭形勢并不容樂觀。

根據Analysys易觀發布的《中國電影在線票務市場季度監測報告2016年第3季度》，目前在電影在線購票市場，百度糯米的市場份額僅占15%左右，主要玩家剩下了淘票票，貓眼，娛票兒。

更重要的是，伴隨著百度在O2O業務上的戰略收縮，在糯米身上或將不會再有重金投入。

2015年百度糯米的發布會上，李彥宏的開場致辭將糯米提升到了“百度公司戰略層面”，并稱這是百度的又一次轉型。

而2017新年伊始，李彥宏一封內部信依次重點提到了內容分發、連接服務、金融創新、人工智能四大方面，只字不提O2O業務。

事實上，O2O很大程度上就是百度糯米的同義詞，而糯米影業是糯米旗下的一個子版塊。所以，O2O被邊緣化，意味著百度糯米影業的戰略也將收縮。

就在幾天前，業內還盛傳，百度糯米不久將關閉電影在線購票業務。對此，百度糯米影業方面對娛樂資本論回應稱：“這種說法純屬謠言。”

一位跟百度糯米有過合作的電影公司高層表示，百度有個很特殊的文化，李彥宏能推動的事情才能推動，他推動不了的事情就進展很慢。

“但現在李彥宏主要的時間和精力都放在人工智能上，而且，他也不覺得電影是個很大的產業，對這個行業一沒有熱愛，二沒有興趣。說不定曾良走了之后，百度糯米影業就真的做不下去了。”

“百度的冬天”，沉淪的不只是電影

除了電影，百度旗下包括視頻、游戲等板塊，也是進展不順。

2016年4月20日，百度宣布，公司旗下的百度視頻業務正式獨立運營，原百度視頻事業部總經理胡浩出任該公司CEO。據介紹，新的百度視頻已經對外完成10億融資，投資方為新文化和賽富基金，由新文化領投。獨立運營后，百度視頻將專注于PGC內容平臺建設。

當時市場推測，百度視頻的估值在22億元-29億元之間，如果10億元融資屬實，百度可能失去對百度視頻的控股權。

在百度視頻獨立之前，百度曾宣布啟動“航母計劃”，對百度外賣、91桌面等十多個項目進一步向外部投資者開放，提供所謂的直接投資百度資產的機會。

在游戲方面，百度也是問題不斷。百度曾于2013年以19億美元的“天價”收購91無線，拿下游戲門戶，引起市場矚目。

但是隨著多起腐敗事件曝光，百度游戲業務的地位也受到削弱。

2014年8月，時任百度游戲事業部副總監的廖俊被百度內部舉報，稱其利用職權進行不正當交易，隨后相關司法部門帶走廖俊協助調查。2016年5月百度副總王湛被開除，也有人認為是由于受廖俊案的牽連，因為此前廖俊是王湛的下屬，直接向王湛匯報工作。

2016年10月8日，坊間有傳聞稱，百度將出售游戲業務。消息稱，由于百度游戲業務一直開展不利，且腐敗嚴重，百度將在近期展開“清洗”性裁員，并將游戲業務打包出售。隨后百度回應稱，消息并不屬實。

“魏則西事件”之后，百度曾遭遇一波公關危機。近日，李彥宏帶著女兒參加熱門綜藝《越野千里》，秀恩愛、表決心、打雞血，為百度加分不少。百度糯米業務的組織優化調整，似乎也是百度的“療傷之舉”。

百度正在嘗試修復過去的種種失誤，而一度立下“豪言壯志”的電影業務，會成為戰略調整中的犧牲品嗎？