7月26日，第十五屆中國國際數碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)在上海開幕。新華社瞭望智庫也將與ChinaJoy組委會共同發布《面向文化復興的文化融合動員力——“泛娛樂”戰略報告2017》(以下簡稱《報告》)。這是首份以非產業視角關注“泛娛樂”這一文化領域熱點現象的研究報告。

《報告》稱，“泛娛樂”是指文化內部各領域以及文化和其他領域之間的融合，特別是基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟。2011年，騰訊集團副總裁程武在國內首次提出“泛娛樂”概念。而隨著近年來文化產業的快速發展，“泛娛樂”已經成為文化領域最受關注的商業模式。據統計，2016年中國“泛娛樂”產業總產值約為4155億元，2017年預計達到4800億元。

“‘泛娛樂’的產生和發展，與2002年以來的文化體制改革有密切關系，可以說是改革的成果之一。”瞭望智庫副總裁、《財經國家周刊》常務副總編輯程瑛說，“基于提升文化競爭力的目標，國家開放并推動了文化產業發展，以此為前提，游戲、動漫、文學、影視等領域迅速成長，互聯網與文化日漸融合，成為‘泛娛樂’產生的土壤。而‘泛娛樂’未來的走向則取決于它能否進一步服務于國家文化建設。”

“舉辦ChinaJoy的目的，即推動中國泛娛樂產業市場的健康、有序發展，促進中國文化事業在世界范圍內不斷提升影響力。”ChinaJoy組委會秘書長、上海漢威信恒展覽有限公司總經理韓志海說，“這次我們與瞭望智庫聯合發布‘泛娛樂’戰略報告，跳出經濟和產業的傳統視角，以國家文化建設的最高目標來觀察‘泛娛樂’和互動娛樂產業、數字娛樂產業的發展，就是希望為行業的健康、有序發展提供指向。”

中國加入WTO后，更加直接地面臨西方文化產品、文化資本和價值觀念的挑戰，在國際文化競爭中面臨巨大壓力。

外國文化產品大量涌入，文化領域進出口逆差明顯，中外文化的直接碰撞在國內外市場都大量發生。要在激烈的國際文化競爭中確保自己的戰略利益，必須盡快形成文化優勢。

改革由此展開。《報告》回溯了新一輪文化體制改革的歷程：“它的目標，對內，滿足國民對于文化及出版的需求，特別是生產‘更好更多’的精神文化產品。對外，培育有國際競爭力的文化事業，培養參與國際競爭的市場主體，從而適應加入WTO以來的對外開放新形勢，包括維護國家戰略安全。”十八大后，“文化強國”的目標被明確提出。

改革開放提升了文化生產力。2002年，我國數字出版產業整體規模15.9億元，到2016年數字出版產業總收入5720.85億元，比上年增長29.9%。其中，在線音樂收入61億元，網絡動漫收入155億元，移動出版的收入約1399億元，網絡游戲的收入約827億元，在線教育收入251億元，互聯網廣告收入約2902億元。

“互聯網與文化的結合已經成為中國文化發展的一個特點。就以騰訊為例，已經從科技公司轉變為科技+文化公司，陸續完成了互聯網與游戲、動漫、文學、影視、視頻、音樂、電競等文化領域的融合布局。它旗下的互動娛樂事業群(IEG)實際上也是國內‘泛娛樂’發展的引領者。”《報告》總撰稿人、瞭望智庫常務副主編山旭說，文化內部各個領域之間的融合，文化與其他領域之間的融合，這種“跨媒介”實踐在國外案例很多，但互聯網、移動互聯網與文化的融合是極具中國特色的現象，“這種以‘泛娛樂’為代表的互聯網文化，是中國特色文化發展的一個新亮點。”

雖然文化、制造業、旅游業等都在進行“泛娛樂”嘗試，最引人矚目的還是騰訊、阿里、網易等互聯網企業利用資本和技術優勢，對于“泛娛樂”的不斷推動。騰訊等也將“泛娛樂”作為自己在文化產業上的布局思路。

比較重要的是，互聯網+文化改變了文化產業的生產模式。比如網絡文學，往往通過作者在創作過程中不斷與讀者互動來推動情節、塑造人物。在閱文集團等大型網文企業，編輯的任務之一就是每天分析讀者評論，及時總結并反饋給作者，以之作為創作指南。這套邏輯，正是來自互聯網產品最基本的用戶研究和用戶體驗。

除了網文出海，通過互聯網+模式生產的動漫產品已經能夠參與國際競爭力。例如來自騰訊“泛娛樂”體系的《從前有座靈劍山》、《狐妖小紅娘》、《一人之下》等動漫產品，都已成功進入日本電視臺黃金檔放映。

這些文化產品都蘊含了濃郁的傳統文化特色。比如《一人之下》是一個基于中國道家文化的異能世界“超級英雄”的故事，被認為是中國的《火影忍者》。《一人之下》的動畫版在中日兩國幾乎同步上映，而此前它的漫畫版本在騰訊動漫點擊超過60億次。

相比之前“贈送式”的文化產品出海，這一輪由“泛娛樂”國漫引領的文化輸出已奠定了中日動畫合作的新的框架模型：由國漫、網文或游戲改編，原始版權在中方手中;由日方完成制作;在日本電視網主力播出。

“‘泛娛樂’會帶來一些特別的改變——讓每個人都可以將自己的文化靈感、內容創意通過互聯網和移動互聯網‘接入’大眾生活，通過創作，釋放自己‘不可被辜負的天分’。”騰訊公司副總裁程武表示，當這些微觀的努力聚沙成塔，匯聚成一股洪流，就是一個民族文化自覺與文化自信的提升。

他認為，創造優質IP是“泛娛樂”的目標，IP不僅有巨大的商業價值，更是一個民族、一個國家文化強盛的標簽，是文化輸出的基石。

除了解析互聯網+文化的競爭力，《報告》的重點之一是通過對過去30余年來國家文化建設歷程的追溯，揭示了“泛娛樂”、文化產業發展、國家文化建設之間的關系。“我們可以清晰地看到，無論是‘泛娛樂’還是文化產業的發展，必須有助于推動實現國家文化建設對內、對外的雙重目標。”

《報告》認為，中國還沒有形成一種真正能夠面向全球文化商業競爭的理論和體系，而在“泛娛樂”的框架下，首先，中國在互聯網技術、信息技術方面擁有優勢，能夠在以科技促文化的發展競爭中搶得先機;第二，中國的文化發展具有后發優勢潛力，直接吸納先進技術和其他國家不同發展模式的經驗，比如“泛娛樂”的實踐經驗，因而可以以更低的成本、更快的速度在短期內追趕或超越先進國家;第三，中國所處的新興工業化階段，使文化的發展得到了前所未有的重視和支持。

“通過這些要素的集合，對‘泛娛樂’的體系和理論進行進一步構建和優化，使之成為有中國特色的文化(產業)發展理論，或可引導未來文化建設的新發展、新突破。”《報告》說。(完)