中國網(wǎng)財經(jīng)12月9日訊(記者 劉小菲)拖累喬丹體育上市進(jìn)程5年之久的商標(biāo)訴訟案昨日落下帷幕。與一審和二審中邁克爾?喬丹敗訴不同，最高人民法院判決“喬丹”商標(biāo)應(yīng)予撤銷，有業(yè)內(nèi)人士表示，以“喬丹”命名的喬丹體育“坎坷”上市之路或再添變數(shù)。

糾紛案纏身4年終落地 喬丹變QIAODAN

昨日早間，最高人民法院對美國籃球明星邁克爾?喬丹與與擬上市公司喬丹體育之間商標(biāo)爭議行政糾紛案件進(jìn)行公開宣判，判決喬丹體育涉及“喬丹”商標(biāo)違反了相關(guān)規(guī)定，應(yīng)予撤銷，不過拼音商標(biāo)“QIAODAN”及“qiaodan”維持一二審原判，也就是喬丹體育可繼續(xù)使用。

對于最高人民法院的上述判決，喬丹體育一改此前強(qiáng)硬態(tài)度，公開表示“尊重此次再審裁定”。至于上市進(jìn)程會否受影響，喬丹體育相關(guān)工作人員在接受中國網(wǎng)財經(jīng)記者采訪時僅強(qiáng)調(diào)“公司目前生產(chǎn)經(jīng)營正常，其他方面不方便回答”。

有券商分析師對中國網(wǎng)財經(jīng)記者表示：“最高法的判決可能會影響喬丹體育發(fā)行價格和投資者的認(rèn)購欲望，不排除公司上市進(jìn)程叫停的可能。”該分析師還指出，即便喬丹體育能夠順利上市，“喬丹”’變成QIAODAN后品牌價值面臨受損，可能影響消費者的購買意愿，公司業(yè)績存在斷崖式下滑的風(fēng)險。

5年前IPO已過會 擬掛牌上交所募資10.64億元

事實上，與安踏、匹克等同樣處于福建的喬丹體育IPO早在2011年已過會，并計劃次年3月底掛牌，但由于上市前夕(2012年2月)被美國籃球明星邁克爾?喬丹告上法庭且訴訟遲遲未得到解決，喬丹體育一直沒有拿到正式上市批文。中國網(wǎng)財經(jīng)記者查詢證監(jiān)會網(wǎng)站《上交所首次公開發(fā)行股票正常審核狀態(tài)企業(yè)信息情況表》發(fā)現(xiàn)，截至11月6日，喬丹體育的審核狀態(tài)為“已通過發(fā)審會”。

按照此前披露的招股書，喬丹體育擬在上交所掛牌，保薦機(jī)構(gòu)為中銀國際證券，計劃發(fā)行股數(shù)為11250萬股，募資金額10.64億元用于生產(chǎn)基地擴(kuò)建和戰(zhàn)略直營店等項目建設(shè)。

5年后市場環(huán)境巨變 行業(yè)老大陷入虧損泥潭

由于邁克爾?喬丹首次對喬丹體育發(fā)表起訴聲明的時間與耐克推出新一代飛人喬丹籃球鞋的窗口期高度吻合，且喬丹是耐克的終身代言人，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為喬丹體育這場訴訟的背后真正操縱者可能是耐克。

且不管操縱者是誰，喬丹體育的確為這場官司付出了沉重代價。除了“最高法院的宣判可能會影響股票的發(fā)行價格”外，上市五年未果的喬丹體育，其面對的市場環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地變化，一位不愿意透露公司和個人姓名的分析師對中國網(wǎng)財經(jīng)記者直言：“這些都可能導(dǎo)致喬丹體育上市被叫停”。

該分析師還指出，國內(nèi)運動品牌在20多年黃金期的高速增長后，目前正經(jīng)歷著發(fā)展陷入瓶頸，高庫存、擴(kuò)張大幅放緩等行業(yè)困境。”數(shù)據(jù)顯示，2015年李寧僅盈利1431萬元，而在過去的三年則連續(xù)虧損，合計虧損金額超過30億元。

“行業(yè)老大日子都如此艱難，作為行業(yè)老五的喬丹體育日子肯定也不好過。”該分析師判斷稱。值得注意的是，由于喬丹體育自IPO過會后沒有通過其他途徑披露過業(yè)績，所以這五年以來公司的具體收入情況外界并不清楚。

資金流面臨挑戰(zhàn) 募資用來擴(kuò)張線下被批不合時宜

中國網(wǎng)財經(jīng)記者查閱了喬丹體育此前披露的招股書，截至2011年6月30日，喬丹體育存貨金額為1.99億元，存貨占總資產(chǎn)比重為9.4%，而2010年底這一數(shù)據(jù)為7.43%；應(yīng)收賬款大幅上漲至60034.94萬元，占總資產(chǎn)的比例為28.36%，但2008年-2010年公司的應(yīng)收賬款分別為5420.21萬元、13562.26萬元和40925.17萬元，占總資產(chǎn)比例為9.29%、14.56%、19.62%。

上述分析師坦言：“庫存的攀升和應(yīng)收賬款的增加，對經(jīng)銷商采用賒銷供貨方式的喬丹體育資金流來說，是個不小的挑戰(zhàn)。”

另外，喬丹體育在招股書里曾提到，本次上市所募集的10.64億元資金將用于生產(chǎn)基地擴(kuò)建和戰(zhàn)略直營店等項目建設(shè)。上述分析師指出，在運動服飾存貨高企、關(guān)店潮涌的當(dāng)下，加上電商的沖擊越來越大，喬丹體育準(zhǔn)備斥巨資擴(kuò)張線下的行為有點不合時宜。

價格行業(yè)偏低 品牌價值不保業(yè)績進(jìn)一步承壓

上述分析師還指出，“喬丹”變成QIAODAN后不可避免會導(dǎo)致品牌價值丟失，消費者的購買意愿很難說不受影響，公司業(yè)績不排除斷崖式下滑的可能。

有消費者對中國網(wǎng)財經(jīng)記者表示：“一直以為喬丹體育與體育明星喬丹有關(guān)系的，沒想到是搭便車啊。”對于改名后是否會購買其產(chǎn)品，不少消費者稱：“看到QIAODAN這個拼音第一反應(yīng)會很陌生，加上國際品牌不斷沖擊，估計很難主動想起購買其產(chǎn)品”。

中國網(wǎng)財經(jīng)記者還在天貓商城官方旗艦店上發(fā)現(xiàn)，喬丹體育的運動服飾(除襪子、錢包及兒童裝外)的最低價僅為59元，而價格最高的是一件棉服，不過也僅有799元，運動鞋價格在400元以上的不足10個款式，與李寧、阿迪、耐克等運動品牌存在在明顯價差。

所以，輸了官司又面臨市場困境的喬丹體育，IPO過會五年多后能否順利上市似乎還是個未知數(shù)。