自疫情爆發以來，零售行業特別是家電產業遭遇滑鐵盧，隨著疫情逐步得到控制，重塑行業信心、激發消費活力成為當務之急。

4月12日一早，蘇寧易購旗下零售云宣布完成A輪融資，CPE及安達富基金參與投資。同一天，蘇寧易購418電器購物節沖刺戰全面打響。作為家電第一渠道，蘇寧易購從資本、營銷兩個維度連奏兩響禮炮，推動零售行業、家電產業全面邁入新的春天。

內外齊亮劍，蘇寧家電聯合千余品牌提振418市場

對家電行業而言，信心貴如金。4月12日一早，蘇寧易購各品類公司、全國36個大區、萬余家門店同步召開418沖刺動員會，素有家電鐵軍之稱的蘇寧家電進一步明確，升級用戶服務政策，加碼品牌賦能，以帶頭大哥之勢率先打響沖刺戰，全面提振市場。

事實上，早在今年315期間，蘇寧易購就聯合A.O.史密斯、美的、海爾、老板、方太等家電品牌，月星家居、居然之家、紅星美凱龍等品牌賣場，以及家裝公司、各大銀行等共計千余個品牌組建了愛家聯盟，為彼時的家電市場注入強心劑。

418期間，蘇寧易購將愛家聯盟升級為2.0，并持續引入家電、家裝、家居上下游產業合作伙伴，在流量、供應鏈、物流、金融等方面給予全方位支持。同時，持續發揮家電領頭羊優勢，聚焦家庭前端設計場景、體驗場景、選購場景、支付場景、服務場景等六大消費環節，以及客廳、廚房、衛生間、陽臺、臥室五大居家場景，打造“家電、家居、家裝、家庭服務”四位一體全家桶，全面整合資源，助力產業鏈品牌再創新高。

補償式消費抬頭，蘇寧家電加碼反哺營銷刺激消費

此前蘇寧易購發布的清明消費數據顯示，蘇寧家電以舊換新訂單增長超100%，原年人全面開啟補償式消費模式，特別是90后、95后消費者，開始大幅購置凈水器、洗碗機、掃地機器人等改善型家電。

為進一步激發消費活力，蘇寧易購將在418電器購物節活動中，投入5億元煥新基金，開啟新一輪反哺式活動。418期間，蘇寧易購將推出家電至高24期分期免息、每千減百、套購返利等福利，同時加碼家電拖舊送新一步到位、換新享補貼特色服務，涵蓋空調、冰箱、洗衣機、彩電、廚衛電器、生活電器等眾多多品類，補貼額度至高可達1000元。

此外，蘇寧家電還將上線“大屏圓夢計劃”等服務。4月15日前，全國網友通過指定通道上傳舊電視照片、邀請好友助力，即有機會獲得最高萬元彩電大獎。服務方面，4月15日起，北京、上海、南京、西安、杭州、重慶、天津、徐州、蘇州、無錫、長沙、成都12城的用戶，登陸蘇寧易購APP搜索“洗白白”，還可搶家電免費上門檢測、免費清洗等福利。

重倉零售云，蘇寧家電加碼下沉市場

伴隨著A輪融資完成，蘇寧零售云在蘇寧易購智慧零售版圖以及行業的重要地位再次凸顯。憑借“供應鏈+門店+社交電商”的創新模式，蘇寧零售云也成為家電產業搶占下沉市場的核心渠道，目前美的、海爾、海信等眾多家電品牌均與蘇寧零售云簽訂頭等艙計劃。

418期間，蘇寧將依托縣鎮市場的8000多家零售云門店，加碼新一輪家電下鄉活動。針對縣鎮市場家電品牌魚龍混雜、服務差等情況，蘇寧家電聯合美的、海爾、A.O.史密斯等大牌推出多款新品，并提供物流極速達、省心裝等全鏈路服務。針對老舊電器退役問題，蘇寧家電推出空調、冰箱、洗衣機、彩電、廚衛電器等家電以舊換新服務，消費者可通過線上線下多端口獲得便捷服務。

418素有上半年“家電3C雙十一”之稱，蘇寧作為家電行業老大哥積極釋放多重利好，勢必帶動家電產業擺脫疫情影響，邁入發展快車道。