阿里媽媽2020年發(fā)布的報告《潮流涌起下的追潮眾生與消費洞察》顯示,Z世代(也稱互聯(lián)網(wǎng)世代,通常指95后~10后的年輕群體)的消費貢獻占比已近30%,增速超過400%,Z世代已經(jīng)成為市場蓬勃向好背后的主要驅(qū)動力。這表明,無論是百年品牌還是年輕品牌,關(guān)注Z世代關(guān)注年輕消費者都是當前背景下的必然選擇。

新崛起的國貨品牌阿道夫順應Z世代多元化的消費需求,將眼光聚焦到越來越受關(guān)注的衣物洗護市場,即將推出全新洗衣產(chǎn)品。據(jù)了解,目前,眾多企業(yè)正在探索洗衣產(chǎn)品的換代升級,而阿道夫率先開辟新賽道,即將上市的新產(chǎn)品不僅能滿足Z世代的消費需求,更符合“綠色、環(huán)保、低碳”的世界潮流。

阿道夫這款新產(chǎn)品滿足了Z世代的消費偏好。研究表明,Z世代在消費趨向上有明顯的特色。首先,在消費習慣上,他們既重視產(chǎn)品品質(zhì),也注重產(chǎn)品所帶來的身份認同。除了價格、質(zhì)量、功能等,更傾向于關(guān)注產(chǎn)品的顏值、味道、個性等因素。這表現(xiàn)出Z世代在愿意為產(chǎn)品本身買單的同時,更注重場景體驗,更愿意為品牌、服務等產(chǎn)品附加值付費。其次,在消費原因上,“個性特質(zhì)”成為更多年輕人的選擇,如何用產(chǎn)品來表達自我、展示自我成為消費新格調(diào)。第三,越來越高的生活質(zhì)量使得現(xiàn)代年輕人開始注重小事的精致化,在消費上表現(xiàn)為:除奢侈品外,對洗護、家清等生活必需品也有著高質(zhì)量、多特色的要求。  

近幾年,衣物洗護行業(yè)發(fā)展迅速。數(shù)據(jù)顯示,我國洗衣液市場滲透率已由2015年的32.0%增長至2019年的44%,提高了十多個百分點,液化洗衣產(chǎn)品越來越受到消費者尤其是年輕消費者的喜愛。隨著年輕消費者對于產(chǎn)品要求的提高,現(xiàn)代衣物洗護品類的發(fā)展也向著多元、高端、重體驗的趨勢發(fā)展,出現(xiàn)了洗衣凝露,洗衣凝珠等更多新產(chǎn)品。洗護這件小事推動著洗護行業(yè)的格局大變動,從越來越具體的類目區(qū)分,到越來越多的功能驅(qū)入,如何用細分賣點激發(fā)購買欲望成為更多企業(yè)的發(fā)力點。

阿道夫敏銳捕捉到了Z世代消費者的需求,研發(fā)出全新的高端香氛洗衣凝露,預計將在洗護行業(yè)掀起一股新潮流。香氛洗衣凝露兼具去污潔凈、持久留香兩大功能,讓洗衣這件日常瑣事變得愉悅,讓衣服聞起來更高級。“留香”滿足了Z世代消費群體對產(chǎn)品附加值的追求,在這個顏值即正義的時代,洗衣產(chǎn)品的味道即嗅覺上的“顏值”。同時,不同于傳統(tǒng)洗衣粉、洗衣液,香氛洗衣凝露的多種味道選擇更能滿足年輕人追求個性的消費需求。每天用不同的香氛味道,把衣服打造成不同的“行走的香味制造機”,讓你步步帶香,走到哪都芬芳怡人、引人注目。另外,Z世代對自身外在形象和對外界評價的關(guān)注偏高于其他群體,洗衣留香實現(xiàn)了衣物長時間的清新好聞,能夠給外界留下更好、更深的印象。 

Z世代視野開闊、愛好多元,他們追求奢侈品牌,但不盲目,國貨品牌正在成為他們的最愛。隨著中國綜合國力和國際地位的不斷提升,年輕一代的文化自信、文化自覺意識迅速發(fā)展,支持本土產(chǎn)品正在成為其品牌追求的一種習慣。

阿道夫作為正在崛起的國貨洗護品牌,在Z世代消費大勢來臨的今天,把握住“國潮”的市場潮流優(yōu)勢和“香氛”的品牌基因優(yōu)勢,新產(chǎn)品的上市即將開創(chuàng)衣物洗護行業(yè)的新風向。