每年的4月19日都有一個(gè)梗。

“419”英文諧音“for one night”（一夜情），一向緊追熱點(diǎn)的老司機(jī)杜蕾斯登場(chǎng)了。

19日，杜蕾斯官博效仿前年感恩節(jié)發(fā)起的品牌聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，發(fā)起了一個(gè)＃419不眠夜＃的話題，想再“撩”一把@各大品牌官微。

結(jié)果，翻車了。

這一系列文案被網(wǎng)友吐槽“油膩”、“低俗”，尤其是與喜茶聯(lián)動(dòng)的這一句：

發(fā)出后，喜茶官博迅速在評(píng)論區(qū)回復(fù)，“你唇上始終有我的芝士”。

這兩則文案粗看沒(méi)什么問(wèn)題，但結(jié)合海報(bào)諧音，就有了很強(qiáng)烈的低俗暗示。

評(píng)論區(qū)大部分網(wǎng)友都表示：“好惡心，一點(diǎn)都不好笑”！

爭(zhēng)議聲太多，杜蕾斯很快重發(fā)了喜茶相關(guān)的微博，將“你的第一口最珍貴”改成了“你是我愛(ài)喝的奶nice蓋guy”，海報(bào)上的“今夜一滴也不許剩”也被替換了。

并修改了另外幾則海報(bào)的文案：

雖然修改過(guò)后的版本不再有什么槽點(diǎn)，但流于平庸，沒(méi)有創(chuàng)意，網(wǎng)友依舊不滿意。

“以前的團(tuán)隊(duì)讓人會(huì)心一笑，現(xiàn)在的團(tuán)隊(duì)讓人覺(jué)得惡心下流”，網(wǎng)友的這句點(diǎn)評(píng)非常精辟。

此前的杜蕾斯廣告，緊跟熱點(diǎn)，文案巧妙，被認(rèn)為是“教科書式的存在”，稱得上行業(yè)的創(chuàng)意標(biāo)桿。

很多經(jīng)典之作。

可是這次，翻車翻得厲害。

網(wǎng)友忍不住開(kāi)始懷疑，杜蕾斯的“百萬(wàn)文案”是不是跑路了？

還真是。

今年初，杜蕾斯與御用團(tuán)隊(duì)環(huán)時(shí)“7年之癢”結(jié)束合作，有門互動(dòng)接任。

要知道，杜蕾斯的文案之所以被大家喜歡，是因?yàn)橛脛?chuàng)意將帶有性暗示的產(chǎn)品巧妙包裝，滿足了大家的窺探欲，卻又能文明得體，自然美好。

截至發(fā)稿，喜茶已發(fā)布致歉聲明。

而杜蕾斯呢？恐怕要好好想想，怎么守住幽默與低俗之間的界限。