原標(biāo)題：?jiǎn)戊V翔退休 故宮的網(wǎng)紅爆款術(shù)還能走多遠(yuǎn)？

他是這家已有600歲高齡的企業(yè)CEO，上任前，百年老店經(jīng)歷了大大小小的“十重門(mén)”，企業(yè)形象損失殆盡。他力行刮骨療傷式的徹底改革，今天他正式退休了。 他，就是單霽翔。 這家百年老店，就是故宮。

單霽翔之前，如果把故宮比作一家上市企業(yè)，其公眾形象就是，管理混亂、沒(méi)文化還死不認(rèn)賬、財(cái)報(bào)審計(jì)亂作一團(tuán)...這家企業(yè)的誠(chéng)信頻臨破產(chǎn)，被拋售的ST股。

單霽翔是位科班出身的CEO，之前的履歷絕大部分跟城市規(guī)劃、文物保護(hù)重合，做過(guò)文物局長(zhǎng)。面對(duì)危機(jī)，這位CEO開(kāi)始大刀闊斧地改革。

故宮，紫禁城，原先是美其名曰買(mǎi)了票的游客都能去進(jìn)去逛的故宮、所有人的故宮，實(shí)際上呢？開(kāi)放區(qū)域只有30%，186萬(wàn)余件文物藏品99%沉睡在庫(kù)房?；始覛馀?、高貴宮殿，面子上很高大上，跟普通人隔著不僅僅是條護(hù)城河；里子呢，管理上差不多就是小作坊的私宅，華麗袍子里，跳蚤橫著飛...

單霽翔這幾年，把故宮開(kāi)放面積擴(kuò)大到80%以上，參展文物從1%提高到8%。面積大了，更開(kāi)放了，身段也降低了！連雍正爺都賣(mài)萌剪刀手了，一般人也能一睹皇家貴族“上元之夜”了！

單霽翔在任這些年，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品讓人眼前一亮，故宮口紅曾經(jīng)也有星巴克貓爪杯的勢(shì)頭，炙手可熱，厚重地像頭大象，很難在互聯(lián)網(wǎng)上“飛”起來(lái)的故宮，真的變成了“網(wǎng)紅”。

「故宮淘寶」發(fā)布了仙鶴系列彩妝，其中主打產(chǎn)品仙鶴口紅當(dāng)天就售出近 65000 支，這可以說(shuō)是非常不錯(cuò)的戰(zhàn)績(jī)了。

故宮 × H5：《穿越故宮來(lái)看你》

而單霽翔也成了故宮最大的“網(wǎng)紅”CEO，頻繁在各種活動(dòng)上推介故宮，總能引發(fā)一輪新的故宮熱。

故宮“上元之夜”

故宮“上元之夜”

2017年，故宮網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量達(dá)到接近9億，186萬(wàn)多件藏品全部上網(wǎng)，文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售達(dá)到15億元。

單霽翔任CEO這幾年，故宮這家600歲的老牌公司的公眾口碑逆襲，尤其是讓年輕人愛(ài)上了它，原先板著臉皇帝嬪妃也會(huì)淘寶刷微信，也要跳探戈，也會(huì)賣(mài)萌...由此對(duì)中華文化產(chǎn)生好奇，這比一千次喊熱愛(ài)傳統(tǒng)文化、一萬(wàn)次喊文物珍寶無(wú)價(jià)，單霽翔顯然更厲害多了！