2017上半年首份直播行業(yè)報(bào)告出爐

用戶打賞榜

自06年直播行業(yè)最高峰，已經(jīng)過(guò)去將近一年。各種平臺(tái)已經(jīng)細(xì)化了產(chǎn)業(yè)方向，游戲，娛樂(lè)品類已經(jīng)被深度瓜分，各家平臺(tái)緊守占地各自為營(yíng)。當(dāng)直播模式已經(jīng)固定，瘋狂打賞事件層出不窮，但可細(xì)究的是，看客的資金注入到直播平臺(tái)中，增長(zhǎng)的無(wú)非就是主播的基本收入以及平臺(tái)流量。但是這對(duì)于任何一個(gè)相關(guān)行業(yè)本身的發(fā)展，并無(wú)助益。碎樂(lè)app所舉辦“怦然星動(dòng)”主播選秀活動(dòng)，打破了這一僵局，開(kāi)啟直播造星的實(shí)驗(yàn)探索。

土豪為音樂(lè)砸1000萬(wàn)，音樂(lè)主播的春天已經(jīng)到來(lái)

直播瘋狂打賞的最知名的事件是王思聰王校長(zhǎng)，當(dāng)時(shí)名為Yang Hanna的韓國(guó)女主播在表演跳舞時(shí)，被另一位知名主播劉殺雞看到并打賞數(shù)千元的“佛跳墻”。隨后王校長(zhǎng)也進(jìn)入房間進(jìn)行打賞，然而隨后劉殺雞竟開(kāi)始挑釁王校長(zhǎng)，雙方開(kāi)始互刷禮物。據(jù)觀眾統(tǒng)計(jì)，Yang Hanna在一夜之間被打賞了40多萬(wàn)元。

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)構(gòu)建，最初是基于讓樂(lè)意于表現(xiàn)自己的人，通過(guò)打賞得到正面激勵(lì)。讓看客能夠即時(shí)的享受到“滿足感”和“存在感”。當(dāng)直播市場(chǎng)經(jīng)歷了2016年第一輪洗牌過(guò)后，僅靠這些心理戰(zhàn)，明顯并不是長(zhǎng)久之計(jì)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)當(dāng)下全國(guó)共有200多家直播平臺(tái)，總共可以分為，秀場(chǎng)類平臺(tái)—游戲類平臺(tái)—泛娛樂(lè)類平臺(tái)—垂直類平臺(tái)，四大類。其中的幾類平臺(tái)，便是明顯基于上文中所提到的看客心理

打入市場(chǎng)。所謂的打賞就是單純獎(jiǎng)勵(lì)，并無(wú)其他再多意義。而當(dāng)直播與垂直產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，土豪們的一擲千金不再只是正面激勵(lì)，而是對(duì)于當(dāng)前產(chǎn)業(yè)的資金投入。

怦然星動(dòng)前五名排行榜

“怦然星動(dòng)”在這樣的聯(lián)合思維下產(chǎn)生的活動(dòng)。截止到發(fā)稿日，被打賞排行最高的主播 已經(jīng)獲1174萬(wàn)打賞，這些打賞，不單純是為了滿足看客在網(wǎng)絡(luò)另一頭的存在感，同時(shí)也是在為音樂(lè)圈輸送更多新鮮血液。當(dāng)各位金主們因?yàn)橹鞑サ牟潘嚭罃S千金，音樂(lè)主播的春天已然到來(lái)。

直播選秀路線清晰，重構(gòu)音樂(lè)生態(tài)發(fā)展

音樂(lè)選秀早就不是一門新鮮生意，幾個(gè)評(píng)委給你不到一分鐘的展示時(shí)間，從而評(píng)判你是否有在這個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境生存的可能，復(fù)賽，半決賽，決賽的洗禮過(guò)后，觀眾心里往往只會(huì)關(guān)注賽程進(jìn)展，而不是參賽個(gè)體。直播選秀的存在便是為選秀規(guī)劃新的道路；即時(shí)投票，拋開(kāi)賽程干擾，強(qiáng)化用戶個(gè)人的觀感體驗(yàn)。對(duì)于主播來(lái)說(shuō)，打賞即是可變現(xiàn)的收入，還是完成星路的基石。

從另一層面來(lái)說(shuō)碎樂(lè)APP所舉辦的“怦然星動(dòng)”直播選秀，完美的將選秀，直播以及一門產(chǎn)業(yè)的推廣相結(jié)合，是一次成功的嘗試。碎樂(lè)做為一個(gè)音樂(lè)類的聚合平臺(tái)，在音樂(lè)這個(gè)垂直品類下打造多重玩法。為音樂(lè)注入各種新生力量。此時(shí)直播打賞的含義便并不止步于正面激勵(lì)，同時(shí)也成為了有才能者踏入音樂(lè)行業(yè)大門的試金石。截止11月24日24：00，打賞排行榜前十名的總數(shù)已經(jīng)超過(guò)了7000萬(wàn)。

碎樂(lè)造星計(jì)劃，名次正式出爐

碎樂(lè)“怦然星動(dòng)”造星計(jì)劃在經(jīng)過(guò)十五天的激烈角逐后，前五名正式產(chǎn)生了。他們分別是章魚(yú)哥、臧小唱、馬梓皓、綺夢(mèng)歌姬和蛋堡Atom。

從他們的身份背景來(lái)說(shuō)，并不局限。有鋼琴老師，演藝人，音樂(lè)人，曾經(jīng)的公務(wù)員等等。他們的共同之處都在于通過(guò)“怦然星動(dòng)”這樣的活動(dòng)，直面所有的觀眾，通過(guò)與眾不同的直播形式，直達(dá)到自己夢(mèng)想舞臺(tái)。直播雖然曾被人詬病成為，以搏眼球?yàn)樯牡退捉?jīng)濟(jì)。但是這次活動(dòng)以主播堅(jiān)守音樂(lè)的底線，用才藝為自己發(fā)聲，使得12月6日的演唱會(huì)更值得我們期待。

在12月6日，碎樂(lè)“怦然星動(dòng)”演唱會(huì)將盛大舉行，現(xiàn)場(chǎng)更是邀請(qǐng)神秘大咖登臺(tái)。這是為有音樂(lè)夢(mèng)想的主播們打造的一場(chǎng)專屬演唱會(huì)，也是碎樂(lè)完美造星計(jì)劃的一個(gè)重要部分。碎樂(lè)造星計(jì)劃不僅為音樂(lè)圈輸送更多新鮮血液的，同時(shí)也打造出屬于自己平臺(tái)的新星。