麥當勞改名金拱門是怎么回事

25日，今天被一條消息逗樂了。我們熟悉的麥當勞叔叔，悄悄改了公司的名稱。記者剛剛查詢國家企業信用信息公示系統證實了此事，在企業信息中，麥當勞（中國）有限公司更名為金拱門（中國）有限公司。麥當勞方面也對媒體回應稱確已更名。網友紛紛調侃：KFC是否該更名為“開封菜”？

10月25日，麥當勞（中國）有限公司已于2017年10月12日正式更名為金拱門（中國）有限公司，其各地分公司也正陸續更名。

對此，麥當勞方面表示：“這一變更主要在證照層面，日常的業務不會受到任何影響”且“麥當勞餐廳名稱、食品安全標準、營運流程等保持不變”。

麥當勞官方微博這么回應：沒錯！麥麥的中國公司改名金拱門（中國）有限公司啦？但是改名只是證照層面，麥粒們去餐廳還是認準“麥當勞”哦！

工商信息數據顯示，今年8月24日，麥當勞（中國）有限公司的投資者名稱從“麥當勞中國管理有限公司”變更為“金拱門中國管理有限公司”。10月12日，公司名稱也已變更為“金拱門（中國）有限公司”。

從今年8月起，麥當勞已經開始悄悄變為“金拱門”全國各個地區的麥當勞分公司也已經陸續用“金拱門”替代原來名字中的“麥當勞”，但也有北京麥當勞食品有限公司、上海麥當勞食品有限公司等分公司尚未更名。

登錄國家企業信用信息公示系統，輸入“麥當勞”，搜索結果出現的第一位是上海麥當勞食品有限公司，第二名則是金拱門（中國）有限公司，其歷史名稱寫著“麥當勞（中國）有限公司”。

根據天眼查信息，該更名是在10月12日完成的。8月24日，投資者名稱也由麥當勞中國管理有限公司更名為金拱門中國管理有限公司。

再進一步查詢，記者發現，金拱門（中國）有限公司成立時間為1993年12月7日，這也意味著，金拱門早在1993年就注冊在麥當勞旗下了。

而同一法定代表人名下，還有深圳金拱門食品有限公司、山西金拱門有限公司、四川金拱門有限公司等，其成立時間分別為1990年、2014年、1999年。其中深圳公司和四川公司，歷史名稱分別為麥當勞餐廳（深圳）有限公司和四川麥當勞餐廳食品有限公司。

麥當勞為什么改名金拱門

第一種解釋：麥當勞金色拱門形狀的標志在西方有個著名的昵稱——Golden Arch，直譯過來就是“金拱門”。

有一本書Golden Arches East 講麥當勞在亞洲的故事，金色拱門對于麥當勞來說有重要的意義，所以說我認為這個中文公司名字肯定不是本土人拍腦袋想出來的，可能有別的意義吧。

托馬斯·弗里德曼(Thomas Friedman)提出了“預防沖突的金色拱門理論”(Golden Arches Theory of Conflict Prevention)，認為任何兩個開設了麥當勞門店的國家都不會彼此開戰——這個理論給結束冷戰的世界描繪了一種建立在“經濟人”基礎上的前景——人類將用巨無霸和炸薯條取代對戰爭的欲望。

第二種解釋就是：風水理論。

不過這些都是猜測，真正的原因是因為資本的原因，

此次更名的一系列變動發生在今年8月麥當勞成為中資控股之后。

麥當勞美國把股份賣給中信凱雷之后，中國的運營公司改名叫金拱門，這個金拱門和麥當勞沒有資本關系了，也就不能叫麥當勞公司;但是，金拱門獲授權經營在華的麥當勞餐廳，并使用麥當勞商標。

8月8日，麥當勞(NYSE: MCD)宣布與中信股份(00267.HK)、中信資本以及凱雷投資集團，針對麥當勞中國業務的戰略合作正式完成交割。

新成立的麥當勞中國將運營和管理麥當勞在中國內地和中國香港的業務，加速擴張，5年內增開門店2000家，三四線城市覆蓋率提高10%，且新公司暫時沒有上市打算。

當時，公司內部人士就向澎湃新聞表示，公司的新名字還沒有敲定，所以暫時使用“新麥當勞中國”的表述。

這次戰略合作已獲得中國相關監管機構的批準，于2017年7月31日正式完成交割。新公司將成為麥當勞在美國以外最大規模的特許經營商，運營和管理中國內地約2500家麥當勞餐廳，以及香港約240家麥當勞餐廳。

收購完成后，中信股份和中信資本在新公司中將持有共52%的控股權，凱雷和麥當勞(全球)分別持有28%和20%的股權。今年1月9日，中信股份、凱雷投資集團和麥當勞的聯合聲明顯示，當時的收購價為最高20.8億美元(約合人民幣139.7億元)總對價，收購對價將部分以現金方式及部分向麥當勞發行新公司之新股的方式結算。

新公司的董事會成員將分別來自中信股份、中信資本、凱雷和麥當勞。麥當勞現有的管理團隊保持不變。中信資本董事長、首席執行官張懿宸出任新公司的董事會主席。凱雷投資集團董事總經理及亞太區主席楊向東出任新公司的董事會副主席。原麥當勞中國首席執行官張家茵繼續出任新麥當勞中國首席執行官。

此次更名對“麥當勞”這個品牌是否有影響?在重慶工商大學經濟學院院長、“重慶”客戶端“鳴家”李敬看來，品牌資產包含了麥當勞的知名度、顧客對其的信任度，經營多年之后，在全球范圍內都有了其內涵和價值，是一個很大的無形資產。

對于中信集團和麥當勞的合作，李敬認為，成立新公司更多是一種戰略投資，主要會在資本運作及運營戰略方面，利用自身的資源和優勢推動其發展與創新。

資深品牌管理專家、重慶智慧黑石企業管理咨詢有限公司總經理萬全東也認為，公司改名實際上只是資本方發生了改變，對于“麥當勞”這個品牌并沒有太大影響。

“實際上肯德基也發生了資產重組，對品牌并沒有什么影響，可能它在中國的戰略有所改變，會擴展其他業務，但這只是業務方面的轉變。”萬全東則表示，外資企業對于中國品牌的戰略是十分清晰的，一般不會輕易更改品牌，比如肯德基針對中國市場曾專門打造過一個中式快餐品牌“東方既白”。

金拱門是什么意思

麥當勞中國方面對《每日經濟新聞》記者回應稱，麥當勞與中信及凱雷成為戰略合作伙伴后，因業務發展需要，自2017年10月12日起，麥當勞中國總部的企業名稱變更為“金拱門(中國)有限公司”。這一變更主要在證照層面，日常的業務不會受到任何影響。麥當勞中國相關人士同時也對記者表示，更名金拱門確實是M Logo像拱門。

細心的網友不難發現，金拱門和麥當勞的“M”標識，實際上是吻合的。

麥當勞的名字是怎么來的?“麥當勞”(McDonald’s)聽上去像個人名，但它的創始人卻叫雷·克洛克(Ray Kroc)，為什么我們吃的是“麥當勞”快餐而不是“克洛克”快餐呢?事實是，雖然是克洛克一手創建了如今的麥當勞帝國，但在這之前，“麥當勞”的品牌就已經存在了。—對姓“麥當勞”(McDonald)的兄弟經營著這家同名的小規模漢堡店，當時還是一個落魄推銷員的克洛克發現了其中的商機，與麥當勞兄弟合伙經營了一陣后，克洛克終于在上世紀60年代買下了“麥當勞”的全部生意，當時麥當勞已經小有名氣，為了鞏固現有的商業成果，克洛克選擇保留了這個名字。

一位設計業內人士稱，實際上，金色拱門是麥當勞從一家地方小快餐成為全國連鎖快餐店的第一步，他們開在美國鳳凰城的第一家加盟店，店面外觀第一次采用了兩個大大的金色尖細拋物線結構，到了上世紀60年代，這兩個拋物線元素結合在一起，變成了類似現在的M造型。金色拱門，其實是麥當勞最早的視覺形象。