《戰(zhàn)狼2》票房已經(jīng)突破50億大關(guān)，這部自帶愛國(guó)情懷的電影，無(wú)論在題材上還是營(yíng)銷上，可以說(shuō)都非常成功。當(dāng)然，一路飄紅的不只有票房，還有在電影里意外走紅的茅臺(tái)和北汽兩大國(guó)產(chǎn)品牌。相比起茅臺(tái)的花式蹭《戰(zhàn)狼2》熱度，北汽則顯得低調(diào)沉穩(wěn)。

而站在運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)看，小編發(fā)現(xiàn)茅臺(tái)和北汽的一系列動(dòng)作，分別使用了不同的運(yùn)營(yíng)方式。那么他們又是如何做運(yùn)營(yíng)的？讓小編來(lái)給大家分析一下吧。

一、花式蹭熱點(diǎn)，茅臺(tái)以內(nèi)容運(yùn)營(yíng)展開營(yíng)銷

8月7日，自《戰(zhàn)狼2》票房突破30億后，茅臺(tái)蹭熱點(diǎn)的方式一下火力全開。先有茅臺(tái)發(fā)表感謝信，對(duì)吳京及《戰(zhàn)狼2》劇組表示感謝。后有茅臺(tái)帶領(lǐng)員工觀影的事件不斷被媒體報(bào)道，“4次現(xiàn)身影院，為致謝3萬(wàn)人包場(chǎng)觀看”。但注意，在茅臺(tái)的感謝信內(nèi)容中除了表達(dá)謝意之外，還提到了看好非洲市場(chǎng)，因此更有借《戰(zhàn)狼2》開拓非洲市場(chǎng)的意圖。同時(shí)，茅臺(tái)還以電影中的愛國(guó)主義為話題，要求觀影員工寫觀后感，并將優(yōu)秀內(nèi)容發(fā)表在了官方微博上。從感謝信到電影觀后感等一系列動(dòng)作，茅臺(tái)在蹭熱點(diǎn)的方式上可以說(shuō)是不遺余力。

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的作用一般分為兩點(diǎn)，滿足用戶的內(nèi)容消費(fèi)需求，以及傳遞產(chǎn)品的定位和調(diào)性。茅臺(tái)在整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程中，一方面抓住了《戰(zhàn)狼2》影迷的愛國(guó)情緒，以“愛國(guó)”為話題展開營(yíng)銷的同時(shí)，傳播內(nèi)容不斷突出“感謝”與“愛國(guó)”。另一方面，茅臺(tái)不斷強(qiáng)調(diào)自己的國(guó)產(chǎn)地位，借電影熱點(diǎn)強(qiáng)調(diào)品牌定位，通過(guò)內(nèi)容的傳播，使用戶對(duì)茅臺(tái)產(chǎn)生支持國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)知，以形成用戶的特定印象。

二、借機(jī)推新品，北汽圍繞熱點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)

相比較茅臺(tái)的花式蹭熱點(diǎn)，北汽的重心在于推出新品戰(zhàn)狼版車型BJ40L特別版。

據(jù)了解，北汽免費(fèi)借給了《戰(zhàn)狼2》15輛車做拍攝，并帶領(lǐng)了13萬(wàn)員工進(jìn)行觀影，還有各地經(jīng)銷商為到店看車客戶贈(zèng)送門票觀影……在電影上映后，北汽與《戰(zhàn)狼2》熱點(diǎn)相結(jié)合，在地鐵站推出了北汽的全新廣告，引起很多影迷關(guān)注。而這一系列動(dòng)作，都是為了推出北汽新品BJ40L戰(zhàn)狼版。包括在建軍90周年閱兵式上，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在敞篷版BJ80上進(jìn)行檢閱，北汽的“表演”可以說(shuō)賺足了國(guó)民眼球。

品牌除了要善于利用熱點(diǎn)營(yíng)銷之外，品牌定位的清晰化展示同樣重要。同時(shí)，通過(guò)不同的運(yùn)營(yíng)手段進(jìn)行組合，以更好地連接用戶和產(chǎn)品。北汽BJ系列便是在閱兵式和《戰(zhàn)狼2》兩個(gè)事件中，將“硬派”的形象定位不斷深化，使用戶和產(chǎn)品產(chǎn)生維系，才能在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中獲得用戶認(rèn)同感，使其不斷產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。

其實(shí)在小編看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，明確的品牌定位和熱點(diǎn)營(yíng)銷對(duì)運(yùn)營(yíng)都起著非常重要的作用。茅臺(tái)和北汽在整個(gè)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)中，無(wú)論是時(shí)機(jī)的早與晚，還是運(yùn)營(yíng)手段的不同，二者都各有優(yōu)勢(shì)。但同時(shí)，二者的運(yùn)營(yíng)手段也都相對(duì)傳統(tǒng)。

不同的運(yùn)營(yíng)手段會(huì)產(chǎn)生不同的效果，但結(jié)果最終都導(dǎo)向于營(yíng)銷。所以無(wú)論是茅臺(tái)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)還是北汽的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，抓住熱點(diǎn)和時(shí)機(jī)，對(duì)品牌宣傳和產(chǎn)品營(yíng)銷都起著非常重要的作用。