新華社北京2月27日電評論：北京冬奧會市場開發(fā)打造多贏格局

新華社記者姬燁汪涌韋驊

北京2022年冬奧會是我國重要歷史節(jié)點的重大標(biāo)志性活動，是展現(xiàn)國家形象、促進(jìn)國家發(fā)展、振奮民族精神的重要契機。而這一承載著3億人參與冰雪運動承諾的國際頂級體育賽事，也蘊含著巨大的市場價值。作為事關(guān)奧運籌備全局的重要工作，北京冬奧會市場開發(fā)計劃無疑將打造多贏格局。

北京冬奧會的市場開發(fā)將堅持共同參與、共同盡力、共同享有，充分發(fā)揮市場機制和社會力量的作用，使國內(nèi)外企業(yè)充分享受奧運會品牌帶來的廣泛效益和回報，努力實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙豐收。在《奧林匹克2020議程》、京津冀協(xié)同發(fā)展、中國體育產(chǎn)業(yè)快步向前的大背景下，北京冬奧會市場開發(fā)更具獨特性。

首先，北京是世界上第一個既舉辦過夏季奧運會、又將舉辦冬季奧運會的城市，中國人具有深厚的奧運情結(jié)，北京冬奧會賽期又恰逢春節(jié)，這無疑為贊助企業(yè)搭建了獨一無二的平臺。

2008年北京奧運會催生了一批企業(yè)成為世界和亞洲知名品牌，這充分證明奧林匹克品牌的價值。如今，北京冬奧組委更加注重贊助企業(yè)權(quán)益保護(hù)，計劃開展北京、平昌、東京三地奧組委的贊助企業(yè)交流。在綠色、共享、開放、廉潔的辦奧理念指引下，新舉措將吸引更多中外企業(yè)。

不可否認(rèn)，冬季運動在我國的關(guān)注度尚不如夏季項目，冬奧會的體量也比夏季奧運會小。但從器材產(chǎn)銷、運動產(chǎn)業(yè)等經(jīng)濟(jì)角度來看，冬季運動更具有后續(xù)效應(yīng)。而北美、歐洲在冬奧會市場開發(fā)方面也有成熟經(jīng)驗，如今這些經(jīng)驗來到東亞市場，緊隨2018年平昌冬奧會的北京冬奧會擁有后發(fā)優(yōu)勢。

其次，隨著3億人參與冰雪運動目標(biāo)的推進(jìn)，冬季運動蘊含的巨大市場潛力也將逐步顯露。冰雪運動人群的顯著增加，將使所有參與北京冬奧會市場開發(fā)的企業(yè)分享到冰雪運動普及所帶來的紅利。

根據(jù)我國頒布的相關(guān)文件，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模計劃到2020年達(dá)到6000億元，到2025年達(dá)到1萬億元，而在2025年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計將超過5萬億元。這意味著到2025年，冰雪產(chǎn)業(yè)將相當(dāng)于中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的五分之一。

隨著人們參與冬季運動的熱情迅速提升，更多投資人、企業(yè)家、項目、媒體等利益相關(guān)者涌入，北京冬奧會的贊助企業(yè)無疑將搭乘“順風(fēng)車”，這反過來也會帶動冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

第三，《奧林匹克2020議程》對于奧林匹克市場開發(fā)的改革，貫穿了社會價值、公益屬性、人文精神等基本取向，彰顯出奧林匹克營銷的獨特功能和精神訴求。而北京冬奧會市場開發(fā)計劃正是這一改革的實踐，不僅是確保成功舉辦冬奧會的關(guān)鍵步驟，也會對推進(jìn)城市和區(qū)域可持續(xù)發(fā)展起到重要作用。