證券日報 06月20日 07:57 關注 確定不再關注此人嗎 確定取消

樂視怒懟電商 利潤爭奪火藥味十足

■本報記者 賈 麗

“6·18”大促雖已落幕，但電商巨頭、零售企業和廠商之間的激戰卻未終結。只不過，今年的“6·18”大戰已從過去電商平臺間的雙方大戰演變為電商與電商、企業與電商間的交叉對戰。

互聯網電視廠商樂視可謂不費吹灰之力火了一把，撇清京東、又被疑隔空喊話天貓，連發聲明怒對第三方電商平臺的降價行為，在市場掀起一場不小的輿論風波。

中國電子商務研究中心分析師曹磊認為，今年““6·18””將成為國內電商轉型的起點，也將成為中國零售業的分水嶺。“新零售模式的提出引發電商在這一領域展開新一輪搶奪，電商戰斗力加強，隨著‘二選一’事件持續發酵，電商之間的競爭空前白熱化。”

業內人士表示，“6·18”期間，在激烈的競爭環境中，電商和廠家矛盾被激化。廠商和電商明爭暗搶利潤空間，雙方在利益上產生博弈，競爭在所難免。

重壓之下

樂視怒對電商平臺

樂視突掀一陣大風，讓“6·18”戰火轉變了方向。6月18日當天，樂視超級電視對外發表了《關于第三方電商平臺強行降價的聲明》，聲明稱“兩大第三方電商平臺”在樂視自有優惠基礎上，通過優惠券、滿減等方式進行價格補貼，并且還強迫樂視為補貼的多數成本買單，遠超樂視的承受能力。

樂視超級電視表示，為保障用戶利益和保障企業的長久發展，我們正積極與兩大電商平臺溝通，對于部分疑似黃牛訂單進行限制發貨或取消訂單。

樂視方面認為，“一個靠綁架企業殺價格戰，功利的競爭銷售額的電商節，是竭澤而漁，殺雞取卵的短視行為，看似讓用戶受益的背后，實際上是在損害企業利益。”

事實上，樂視此次主動跳出來，在“6·18”關鍵節點揭露電商內幕，引發市場海嘯，也賺足了眼球。

緊接著，樂視線下超級合伙人Lepar實體店面的經營者，也開始出來表達不滿。

一位實體店負責人表示：“電商的政策的確讓實體經銷商苦不堪言，我們提貨價格比他們賣的價格都高，我們也需要生存，我們更要背負高昂的房租！”

家電行業觀察家劉步塵認為：“如果樂視認為京東、天貓擾亂了它的價格體系、擊穿了它的成本價，樂視可以拒絕參與上述兩大電商平臺的‘6·18’大促。在此之前，樂視彩電剛剛大幅降價，如今在天貓、京東平臺上再次降價，利潤一再擠壓，可見其受壓力之大。”

產業經濟觀察家梁振鵬認為：“今年以來，樂視超級電視的戰略定位已發生改變，其已不會再猛打價格戰。樂視超級電視更多地希望在不虧損或少虧損的同時實現市場份額的增長，與其前幾年以大量虧損來換取市場份額的戰略已截然不同。”

明爭暗搶利潤空間

廠商與電商矛盾激化

樂視超級電視聲明中所指的“兩大電商平臺”引起市場熱烈討論。大家普遍猜測其此次怒對的正是國內排名靠前的兩大電商平臺——天貓和京東。

不過，很快，樂視為京東撇清關系，直言兩大電商平臺中“沒有京東”。

樂視再次聲明稱，樂視電視與京東合作良好，京東也沒有這種行為，今后也會更加緊密的合作。樂視也將堅定的維護好超級電視的價格體系，確保線上線下同款同價。同時，樂視表明立場，“樂視不存在炮轟任何合作伙伴，只是在維護我們的利益和良好的市場價格秩序。”

樂視示好京東，市場討論的重心直接轉向了另一電商巨頭天貓。對此，天貓在給予媒體的官方回應中稱：對于低級競爭，天貓無暇顧及更無意參與；但天貓歡迎所有能帶來品質與服務進步的競爭，并樂于以此砥礪自身，為合作伙伴帶來更優質的服務、為消費者帶來更實在的利益。

在剛剛過去的“6·18”，阿里、京東、蘇寧、網易考拉海購、國美互聯網等電商均參與角逐，6月19號凌晨剛過，天貓、京東、蘇寧、國美plus、網易考拉海淘等平臺也紛紛曬出“成績單”，競爭也更為熱烈。

京東公布“6·18”戰報，當天累計下單金額達1199億元，交易量已超過去年“6·18”全天，實現747%的增長；天貓“6·18”服飾總體成交額突破10億元，天貓超市同比增長高達13倍；蘇寧“6·18”全天全渠道增長209%；國美Plus “6·18”當日GMV同比飆增378%。

“‘6·18’期間，廠商與電商發生沖突也并未偶然。在激烈的競爭環境中，電商和廠家矛盾被激化。目前在線上渠道中，電商欲獲取利潤空間，其獲得的利潤甚至已大于廠商的利潤，雙方在利益上產生博弈，競爭在所難免。”行業觀察家洪仕斌如是說。