中國家電網 06月01日 06:30 關注 確定不再關注此人嗎 確定取消

作者：陳建明

與內銷市場的不溫不火相比，我國出口市場形勢喜人，今年一季度出口量、額同比增長幅度均超過兩成。在國內市場增長乏力的情況下，出口市場為冰箱企業提供了增長空間。業內專家預計，2017年我國冰箱出口在多重利好因素支撐下有望穩中有升，實現穩定增長。

冰箱出口市場形勢喜人

自2016年第四季度以來，我國冰箱出口增長勢頭迅猛，從而拉動全年出口量、額雙雙實現增長。據海關總署數據顯示，2016年我國冰箱累計出口量達到2679.75萬臺，同比2015年增長11.72%，出口額34.69億美元，同比增長3.3%。今年一季度我國冰箱出口延續了四季度的快速增長勢頭，出口量達到655.92萬臺，同比增長20.29%，出口額8.7億美元，同比增長23.15%。

中國家用電器協會信息咨詢部顧問（原信息咨詢部主任）胡曉紅表示，我國冰箱出口增長主要得益于全球經濟回升，我國對主要國家和地區的冰箱出口均實現大幅增長，而且產品結構升級趨勢明顯。

根據海關總署數據，今年一季度我國冰箱主要市場中，絕大多數國家和地區實現了大幅增長，其中對美國冰箱出口量增長接近10%，對日本出口增長幅度超過13%，對法國、英國出口增長均超過4成，對阿爾及利亞、南非增長幅度更高。

另外，我國冰箱出口產品結構得到提升，大容量冰箱出口增長明顯，對出口額拉動效果明顯。海關總署數據顯示，200—500升容積段冰箱出口量同比增長44%，出口額增長33.6%；500升以上大容量冰箱出口量同比增長71.4%，出口額同比增長62.9%。

胡曉紅認為，從全球冰箱出口格局來看，雖然墨西哥冰箱出口總量大于我國，但隨著美國總統特朗普堅持“美國優先”政策，預計墨西哥的出口地位將穩中有降。我國對主要經濟體的貿易形勢較為穩定，而且我國的冰箱產品結構和家電行業的素質相對較高，我國的“一帶一路”倡議影響深遠，將對我國家電產品出口起到提振作用。

胡曉紅表示，目前全球經濟復蘇剛剛開始，世界局勢總體比較穩定，全球主要貨幣匯率相對穩定，原材料價格逐步回落企穩，預計今年我國冰箱出口將保持穩定增長的態勢。此前，奧馬電器副總裁姚友軍在接受媒體采訪時，也對全年冰箱出口形勢做出了相對樂觀的預期。

冰箱企業“走出去”勢在必行

近年來，我國冰箱內銷市場持續低迷，至今已多次出現負增長，各家冰箱企業對廣闊的海外市場給予了高度重視。

胡曉紅表示，世界上很多地區大家電的普及率還有很大的增長潛力，包括拉美、非洲、中亞和西亞，都非常有潛力，因此她對冰箱出口形勢持看好態度。姚友軍在接受《第一財經日報》采訪時表示，未來五年一定是中國家電企業走向全球品牌的黃金時期。

據奧馬電器2016年度業績報告顯示，2016年奧馬實現冰箱出口業務收入30.92億元，同比增長5.09%。

姚友軍在接受媒體采訪時表示，去年原材料價格上漲，影響了一些外商在中國的采購，導致一些外商已把部分訂單轉到土耳其。

奧馬電器在財報中也提及其出口業務面臨的風險，如果出口的國家和地區的貿易政策發生重大變化或經濟形勢惡化、我國出口政策產生重大變化或我國與這些國家或地區之間發生重大貿易爭端等情況，將會影響到這些國家和地區的產品需求，進而影響到公司的出口業務。

胡曉紅認為，當前我國家電產品出口在全球貿易中占的比重已經是不可思議的，未來我國小家電出口預計還將穩中有升，但冰洗等大家電不會始終保持上升階段。在她看來，冰箱出口主要依賴海運，但冰箱體積大，占集裝箱空間大，運輸成本高，因此企業“走出去”，在主要市場周邊建設生產基地是有必要的。

北京恩布拉科雪花壓縮機有限公司產品經理秦宗民表示，海外市場空間很大，產品種類也很多，但國內冰箱運到海外，算上關稅，已經沒有太多利潤空間，而且海外市場對冰箱產品的需求較國內有所不同，海外消費者更注重產品的實用功能。

目前，海爾、海信等我國主要冰箱出口企業通過在海外建廠或海外并購，已具備了在海外市場的本土化產品供應能力。2016年，海爾在印度投資建設年產100萬臺冰箱的生產線項目。上周，海爾俄羅斯冰箱工廠第10萬臺冰箱下線。海爾方面表示，在俄羅斯建冰箱工廠，海爾正在以本地化研發、本地化制造和本地化銷售全流程三位一體的本土化運作，整合中俄優勢資源，成為當地市場的引領品牌。另外，俄羅斯工廠的建成還拉近了海爾產品和中亞各國的距離，2017年俄羅斯冰箱工廠10%以上的產品都將銷往中亞地區。

胡曉紅認為，本土化生產有利于冰箱企業貼近消費市場、降低運輸費用、減小庫存壓力、提高運營效率，而且能夠降低貿易風險，對于有志于“走出去”且有實力的冰箱企業來說，算是一個比較好的選擇，企業可以根據自身戰略需要在海外設廠，從而更好地把中國品牌推向世界。