女直播

經(jīng)歷過2016年“直播元年”的爆發(fā)，2017年網(wǎng)絡(luò)直播熱度明顯降溫。近日，據(jù)全國“掃黃打非”辦公室提供的最新研究報(bào)告顯示，半數(shù)網(wǎng)絡(luò)主播月收入千元以下，只有不到一成的網(wǎng)絡(luò)主播月收入過萬元。此消息一出，即揭開了被大肆炒作“直播”暴富神話背后的真相。可見，資本狂熱過后，主播們的日子開始變得難過起來。同樣宣告著直播市場紅利期的終結(jié)，直播平臺(tái)的日子正在愈發(fā)的艱難。

主播紅利不在，知名主播身價(jià)大大降低

直播行業(yè)的爆發(fā)，同各大平臺(tái)頻繁出現(xiàn)“千萬身價(jià)”“百萬身價(jià)”知名主播擁有直接關(guān)系，在一夜暴富的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力下，數(shù)以千萬計(jì)的普通網(wǎng)民，紛紛入駐各類直播平臺(tái)爭做“網(wǎng)紅”。一時(shí)間，直播平臺(tái)上慣有的分成禮物“跑車”“別墅”“游艇”等成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，甚至延伸出“老鐵刷一波666”等直播特有的詞語，從直播一隅走向大眾文化。

然而，年初一組來自知名主播的簽約費(fèi)名單，首次讓人看到這個(gè)行業(yè)的大縮水。2017年一線主播身價(jià)排行中最高的是英雄聯(lián)盟項(xiàng)目原IG上單PDD的3500萬左右身價(jià)，其次White和英雄聯(lián)盟原IG輔助笑笑的2500萬，Miss大小姐2000萬左右，小智在1600萬元左右，隨后是若風(fēng)的1300萬，小漠1200萬，小蒼為1100萬等。

相比2016年6月份被曝光的各大知名主播的身價(jià)，已有不同程度的縮水。幾個(gè)月以前，小智身價(jià)預(yù)估為4000萬元，White、Miss在3000萬元左右，若風(fēng)為2200萬元，小漠2000萬元，小蒼1200萬元。除了PDD簽約費(fèi)沒有變化，其他主播身價(jià)都以幾百萬甚至千萬元的縮減。

2016年9月13日，根據(jù)官方提供的數(shù)據(jù)，《英雄聯(lián)盟》全球總決賽實(shí)時(shí)觀看總時(shí)數(shù)達(dá)到3.6億小時(shí)，每日獨(dú)立展現(xiàn)量（每天通過在線和電視頻道收看的獨(dú)立觀眾數(shù)量）的累計(jì)數(shù)量在四周內(nèi)達(dá)到了3.34億（而2014年該數(shù)據(jù)僅為2.88億）。在英雄聯(lián)盟影響力持續(xù)走高的背景下，這些站在人氣頂峰的知名主播們，身價(jià)卻反向增長，透露出的訊息顯而易見，主播紅利期已經(jīng)結(jié)束，下行或是整個(gè)行業(yè)都難以逃避的大趨勢(shì)。

背后的原因？

出現(xiàn)這一幕并非偶然，早在2016年底，諸多信息都在預(yù)示著下滑的到來。

2016年下半年，野蠻增長的直播平臺(tái)屢次爆發(fā)“黃”“俗”問題，致使國家政府部門在半年時(shí)間連續(xù)出臺(tái)三條針對(duì)直播平臺(tái)和主播相關(guān)的法律規(guī)定。來自政策的不確定性，導(dǎo)致此前瘋狂追逐直播的資本冷卻。而盈利模式的匱乏，高昂的主播簽約費(fèi)居高不下，進(jìn)一步惡化了直播平臺(tái)生存環(huán)境。2017年伊始，估值5億元的光圈直播倒閉，讓直播行業(yè)蒙上一層陰影，整個(gè)行業(yè)面臨著大洗牌。

其次，是直播平臺(tái)燒錢步伐的放緩，由于2016年資本無限輸入的盛況消失，直播平臺(tái)們不得不勒緊腰帶準(zhǔn)備過冬。這也是英雄聯(lián)盟在上升勢(shì)頭中，一線知名主播們的簽約費(fèi)卻紛紛下滑的重要原因。而更多缺乏“明星”光環(huán)的普通主播們，沒有了以往平臺(tái)的補(bǔ)貼，日子過得就更加艱難。

最后，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重也是整個(gè)行業(yè)不景氣的原因所在，據(jù)來瘋直播總裁張宏濤解釋，目前的直播只是完成了從PC端到移動(dòng)端的遷移過程，并沒有完成內(nèi)容層面的升級(jí)，還沒有改變秀場的本質(zhì)。當(dāng)移動(dòng)直播新鮮感消散后，千篇一律的“網(wǎng)紅”直播讓用戶審美疲勞，用戶的流失使得平臺(tái)造血能力下降，加速了行業(yè)下行。

回溯2016年，為了吸引眼球，直播“造人”、直播“砸警車”、直播“換衣服”的惡劣事件頻繁發(fā)生背后揭露的是，在關(guān)注就是收入的主播行業(yè)，為了刺激看客刷禮物許多主播不惜鋌而走險(xiǎn)搞擦邊球。而這種行為，又加劇了來自官方的監(jiān)管力度，惡性循環(huán)下，整個(gè)市場呈現(xiàn)著極其不樂觀的態(tài)勢(shì)。

告別全民直播時(shí)代

相比國外成熟的直播平臺(tái)，中國直播行業(yè)因?yàn)榕谥啤扒f簽約主播”而開啟的全民直播時(shí)代，正在因?yàn)閷?duì)用戶好奇心的透支，而變得愈發(fā)缺乏吸引力。業(yè)內(nèi)曾算過一筆賬，直播平臺(tái)燒錢不僅呈現(xiàn)在補(bǔ)貼和天價(jià)簽約費(fèi)上，來自設(shè)備的投入成本也是巨大的構(gòu)成。目前位于前列的直播平臺(tái)每個(gè)月的設(shè)備支出皆在千萬元以上。

因此，許多直播平臺(tái)才會(huì)以千萬身價(jià)簽約擁有“海量粉絲”的知名主播，用戶基數(shù)已經(jīng)是直播平臺(tái)的身家性命。一旦平臺(tái)用戶人數(shù)下降到不能均攤設(shè)備成本之下，就會(huì)直接造成平臺(tái)的倒閉。即使在這樣的業(yè)績壓力下，知名主播的簽約費(fèi)依然走下坡路，圍繞草根主播的補(bǔ)貼扶持更會(huì)斷崖式減少，隨之而來的則是草根主播群體的退潮。

根據(jù)頭部與今日網(wǎng)紅聯(lián)合發(fā)布的《2016直播行業(yè)年度報(bào)告》顯示，活躍在直播平臺(tái)的主播人群中，女主播比例高達(dá)73%，一線城市、東北地區(qū)的女主播數(shù)量最多，在收入方面女主播收入高達(dá)14.81億元，遠(yuǎn)高于男主播的5.67億元。

反觀國外，以Twitch為例的直播平臺(tái)的盈利模式目前已逐漸明晰，形成以用戶打賞、插片廣告、贊助商合作、購買會(huì)員、打賞分成、廣告收益、線下活動(dòng)等主要形式。國內(nèi)由于秀場為主的模式過于單一，導(dǎo)致對(duì)打賞的依賴程度極高，變現(xiàn)能力過弱，是橫亙?cè)谥袊兄辈テ脚_(tái)頭上的難關(guān)。

而且女主播們大多數(shù)以買“臉”為生，通過嗲音、唱歌、秀身材博取關(guān)注和打賞，然而這種單調(diào)的模式生命力能有多久？恐怕這是所有直播平臺(tái)不得不面對(duì)的問題，當(dāng)秀場新鮮度消散后，直播平臺(tái)又將何為繼。知名主播簽約費(fèi)大幅下滑，直播紅利期顯然已經(jīng)接近尾聲，直播市場的洗牌或會(huì)進(jìn)一步被加劇。（本文首發(fā)鈦媒體）