距離母親節還有大半個月的時間，網絡上與“母親節禮物”相關的關鍵字搜索量已經開始陸陸續續增加，品牌商們緊鑼密鼓地準備應戰，母親節購物指南也在一波波上線。

根據美國國家零售協會的數據，所調查的美國消費者中有 85% 的人打算慶祝這個節日，他們計劃在母親節上的花費能達到 236 億美元，相比去年的 214 億美元上漲了約 10.3%，創下 14 年以來的新高。另外在這個給媽媽表心意的節日，人均消費為 186 美元，相比去年增長 8%。

其中將近 7 成人還是會選擇老套方式，送束康乃馨，這意味著由母親節帶動的鮮花市場規模有 26 億美元，還有 56% 的人會帶著媽媽出去吃一頓考究的晚餐。

36% 的消費者會更傾向于買珠寶，在這項禮物上的總花費能達到 50 億美元，還有 24% 的人會為個人服務掏腰包，比如做做 Spa，這部分的開支總共有 19 億美元。

這兩項節日開銷可能是導致今年母親節市場規模達到新高的原因，兩者分別同比增長了 19% 和 15%。

而提到“體驗型禮品”，年輕一點的消費者就更花心思。35 歲以下有將近一半的人送禮都想按著這個路子來，比如聽場音樂會，來個“一日假期”，希望為媽媽制造一個難忘的回憶。

美國 P2P 互聯網借貸平臺 Prosper 的首席分析師表示，25 歲到 34 歲這個年齡段的千禧一代在母親節上的花費可能是各個年齡段里最多的，更年輕一點的消費者則會充分調動自己網購的經驗技巧為媽媽挑選合適的禮品。

而零售和消費者營銷機構 Savvy 的調查顯示超過 25% 的英國消費者也都表示會提高母親節購物開支，但這一比例相比去年則低了 11%。

消費者熱情不高的部分原因在于，商品沒新意。40% 的受訪者表示，如果線上和線下有更多的優質商品可供挑選，他們也會增加開支。

還有一個問題是消費者買的禮物似乎并不符合媽媽們的期待。分別有 56% 和23% 的消費者準備買禮品卡和鮮花，但只有 23% 的母親想要收到這些禮物。

總體而言，大部分媽媽都表示節日愿望就是“和家人一起度過這個特別的節日”，但是如果你能買到一份稱心的禮物，她應該會更開心。

文中圖片來自 Getty Images

題圖來自 mumsnet