在智能手機(jī)、平板電腦等設(shè)備大行其道的時(shí)代，人們都在家里一言不發(fā)地盯著手中的屏幕，彼此之間沒(méi)有交流，形成一種病態(tài)的沉默；然后一個(gè)開(kāi)啟上帝視角的女孩用一臺(tái) Sonos 音箱砸碎了玻璃，音樂(lè)充斥在房間里，人們又回到了往日家庭生活的大和諧。

這是 Sonos 今年 2 月在美國(guó)市場(chǎng)推出的一條品牌廣告所表現(xiàn)的內(nèi)容，廣告主題為"喚醒沉悶的家"。兩個(gè)月之后，Sonos 把這條品牌廣告帶到了中國(guó)，并隨之帶來(lái)了一款新產(chǎn)品 PlayBase。

PlayBase，為非壁掛式電視機(jī)而生

3 月 27 日，美國(guó)家庭智能音箱品牌 Sonos 在北京舉行發(fā)布會(huì)，宣布前不久在美國(guó)發(fā)布的家庭影院新品 PlayBase 登錄中國(guó)市場(chǎng)。

PlayBase 從某種意義上來(lái)說(shuō)，與 Sonos 幾年前發(fā)布的 PlayBar 有著一脈相承之處。二者都是為擁有電視的家庭而設(shè)計(jì)；一方面可以作為電視聲音的播放音響，另一方面又可以結(jié)合 Sonos app 獨(dú)立使用來(lái)播放音樂(lè)。

但二者的不同之處在于，在與電視結(jié)合使用時(shí)，PlayBar 的主要面向?qū)ο笫菕毂谑诫娨暀C(jī)，而 PlayBase 的面向?qū)ο笫欠菕毂谑诫娨暀C(jī)。而 Sonos 之所以推出 PlayBase，是因?yàn)樗l(fā)現(xiàn) 70% 的電視都是放在家具上使用的，然而幾乎所有的家庭音響只為 30% 的壁掛電視設(shè)計(jì)。

（PlayBase 顯得比較低調(diào)）

PlayBase 在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上有以下兩個(gè)特點(diǎn)。

一是外觀上纖薄平整，適合墊在電視機(jī)下使用。按照 Sonos 方面的說(shuō)法，這款 PlayBase 是 Sonos 迄今推出的最纖薄的一款音響，厚度只有 58 毫米。除此之外，Sonos 還采用了一體化零接縫的機(jī)身設(shè)計(jì)，機(jī)身表面擁有 4 萬(wàn)多個(gè)漸變式細(xì)孔，整體線條光滑，有黑白兩種顏色。

（厚度為 58 毫米）

二是音質(zhì)上的提升。PlayBase 機(jī)身內(nèi)置了 10 個(gè)揚(yáng)聲器；包括三個(gè)高音、六個(gè)中音和一個(gè) 5.25 英寸的低音揚(yáng)聲器。根據(jù)愛(ài)范兒（微信 ID：ifanr）現(xiàn)場(chǎng)感受，與 PlayBar 相比，PlayBase 在聲音方面的綜合表現(xiàn)的確更加出色。

（PlayBase 零件拆解）

除了上述兩個(gè)特點(diǎn)，PlayBase 還具備其他其他 Sonos 音響產(chǎn)品的諸多特征，比如說(shuō)支持無(wú)線 WiFi 連接，支持 Apple Music QQ 音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等多項(xiàng)音樂(lè)流媒體服務(wù)，TurePlay 智能調(diào)音技術(shù)等。

"喚醒沉悶的家"是對(duì)的，但還有另外一個(gè)問(wèn)題

在這次發(fā)布會(huì)上，除了 PlayBase 的露面，Sonos 還花了大量時(shí)間去闡釋"喚醒沉悶的家"的品牌戰(zhàn)略。其實(shí)這一戰(zhàn)略的廣告片曾經(jīng)在 2 月上旬的美國(guó)"超級(jí)碗"出現(xiàn)，不過(guò)這次登陸中國(guó)，配上了漢語(yǔ)旁白。

根據(jù) Sonos 的說(shuō)法， 之所以有"沉悶的家"的說(shuō)法，是因?yàn)橥ㄟ^(guò)一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的心理學(xué)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)全球 67% 的家庭都在面臨著一個(gè)不斷加劇的困擾——家庭成員之間缺乏互動(dòng)和有意義的對(duì)話；60% 的人認(rèn)真聽(tīng)音樂(lè)的時(shí)間比以前大大減少；62% 的受訪者表示他們的社交互動(dòng)發(fā)生在數(shù)字世界里 ……

總結(jié)來(lái)說(shuō)：

當(dāng)大大小小的電子屏霸占視線，當(dāng)耳機(jī)隔絕彼此的聲音，當(dāng)鍵盤(pán)敲擊聲和微信提示音漸漸成為夜晚的主旋律 …… 我們的家，終于變成一個(gè)沉悶的家。

（Sonos 所說(shuō)的"沉悶的家"）

Sonos 當(dāng)然開(kāi)出了自己的藥方：音樂(lè)。為此，Sonos 提到了《被音樂(lè)塑形的人腦》一書(shū)的作者、加拿大神經(jīng)學(xué)家 Daniel Levitin，后者的研究表明"音樂(lè)與個(gè)人情緒及家庭生活都存在重要關(guān)聯(lián)"；比如說(shuō)，常聽(tīng)音樂(lè)的愛(ài)侶們?cè)谂P室共度的時(shí)間可延長(zhǎng) 37%，發(fā)生親密互動(dòng)的頻率高出 67%……

（Daniel Levitin）

且不說(shuō)音樂(lè)對(duì)于家庭的和諧幸福究竟有著多大的提升意義，但 Sonos 所提出"沉悶的家"這個(gè)話題，卻并非空穴來(lái)風(fēng)。

早在 2011 年，美國(guó)麻省理工學(xué)院的社會(huì)心理學(xué)家 Sherry Turkle 就曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)一本《群體性孤獨(dú)》的著作，書(shū)中表達(dá)了對(duì)"人們?cè)絹?lái)越沉溺于數(shù)字世界，而忽略現(xiàn)實(shí)生活中的人"這一情況的憂慮；在書(shū)的封面上，Trukle 吶喊式地提出了這樣一個(gè)問(wèn)題：

為什么我們對(duì)科技期待更多，對(duì)彼此卻不能更親密？

（圖自：dreworse）

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，Sonos 希望通過(guò)音樂(lè)來(lái)解決，解決的具體方式是"把沉悶的家變成有靈魂的家"；實(shí)際上，在 2003 年，John MacFarlane 與人合作創(chuàng)立 Sonos 的時(shí)候，就已經(jīng)秉承了這個(gè)令人敬重的理念。

（Sonos 創(chuàng)始人 John MacFarlane）

但對(duì)于中國(guó)用戶來(lái)說(shuō)，有一個(gè)終極問(wèn)題是：

要想喚醒沉悶的家，你得先有一個(gè)家，以及家的基本元素——房子。

題圖來(lái)自 Sonos 官方