近日，蘋果官方旗艦店啟動新年大促銷的消息引發了廣泛關注。Apple Store天貓官方旗艦店信息顯示，2026年1月25日20：00至2月11日23：59期間，蘋果參與“2026天貓年貨狂歡季”活動。其中，256GB版本的iPhone Air直降2000元，疊加部分地區國家補貼后，到手價低至5499元，較7999元的原價最高優惠達2500元，降幅超過30%。

除iPhone Air外，其他產品也同步推出不同程度的折扣，iPhone 17 Pro與17 Pro Max最高可減300元；MacBook Air優惠力度最高達1200元；iPad Air則最高直降1000元，Apple Pencil、Air Pods等配件也有100至300元不等的降價。

值得注意的是，雖然蘋果過去在新品上市后偶爾會進行小幅促銷，但此次iPhone Air的降價幅度之大實屬罕見，甚至刷新了新發布iPhone機型的降價紀錄。

iPhone Air大幅降價的背后，銷量不及預期或是關鍵因素。國際數據機構IDC發布的數據顯示，iPhone Air上市幾周后，銷量僅達到蘋果最高預期的約三分之一，隨后蘋果迅速將這款機型的生產計劃削減了一半。

有行業分析師向記者表示，iPhone Air自上市以來，激活量遠低于同期iPhone 17系列其他產品，銷量嚴重未達預期。同時，其定價與iPhone Pro系列過于接近，然而配置卻相對縮水，例如采用單攝、單揚聲器，電池容量小，且僅支持eSIM等。為了清理庫存、挽回市場，蘋果不得不在iPhone Air上市僅三個月時就大幅降價。

Counterpoint Research分析師則表示，iPhone Air較晚的發布時間以及在輕薄和功能之間的權衡，導致其市場表現欠佳。不過，這款產品依然具有重要意義，它不僅體現了蘋果對超薄設計的探索，還對國內eSIM智能手機市場產生了積極影響。

此外，國產品牌同樣正加速布局這一市場，包括紅魔、聯想、華為、小米和榮耀等手機廠商。其中，2026年1月19日，榮耀正式發布Magic8 Pro Air，機身厚度僅6.1毫米，重量輕至155克，比iPhone Air還輕了10g。

事實上，近年來國產高端手機發展迅猛，正不斷擠壓蘋果在華的市場份額。IDC數據顯示，2025年蘋果在中國市場的出貨量為4620萬臺，同比增長4%，市場份額為16.2%，位列第二名。而華為則以全年出貨量4670萬臺、市場份額16.4%的成績，位居榜首。

市場份額的下滑，在蘋果的財務數據上也得到了直觀體現。蘋果2025財年第四季度財報顯示，其大中華區收入為144.93億美元，同比下降3.6%。2025財年，蘋果大中華區收入643.77億美元，同比下降3.8%。

廣州艾媒數聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅在接受記者采訪時表示，蘋果在華市場份額下滑，主要緣于產品節奏與本土需求錯位。在高端市場，蘋果的創新滯后，未能及時推出具有吸引力的新技術、新功能；在中端市場，存在產品空檔，缺乏具有競爭力的機型；在AI體驗方面，未能實現本地化，無法滿足中國消費者需求。

業內普遍認為，蘋果此次新年大促，尤其是iPhone Air的大幅降價，是應對當前市場困境的無奈之舉。在國產手機不斷崛起、市場競爭日益激烈的背景下，蘋果能否及時調整策略、重拾市場份額仍有待觀察。（記者 袁傳璽）