7月7日，在2019中國企業未來之星年會上，京東集團副總裁周伯文透露，頂級決策層高管和劉強東對京東進行重新定位，認為京東是以零售為基礎的科技服務公司。零售是京東的核心，技術是京東的將來。

周伯文表示，京東的頂級決策層的高管跟劉強東一起開會，把京東新的定位定義下來了，大家可能想的就是零售，是物流，但是現在的京東我們定義為是“以零售為基礎的科技服務公司”。

周伯文稱，技術是京東將來，但零售是我們的核心。科技創新不但是一個小團隊，是一個內部創營的部門，它同時也會撬動整個企業價值網的變化，甚至會改變企業的商業模式和定位，我想京東就是一個非常好的例子。

5月10日，京東發布的2019年第一季度財報顯示，凈營收為1211億元人民幣(約合180億美元)，同比增長20.9%。歸屬于普通股股東的凈利潤為73億元(約合11億美元)，而上年同期為人民幣15億元。基于非美國通用會計準則，歸屬于普通股股東的凈利潤為人民幣33億元(約合5億美元)，而上年同期凈利潤為人民幣10億元。

在隨后的高管電話會議中，劉強東表示：“這個季度的凈利潤略高一些，但是，我們永遠不會停止對公司長期未來的投資，我們永遠不會停止對以下幾個方面的投資。首先，我們永遠不會停止對客戶體驗的投資。其次，我們永遠不會停止對新業務的投資。眾所周知，我們現在有了京東數字業務以及京東物流業務，我們會在開拓新的業務模式上進行更多的投資。”

“第三，我們會持續在技術方面進行投資，因為我們堅信只有技術能改善我們的運營效率，降低成本，能提高客戶體驗。這其實就是人才投資，我相信人才是體現京東每個優勢的基礎，所以，我們會不斷提高京東員工凈收入。”

劉強東指出，“實際上，在過去15年，每年我們員工的平均凈收入都在提高。我們會不斷投資，確保京東每個崗位都極具吸引力，確保我們擁有最好的人才。”