騰訊科技訊 據(jù)外媒報(bào)道，美國(guó)蘋果公司正加強(qiáng)在印度市場(chǎng)的攻勢(shì)，而這個(gè)南亞國(guó)家可能是最后一個(gè)能推動(dòng)iPhone強(qiáng)勁增長(zhǎng)的市場(chǎng)。

蘋果首批印度生產(chǎn)的iPhone將于本月開(kāi)售，該公司希望通過(guò)價(jià)格下調(diào)提高銷量。在印度如此廣袤的國(guó)度，蘋果在智能手機(jī)領(lǐng)域只占有3%的市場(chǎng)份額。

蘋果還在計(jì)劃在印度大城市開(kāi)設(shè)零售店，并以一個(gè)前所未有的速度幫助第三方零售商開(kāi)設(shè)新商鋪。與此同時(shí)，蘋果還在印度設(shè)立研發(fā)中心，打造針對(duì)印度用戶的應(yīng)用，并提升其在當(dāng)?shù)氐牡貓D服務(wù)。

雖然蘋果通常戰(zhàn)略是將高價(jià)手機(jī)直接銷售給電信運(yùn)營(yíng)商，但該公司在印度的努力也反映出其在新興市場(chǎng)所要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。在印度，工資水平低，網(wǎng)速較慢，而大部分消費(fèi)者從自立門戶的街邊小店購(gòu)買手機(jī)。蘋果還必須克服在當(dāng)?shù)剌^弱的品牌知名度，該公司較晚進(jìn)入印度，而韓國(guó)三星電子進(jìn)入較早，在當(dāng)?shù)鼐哂幸欢ǖ南劝l(fā)優(yōu)勢(shì)。

市場(chǎng)研究公司Kantar Worldpanel分析師勞倫·古恩弗(Lauren Guenveur)表示：“蘋果不是在推銷高端路線，而是不遺余力地銷售蘋果產(chǎn)品。”

印度是僅次于中國(guó)的全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)。據(jù)世界著名的全球移動(dòng)通訊系統(tǒng)協(xié)會(huì)GSMA稱，截至2020年的未來(lái)四年里，印度將新增手機(jī)用戶3.1億，高于全球其他任何國(guó)家。蘋果希望能在印度站住腳跟，不讓這些增量被三星電子、小米以及聯(lián)想等公司獨(dú)占。

蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)去年10月份對(duì)投資者表示：“在我們看來(lái)，蘋果在印度還有很大的發(fā)展空間。我們將非常努力的工作，爭(zhēng)取兌現(xiàn)這一機(jī)遇。”

三星電子在印度智能手機(jī)市場(chǎng)擁有24%的市場(chǎng)，并在本月早些時(shí)候宣布追加投資7.6億美元，將位于新德里郊外的智能手機(jī)和電冰箱工廠的產(chǎn)能提高一倍。

另?yè)?jù)Kantar Worldpanel數(shù)據(jù)，中國(guó)步步高旗下的OPPO和vivo在印度的發(fā)展穩(wěn)步前進(jìn)，其今年第一季度的市場(chǎng)份額翻番，至50%。

瑞穗證券(Mizuho Securities)分析師阿貝·拉姆巴(Abhey Lamba)表示，蘋果可能需要迎合投資者對(duì)于印度市場(chǎng)的預(yù)期。在印度，蘋果到2020年才擁有5%市場(chǎng)份額，價(jià)值約在100億美元，這對(duì)于年收入達(dá)到2150億美元的公司而言實(shí)在不多。

拉姆巴說(shuō)：“他們不能忽略印度市場(chǎng)，但目前也難以取得積極進(jìn)展。”

印度利用其巨大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)吸引全球制造商，這一路線與日本、韓國(guó)以及中國(guó)的出口型經(jīng)濟(jì)有所不同。如果低價(jià)iPhone得到日益壯大的印度中產(chǎn)階級(jí)歡迎，其生產(chǎn)將擴(kuò)大，創(chuàng)造更多就業(yè)，隨著人們生活水平的提升，針對(duì)該產(chǎn)品的需要也會(huì)增加。

印度政府一直積極說(shuō)服蘋果在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)。印度政府放寬了針對(duì)外資投資的限制，變得更加開(kāi)放，其著眼于培養(yǎng)手機(jī)零部件生產(chǎn)的生態(tài)系統(tǒng)，以供應(yīng)國(guó)際電子設(shè)備制造商，進(jìn)一步推進(jìn)印度總理納倫德拉·莫迪(Narendra Modi)主導(dǎo)的印度制造倡議。

作為對(duì)外資的限制，蘋果等單一外國(guó)品牌零售商要想在印度開(kāi)店得滿足約30%產(chǎn)品當(dāng)?shù)毓┴浀臈l件。

蘋果曾經(jīng)推動(dòng)廢除這一限制，但被印度拒絕。印度政府隨后表示，可以給予這些外資企業(yè)三年的過(guò)渡期。此外，蘋果在印度進(jìn)口二手iPhone進(jìn)行翻新銷售的請(qǐng)求也被駁回。

一位匿名印度官員表示：“政府非常渴望全球最具價(jià)值的企業(yè)在印度運(yùn)營(yíng)，我們希望在不久的將來(lái)雙方就某些內(nèi)容達(dá)成互信。”

蘋果最終選擇臺(tái)灣代工企業(yè)緯創(chuàng)5月份開(kāi)始在印度生產(chǎn)其最為便宜的機(jī)型iPhone SE。

售價(jià)太高是iPhone在印度銷量不振的最大原因。分析師稱，在印度銷售的智能手機(jī)中，逾75%低于250美元，而95%低于500美元。去年上市的iPhone SE當(dāng)時(shí)價(jià)格為600美元左右，現(xiàn)在約為325美元，這使得有更多的印度消費(fèi)者能夠負(fù)擔(dān)得起。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CMR分析師費(fèi)薩爾·卡沃薩(Faisal Kawoosa)指出，如果iPhone SE的價(jià)格能降到300美元以下，其將比同等價(jià)位的Android手機(jī)更具吸引力。

瑞穗證券稱，蘋果還在印度積極開(kāi)拓其分銷網(wǎng)絡(luò)。在印度，約85%的智能手機(jī)通過(guò)碎片化的小型零售店銷售。蘋果通過(guò)提供宣傳材料、家具等其他援助來(lái)支持零售商。消息人士稱，蘋果計(jì)劃明年支持200家新店。

據(jù)摩根士丹利的報(bào)告顯示，隨著深耕印度市場(chǎng)，蘋果面臨品牌知名度不高的問(wèn)題，該國(guó)近半數(shù)人口對(duì)蘋果不熟悉。消息人士，為提升品牌知名度，蘋果計(jì)劃在首都新德里，科技中心班加羅爾以及金融中心孟買開(kāi)設(shè)旗艦零售店。

與此同時(shí)，蘋果還在內(nèi)容上加倍發(fā)力。今年3月份，蘋果在班加羅爾開(kāi)設(shè)首家應(yīng)用研發(fā)中心，幫助編程人士為印度打造iOS移動(dòng)應(yīng)用。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Convergence Catalyst分析師賈揚(yáng)特·科拉(Jayanth Kolla)指出，在印度有近300萬(wàn)移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者，但不到15%從事iOS應(yīng)用的開(kāi)發(fā)。蘋果還計(jì)劃在海得拉巴開(kāi)設(shè)辦公室，提升其地圖的服務(wù)水平。

此外，為了吸引年輕消費(fèi)者，蘋果今年開(kāi)始向印度在校大學(xué)生提供流媒體音樂(lè)服務(wù)Apple Music，其不僅能在Android上收聽(tīng)，而且價(jià)格等同于每月0.93美元，這一收費(fèi)不到美國(guó)的五分之一。