電子煙限售政策不斷收緊，電商平臺很是為難。

36氪獲悉，阿里巴巴11月7日凌晨發布聲明稱，為配合監管合規要求，即日起下架電子煙相關產品、禁止電子煙相關產品的銷售及廣告投放。如今，無論在天貓、淘寶App搜索電子煙或品牌如悅刻等關鍵詞，均顯示無相關產品服務，部分電子煙品牌店鋪也已經關閉。

電商平臺紛紛下架電子煙產品，源于上周頒布的電子煙禁網令。11月1日晚，國家煙草專賣局和國家市場監督管理總局聯合發布了《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，在通告中兩部門敦促電子煙生產、銷售企業或個人及時關閉電子煙互聯網銷售網站或客戶端；敦促電商平臺及時關閉電子煙店鋪，并將電子煙產品及時下架；敦促電子煙生產、銷售企業或個人撤回通過互聯網發布的電子煙廣告。

11月7日，國家衛生健康委聯合多部門下發了《關于進一步加強青少年控煙工作的通知》，再次強調了青少年控煙的重要性和急迫性。在《通知》中，禁止一切網絡平臺、外賣平臺銷售煙草制品，全面開展電子煙危害宣傳和規范管理，電子煙將同香煙一樣，在銷售、宣傳方面受到嚴格限制。國家煙草專賣局也表明將會加強與相關部門的配合，依法查處違法違規制售電子煙行為，有效維護未成年人和消費者的合法權益。

然而，各大電商平臺起初的表現并不積極。在這份首個電子煙規范類文件的通知下發后第三天，京東、淘寶、閑魚、天貓等多個平臺仍在銷售電子煙，雙11促銷活動也沒有停止。

拼多多的態度最為游移不定，在政策發布當日一度屏蔽了電子煙等關鍵詞，隨后又悄悄解除了屏蔽，通過搜索依舊可以尋找到電子煙產品或相關品牌。

畢竟，在電子煙大戰后的第一個雙11馬上就要來了，電商平臺很難放棄即將入嘴的這塊大蛋糕。

在此期間，監管部門也在不斷向電子煙品牌和平臺施加壓力。在官方發布網絡禁售電子煙的通告后，悅刻、Flow等品牌迅速在當天發布公告，稱支持網絡禁售電子煙的決定。而電子煙品牌并未在天貓、京東下架店鋪，電子煙企在平臺尚未發聲下架前依然有所期待，而來自官方的壓力也自然轉到了平臺身上。

但監管部門并不愿讓平臺順利度過即將到來的線上狂歡。11月5日，各級煙草專賣監督部門也出臺相關政策，對電子煙監管進行專項部署，對網絡電子煙推廣、售賣等行為展開監管。在高壓之下，當晚京東就屏蔽了電子煙等搜索詞，然而頁面上還能看到電子煙雙11降價促銷的廣告。次日，京東全面下架了電子煙產品，也暫停了電子煙廣告的推廣。

阿里巴巴慢了半拍，無論是平臺還是商家，都期待“在大門徹底關閉前多飛一會”。然而胳膊終究擰不過大腿，阿里巴巴的輿論壓力越來越大。11與6日，浙江省煙草專賣局就發布了《關于立即關閉電子煙店鋪、下架電子煙產品的函》，要求阿里巴巴集團即日起關閉平臺上電子煙店鋪，并將電子煙產品及時下架。阿里巴巴所屬電商平臺隨后下架了所有電子煙產品，也停止了相關廣告及推廣。

不僅阿里，在這場電子煙集中整理中，沒有一個網絡平臺被落下。7日凌晨，閑魚，拼多多等平臺也屏蔽了電子煙關鍵詞。

當線上市場被瞬間抹平后，電子煙的戰線轉移至線下，電子煙市場也將面臨重新洗牌。

只是對各大線上平臺而言，終究是難以分到電子煙的蛋糕了。